2023演出服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 文旅融合加速駛向“快車道”

• 吳亞楠 2023年10月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 905 56
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中秋國慶期間正值國家藝術(shù)院團(tuán)演出演播季，多部優(yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)作品在北京、上海、內(nèi)蒙古、河南等地上演，劇目展演、音樂會(huì)、曲藝小劇場話劇等不同藝術(shù)形式，為消費(fèi)者帶來豐富節(jié)日大餐的同時(shí)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)。

今年以來，文化和旅游行業(yè)加速復(fù)蘇，各地文化和旅游呈現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)和活力，人民群眾的需求呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化的升級(jí)趨勢(shì)。以演出為主導(dǎo)向的“跟著演出去旅行”，已成為文旅行業(yè)的“新爆點(diǎn)”!

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示，旅游演藝是文化和旅游融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)，文化以旅游演藝為載體得以廣泛傳播，同時(shí)演出也增加了旅游的文化內(nèi)涵，提升了旅游的品質(zhì)。抓住文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新機(jī)遇，發(fā)揮全國旅游演藝精品名錄的示范帶動(dòng)作用，不斷開拓旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展的新局面。

“雙節(jié)”營業(yè)性演出票房收入超20億元

中秋國慶期間正值國家藝術(shù)院團(tuán)演出演播季，多部優(yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)作品在北京、上海、內(nèi)蒙古、河南等地上演，劇目展演、音樂會(huì)、曲藝小劇場話劇等不同藝術(shù)形式，為消費(fèi)者帶來豐富節(jié)日大餐的同時(shí)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全國營業(yè)性演出44237場，與去年十一假期同比增227.68%，與2019年同比增長48.95%;票房收入20.05億元，與去年同比增長322.14%，與2019年同比增長82.60%;觀眾人數(shù)1180.35萬人次，與去年同比增長261.83%，與2019年同比增長61.06%。

其中，旅游演藝演出場次2.14萬場，票房收入10.31億元，觀演人次851.32萬;該類演出票房占比達(dá)假期演出市場總量的51%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國演出服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

2023演出服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國演出市場簡報(bào)》顯示，2023年上半年，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)達(dá)19.33萬場，同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長超10倍。

演唱會(huì)、音樂節(jié)的觀眾大都是年輕人，年齡18至34歲的觀眾占比超過75%，文化消費(fèi)需求旺盛。“演藝經(jīng)濟(jì)”給地方文旅市場帶來綜合收益并顯著提升影響力，但同時(shí)，大型演出帶來的短時(shí)間內(nèi)大量人流聚集，對(duì)演出舉辦地和演出機(jī)構(gòu)提升交通疏導(dǎo)、觀眾引導(dǎo)、安全保障等方面的能力也提出更高要求。

旅游演藝是文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，從劇院演出到實(shí)景演出，再到沉浸式互動(dòng)演出，豐富創(chuàng)新的表現(xiàn)形式為廣大游客呈現(xiàn)出歷史文化、紅色文化和時(shí)尚文化等多元文化體驗(yàn)。旅游演藝已成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

旅游演藝作為演出市場的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，背后依托整個(gè)演出/文化娛樂市場的發(fā)展，與旅游和景區(qū)文化建設(shè)緊密相連。

數(shù)字傳播、虛擬交互等數(shù)字技術(shù)日漸成為文旅市場推動(dòng)產(chǎn)品迭代創(chuàng)新的主動(dòng)力，在創(chuàng)新文旅體驗(yàn)形式、豐富產(chǎn)品供給、催生消費(fèi)新業(yè)態(tài)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)跨界融合等方面的作用日漸顯現(xiàn)。多種感官體驗(yàn)、多項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用、多重角色扮演等為特點(diǎn)的交互式演出，成為了旅游演藝的新形態(tài)。

文旅融合加速駛向“快車道”

以文塑旅，以旅彰文。在文旅融合不斷推進(jìn)與深化的過程中，演出行業(yè)不斷涌現(xiàn)出新業(yè)態(tài)，沉浸式、體驗(yàn)式劇目層出不窮。文旅消費(fèi)加快從景區(qū)觀光向沉浸體驗(yàn)和休閑度假轉(zhuǎn)變，更加注重精神文化享受。演出與商業(yè)、體育、科技等融合互促，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，豐富旅游演藝衍生內(nèi)容形態(tài)，演藝進(jìn)入旅游景區(qū)、歷史街區(qū)、商業(yè)綜合體、郵輪大巴，持續(xù)拓展旅游演藝新空間。

在培育旅游演藝新業(yè)態(tài)、新模式的過程中，數(shù)字化的藝術(shù)創(chuàng)作演出方式和傳播格局產(chǎn)生了深刻影響。身臨其境的開放式舞臺(tái)、“虛實(shí)結(jié)合”的沉浸式演藝新空間……在滿足大眾追求深度文化體驗(yàn)新需求的同時(shí)，有力推動(dòng)著文旅資源“活起來”。

旅游演藝業(yè)有其特有的經(jīng)營模式：單一經(jīng)營模式，運(yùn)用此模式的旅游演藝承包企業(yè)僅開展?fàn)I業(yè)性演出;多元經(jīng)營模式，這類經(jīng)營企業(yè)常常會(huì)依托地區(qū)旅游資源進(jìn)行多元經(jīng)營。即在指定景區(qū)內(nèi)同時(shí)向游客提供游覽景區(qū)和主題演藝節(jié)目的服務(wù)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存與“營業(yè)性演出”相關(guān)企業(yè)94.2萬余家，2023年1～9月新增注冊(cè)相關(guān)企9.9萬余家，與2022年同期相比增長32.2%;從地域分布來看，貴州、北京以及廣東，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有19.1萬余家、15.4萬余家以及4.8萬余家;從成立時(shí)間來看，64.6%的相關(guān)企業(yè)成立于1～5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比15.3%;從企業(yè)類型來看，68.7%的相關(guān)企業(yè)屬于有限責(zé)任公司。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。演出服務(wù)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了演出服務(wù)市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多演出服務(wù)行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國演出服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國演出服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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