密室逃脫行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析及未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)

• 吳澳燕 2023年10月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1347 88
• 繁體

密室逃脫屬于大型線(xiàn)下實(shí)景游戲娛樂(lè)項(xiàng)目，即在一個(gè)近乎完全封閉的環(huán)境內(nèi)，玩家以第一或第三視角扮演特定角色，發(fā)現(xiàn)和利用周邊物品或工具，完成特定任務(wù)以達(dá)到逃離該空間的目的。

密室逃脫屬于大型線(xiàn)下實(shí)景游戲娛樂(lè)項(xiàng)目，即在一個(gè)近乎完全封閉的環(huán)境內(nèi)，玩家以第一或第三視角扮演特定角色，發(fā)現(xiàn)和利用周邊物品或工具，完成特定任務(wù)以達(dá)到逃離該空間的目的。

真人密室逃脫分類(lèi)維度多樣，可從房間、游戲規(guī)則、玩家、游戲道具、故事情節(jié)等密室構(gòu)成要素進(jìn)行分類(lèi)。其中，根據(jù)游戲道具不同，密室可分為傳統(tǒng)密室和沉浸式密室。

在沉浸式體驗(yàn)成為風(fēng)口的當(dāng)下，作為趣味性強(qiáng)、可玩性強(qiáng)、自帶社交屬性又廣受年輕人喜愛(ài)的密室逃脫、劇本殺，已經(jīng)成沉浸式劇本娛樂(lè)活動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)新的重要方向之一。

密室逃脫產(chǎn)業(yè)鏈分析

密室逃脫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)及真人NPC演職人員。中游分為擁有研發(fā)、運(yùn)營(yíng)能力的連鎖品牌以及小型品牌。行業(yè)下游為消費(fèi)者，可分為企業(yè)消費(fèi)者與個(gè)人消費(fèi)者兩類(lèi)。

據(jù)中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)信息服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年五一假期，全國(guó)線(xiàn)下文娛市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模達(dá)186.7億，其中，沉浸式劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)450%，消費(fèi)人次超過(guò)400萬(wàn)人次。僅2023年第一季度，美團(tuán)上劇本娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)47%，以密室逃脫行業(yè)為例，平臺(tái)上活躍商家數(shù)及用戶(hù)數(shù)恢復(fù)趨勢(shì)明顯，銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)50%以上。

沉浸式劇本娛樂(lè)活動(dòng)花銷(xiāo)較大，更適合消費(fèi)能力更強(qiáng)的“城市中產(chǎn)”人群。以密室逃脫為例，單次消費(fèi)通常在100元左右，而真人NPC的沉浸式密室單次消費(fèi)更是達(dá)到150-250元;再來(lái)看劇本殺，其價(jià)格并不固定，并且普遍費(fèi)用比較偏高，不同城市的價(jià)格也是不同的。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年密室逃脫行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

目前國(guó)內(nèi)的密室逃脫單次消費(fèi)主要分布在51-150元之間，占比超過(guò)80%，單次消費(fèi)金額200元以上的密室相對(duì)較少，僅占4.4%。隨著人們對(duì)真人NPC密室高價(jià)格的接受度逐漸提高，密室逃脫的客單價(jià)有望提升，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，恐怖型的密室主題最受中國(guó)消費(fèi)者的歡迎，占比83.9%，其次是武俠型和宮廷型，分別占比60.6%和58.8%。在密室的類(lèi)型中，沉浸式風(fēng)格的密室類(lèi)型最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎，占比59.4%，其次是半沉浸式密室，占比57.8%。

從密室4.0版本開(kāi)始，真人密室逃脫游戲中開(kāi)始出現(xiàn)演職人員，又稱(chēng)真人NPC，非玩家角色，即真人密室逃脫游戲中不受玩家操縱的游戲角色，其負(fù)責(zé)與玩家進(jìn)行互動(dòng)、把握游戲節(jié)奏、表演劇情腳本等工作，以為玩家打造還原度高的沉浸式環(huán)境。最早開(kāi)始啟用真人NPC的密室品牌包括TFS超級(jí)密室、長(zhǎng)古世家。真人NPC主要來(lái)自各大表演院校，如上海戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院，部分密室品牌為減少演職人員開(kāi)支，會(huì)讓某一真人NPC分飾2-3個(gè)角色。

密室逃脫行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析及未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)

近年來(lái)，以“密室逃脫”為代表的線(xiàn)下娛樂(lè)活動(dòng)快速發(fā)展，在滿(mǎn)足人民群眾多樣化精神文化生活需求的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些不良內(nèi)容及安全隱患，比如存在暴力、過(guò)分恐怖、迷信等違法違規(guī)內(nèi)容，部分場(chǎng)所還存在消防安全隱患。

國(guó)內(nèi)多個(gè)省市已相繼將劇本殺、密室逃脫納入監(jiān)管。如2022年1月，《上海市密室劇本殺內(nèi)容管理暫行規(guī)定》正式發(fā)布，《遼寧省密室劇本殺管理規(guī)定(試行)》則在2月對(duì)外發(fā)布。政府部門(mén)將加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，并出臺(tái)相關(guān)政策引導(dǎo)密室逃脫行業(yè)的健康發(fā)展。

文化娛樂(lè)產(chǎn)品供給與消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，以“沉浸式”為代表的劇本娛樂(lè)加速連鎖化進(jìn)程。目前密室逃脫行業(yè)連鎖企業(yè)占比達(dá)11%，初步形成頭部品牌連鎖化、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展格局。

密室逃脫逐漸成為線(xiàn)下受消費(fèi)者青睞的娛樂(lè)活動(dòng)，但受到疫情沖擊，阻礙了行業(yè)的發(fā)展。隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的興起，部分密室逃脫商家尋求在露營(yíng)地發(fā)展，尋求新的發(fā)展契機(jī)。露營(yíng)、密室逃脫均是95后喜歡的社交活動(dòng)，露營(yíng)與密室逃脫的結(jié)合的發(fā)展模式符合這部分消費(fèi)者的需求，因此露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也將帶動(dòng)密室逃脫行業(yè)的擴(kuò)容。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，密室逃脫行業(yè)的從業(yè)者們?nèi)缃裾谙颉拔磥?lái)端”布局，借助NPC以及全息投影、VR、AR等新技術(shù)帶來(lái)的沉浸式、科技感成為密室逃脫的新招牌，甚至將線(xiàn)下實(shí)體與線(xiàn)上App進(jìn)行融合，并將機(jī)械解謎添加更多跌宕起伏的故事，來(lái)增強(qiáng)體驗(yàn)感。

伴隨游戲設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、心理學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域在真人密室逃脫行業(yè)繼續(xù)進(jìn)行高度融合和碰撞，真人密室逃脫游戲版本將不斷迭代，預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)真人密室逃脫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國(guó)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年密室逃脫行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年密室逃脫行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡