白蘭地酒市場需求 白蘭地酒市場發(fā)展策略分析

• 劉明月 2023年10月17日 來源：中研研究院 690 40
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白蘭地酒行業(yè)前景如何?數(shù)據(jù)顯示，白蘭地酒進口量1870.75萬升，威士忌為1051.14萬升，利口酒為1070.76萬升。

白蘭地酒行業(yè)前景如何?數(shù)據(jù)顯示，白蘭地酒進口量1870.75萬升，威士忌為1051.14萬升，利口酒為1070.76萬升。由于白蘭地酒質(zhì)的好壞以及酒品的等級與其在橡木桶中的陳釀時間有著緊密的關(guān)系，因此，釀藏對于白蘭地酒來說至關(guān)重要。關(guān)于具體釀藏多少年代，各酒廠依據(jù)法國政府的規(guī)定，所定的陳釀時間有所不同。在這里需要特別強調(diào)的是，白蘭地酒在釀藏期間酒質(zhì)的變化，只是在橡木桶中進行的，裝瓶后其酒液的品質(zhì)不會再發(fā)生任何的變化。

國內(nèi)品牌在發(fā)展白蘭地時，可能還要把握年輕群體的消費需求，帶來“輕松”的飲酒氛圍和消費場景，也能幫助品牌建立起消費認知。我們對白蘭地行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對白蘭地相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國白蘭地行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢進行研究。

白蘭地酒市場需求

據(jù)中國海關(guān)總署的統(tǒng)計，進口干邑及拔蘭地約108億人民幣(17億美元)，保持主導(dǎo)地位。威士忌進口金額約為30億人民幣(4.65億美元)。洋酒主要在中心城市及沿海發(fā)達地區(qū)的高檔酒店、夜總會、酒吧等娛樂場所被消費，屬小眾市場。

海關(guān)總署發(fā)布了2023年1-6月烈酒進口數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示上半年烈酒進口量約5868.3萬升，進口額約11.5億美元，量額同比分別上漲10.5%、34.0%。

白蘭地酒進口額占比最大，占烈酒進口總額的56.8%。另外,白蘭地增長較為強勁,具體來看，白蘭地進口量約1775.1萬升，進口額約6.5億美元，量額同比分別上漲15.6%、31.3%。值得注意的是，6月白蘭地酒進口量額高速增長，同比分別增長58.2%、89.1%。

中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發(fā)布2023年1-6月進口酒類市場情況：從整個大進口酒品類來說(包括烈酒、葡萄酒、啤酒等)，進口量達到4.41億升，同比下降7.81%;進口額21.27億美元(約合152.17億元人民幣)，同比增長8.00%。從具體進口酒種來看，呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性增長的態(tài)勢：進口烈酒量額雙增，所占比重進一步擴大;

飲酒文化在全球都有數(shù)千年的歷史，很多人無酒不歡，大家都享受微醺放松的一種狀態(tài)。香港因疫情關(guān)系而令酒類消費下降，相反，中國的烈酒消費是美國和日本的總和，引得外國洋酒企業(yè)投資設(shè)廠生產(chǎn)烈酒。白蘭地酒的進口基本來自法國，其他國家量特別小，并且法國干邑的品牌力滲透力很強。整體帶動了法國白蘭地的進口表現(xiàn)。

中研研究院出版的《2023-2028年國內(nèi)白蘭地酒行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示

2023年全球金酒細分市場總營收有望達到148.2億美元，2027年前全球市場營收規(guī)模有望保持7.71%的年均復(fù)合增長率。從國別消費情況看，英國是全球金酒市場營收最高的國家，達到39.99億美元。此外，美國也是全球龍舌蘭酒最大市場，2022年美國龍舌蘭零售額超110億美元。

對于白蘭地來說，如果在飲用過程中增加趣味性、多樣性，可能會進一步拉近與年輕人之間的距離，滿足精神、情感等多方面的需求。而且目前烈酒的主要消費群體還是年輕人，要迎合他們的消費需求才能幫助白蘭地更好地在國內(nèi)發(fā)展和擴大。

白蘭地酒市場發(fā)展策略分析

今年進口白蘭地酒增幅超過威士忌，進口量1775萬升，同比增長15.63%，進口額6.5億美元，同比增長31.42%。進口威士忌則平穩(wěn)上行，進口量1629萬升，同比增長7.9%;進口額2.8億美元，同比增長18.2%。

白蘭地酒和威士忌進入了更多消費場景，尤其是在經(jīng)濟發(fā)達的城市市場，家庭自飲、休閑即飲、露營嘗鮮、饋贈禮品，這兩大品類引領(lǐng)了消費時尚，還代替了一些白酒的作用，尤其是疫情三年讓大家的消費觀產(chǎn)生了很大變化，這些都使得烈酒進口再創(chuàng)新高。

中國烈酒進口均價來看，整體進口均價為18.47美元/升，同比增長27.47%;從法國進口烈酒的均價為34.39美元/升，同比增長33.36%;

從英國進口烈酒的均價為14.58美元/升，同比增長34.84%;從德國進口烈酒的均價為7.7美元/升，同比增長9.76%;從日本進口烈酒的均價為9.92美元/升，同比增長61.25%;

從中國中國臺灣進口烈酒的均價為15.61美元/升，同比下降1.44%;從美國進口烈酒的均價為4.04美元/升，同比增長20.66%;從韓國進口烈酒的均價為1.58美元/升，同比增長5.05%;從澳大利亞進口烈酒的均價為29.23美元/升，同比增長11.10%;從墨西哥進口烈酒的均價為6.82美元/升，同比增長59.53%。

2023年全球白蘭地酒、威士忌、伏特加、朗姆酒的總營收分別有望達到624.4億美元、880.7億美元、466.1億美元、158.7億美元，2027年前它們市場營收規(guī)模的年均復(fù)合增長率分別有望保持在5.53%、5.18%、4.96%和4.81%。以上4種烈酒，美國都是其最大市場。

中國白蘭地酒行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，白蘭地酒行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出白蘭地酒行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國白蘭地酒行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、白蘭地酒發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來白蘭地酒市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年國內(nèi)白蘭地酒行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內(nèi)白蘭地酒行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

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