演出市場 票房收入102.77億元 音樂節(jié)密集排期的火熱現(xiàn)象 旅游市場的強勁復蘇

• 李波 2023年9月5日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 544 30
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據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，2023年暑期(7.1—8.31)全國演出市場(不含娛樂場所演出)場次11.02萬場，較去年同期增長301.53%;演出票房收入102.77億元，較去年同期增長792.41%;觀演人數(shù)3256.19萬人次，較去年同期增長806.70%。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，2023年暑期(7.1—8.31)全國演出市場(不含娛樂場所演出)場次11.02萬場，較去年同期增長301.53%;

演出票房收入102.77億元，較去年同期增長792.41%;觀演人數(shù)3256.19萬人次，較去年同期增長806.70%。

今年暑期，劇場和新型演藝空間在演出場次、票房收入以及觀演人數(shù)上與去年同期相比分別增長360.11%、169.89%和106.90%。

其中話劇、音樂劇、舞劇是專業(yè)劇場演出中的熱門品類，票房占比分別為劇場和新型演藝空間演出票房的12.06%、10.58%、9.86%。專業(yè)劇場多在暑期推出演出季策劃，時間相對集中、場次安排密集。

演出領(lǐng)域各類企業(yè)積極行動，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、豐富內(nèi)容供給，以舞臺劇目、音樂節(jié)、演唱會、藝術(shù)節(jié)、戲劇節(jié)等多種形式，滿足群眾文化消費需求，在拉動消費擴大內(nèi)需方面發(fā)揮著重要作用，推動經(jīng)濟增長效果顯著。

自演出市場走向復蘇以來，全國各地預料之中地出現(xiàn)了音樂節(jié)密集排期的火熱現(xiàn)象。據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年開年以來，每月幾乎都有超過30場的音樂節(jié)開演，堪稱“夜夜笙歌”。

這其中，不乏出現(xiàn)了如隅田川咖啡這樣的新消費品牌搖身一變?yōu)樾乱魳饭?jié)IP，大有要在演出市場與老牌音樂節(jié)們分一杯羹的勢頭。

隨著全國旅游市場的強勁復蘇，一季度全國大中型旅游演藝市場迅速增長，演出場次約2.73萬場，較去年同比增長260.6%;票房收入22.8億元，較去年同比增長138.5%;觀演人數(shù)1615.68萬人次，較去年同比增長184.63%。

隨著演出市場的全面復蘇，作為現(xiàn)場音樂演出中的“毛細血管”，Live house在3月最先迎來窗口期。比起音樂節(jié)和大型演唱會需要面對的更加復雜的審批，中小型演出場館的優(yōu)勢凸顯出來。

演出，指演出單位或個人在特定的時間特定的環(huán)境下所舉辦的文藝表演活動，把戲曲、舞蹈、曲藝、雜技等才藝在觀眾面前表演出來。

詳細地說就是演員通過某種藝術(shù)表演形式和服裝道具、舞美、燈光、音響的特殊藝術(shù)效果，現(xiàn)場把舞臺藝術(shù)品展現(xiàn)給觀眾的過程。

由于演出經(jīng)過長期的發(fā)展與各地的差異，主要包括電影展演，音樂劇，實景演出，演唱會、音樂會、話劇、歌舞劇、戲曲、綜藝、魔術(shù)、馬戲、舞蹈，民間戲劇，民俗文化等種類。

演出場所是指具有能滿足演出所需要的表演舞臺及燈光音響等設(shè)施，同時又能滿足觀眾觀賞演出的所需要的坐席的公共場所，它不僅包括傳統(tǒng)的演出劇場還包括大型體育場館、露天演出場所和茶館戲樓等。

演出場所是演出的載體是實現(xiàn)演出的必要條件，不同的演出項目對演出場所有不同的技術(shù)要求，不同的演出場所不僅對演出的藝術(shù)效果有重要的影響，對演出的經(jīng)營效果也會有很大的差異。

所以作為一個專業(yè)演出經(jīng)營者應熟悉了解各種演出場所的技術(shù)功能，根據(jù)不同的演出項目選擇最適合的演出場所以取得演出藝術(shù)和經(jīng)營的最佳效果。

演出場所一般分為專業(yè)演出場所、多功能綜合性演出場所或者小型演出場所(500坐席以下)、中小型演出場所(500——800坐席)、中型演出場所(800——2000坐席)、大型演出場所(2000坐席以上)。

演出服務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

表演藝術(shù)是一個國家地區(qū)文化創(chuàng)意的重要來源，以表演藝術(shù)為核心的演藝產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近年來，從政府到市場，都愈發(fā)重視演藝在當代社會政治、文化以及經(jīng)濟發(fā)展中的作用。

近年來，隨著經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，民眾的文化娛樂支出比重不斷增加，文化消費時間逐漸增多，對文化產(chǎn)品的選擇性日益增強，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀看娛樂性強、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。各大城市的小劇場應運而生，滿足了大眾對文化產(chǎn)業(yè)的需求。

比較典型的代表有開心麻花、德云社、青曲社等一系列以大眾娛樂為代表的劇團，當然國家大劇院、上海大劇院、廣州大劇院等仍然扮演著重要的角色。

協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國演出行業(yè)總體穩(wěn)步發(fā)展，各類主體加快轉(zhuǎn)型。2022年演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模243.60億元，與2021年同比降低31.33%。

營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出和公益性演出)場次總計17.33萬場，票房收入總計89.88億元，網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)市場營收1992.34億元。

截至2023年5月底，全國營業(yè)性演出場次近9萬場，票房收入超110億元，接待觀眾2500余萬人次。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國演出服務行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預測研究報告》顯示：

截至2022年底，全國現(xiàn)有在文化行政管理部門備案的營業(yè)性演出場所4390家，取得營業(yè)性演出經(jīng)營許可證的演出經(jīng)紀機構(gòu)10025家，文藝表演團體20072家。

具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)紀機構(gòu)超24000家。從事演出舞美制作、舞美工程和舞臺設(shè)備租賃等業(yè)務的從業(yè)機構(gòu)超過3000家。

近年來隨著全國大型演出劇團轉(zhuǎn)企改制的大力推進，陜西、安徽等地在安徽演藝集團、重慶演藝集團、陜西演藝集團、西安演藝集團、山西演藝集團等演出集團的推動下，演出市場非?；钴S，發(fā)展?jié)摿薮?。演出市場的專業(yè)化定位和全國品牌打造成為演出市場第三陣營主要的發(fā)展方向和目標。

文化和旅游部于近日發(fā)布了《關(guān)于促進旅游演藝發(fā)展的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)，這是文化和旅游部首個促進旅游演藝發(fā)展的文件，著眼于推進旅游演藝轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，對旅游演藝這一業(yè)態(tài)的科學發(fā)展做出了全面系統(tǒng)的引導和規(guī)劃。

文化和旅游部頒布的國內(nèi)首個演出票務領(lǐng)域行業(yè)標準《演出票務服務與技術(shù)規(guī)范》將于2021年8月19日正式實施。該標準的施行將有效打擊“黃?！鄙婵臻g，完善演出票務管理，治理行業(yè)亂象，實現(xiàn)演出領(lǐng)域數(shù)字化建設(shè)。

《演出票務服務與技術(shù)規(guī)范》由中國演出行業(yè)協(xié)會牽頭起草，用于統(tǒng)一全國演出票務的基本要求和具體要求，規(guī)范購票、檢票、退票等流程。

對演出票務管理系統(tǒng)、票務銷售系統(tǒng)的技術(shù)要求、功能、服務器管理、通信、內(nèi)容與授權(quán)文件接收等接口的通信協(xié)議和數(shù)據(jù)格式，以及演出票務數(shù)據(jù)、采集數(shù)據(jù)接口等都提出了基本要求。

2023演出市場報告分析

目前旅游演藝整體上以劇場演藝為主，在收入和場次的占比都在60%上下。實景演藝在演出場次上略少于主題公園演藝，但由于實景演藝平均每場的票房收入高，因此主題公園演藝與實景演藝收入規(guī)?；鞠喈敗?/p>

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會消息，包括周杰倫、五月天、周華健、任賢齊、劉若英等港臺藝人，李宇春、毛不易、許嵩、張杰、華晨宇、許巍等內(nèi)地藝人在內(nèi)的數(shù)十組藝人年內(nèi)都有演唱會計劃。

與演唱會一同升溫的還有大型音樂節(jié)，僅兩家音樂節(jié)品牌頭部機構(gòu)目前已分別確定在十余個城市落地大型音樂節(jié)項目。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年至少將舉行200余場明星演唱會，覆蓋40余座城市。知名歌手相繼官宣舉辦演唱會，觀眾對演唱會有著很高的熱情，門票供不應求，演出市場已迎來大爆發(fā)。政府對文化演出產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加大、市場主體活躍度持續(xù)提高，均為演唱會市場復蘇和發(fā)展提供了支撐。

2023年演出市場已全面恢復，供給側(cè)火力全開，消費側(cè)信心重燃，整個行業(yè)呈現(xiàn)出堅韌挺拔的態(tài)勢。行業(yè)人士預測，2023上半年演唱會市場票房規(guī)模將達30億。

購票平臺大麥網(wǎng)的票務信息顯示，目前在售的音樂類線下演出在1000場以上。大麥網(wǎng)方面表示，在大型演唱會和音樂節(jié)方面，市場供給豐富，張杰、李榮浩、張韶涵、陳楚生等藝人的巡演均已進入官宣或售票階段。

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023上半年全國演出市場簡報》顯示，2023年上半年，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長超10倍。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。其中，二季度演出428場，環(huán)比增長448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長738.6%;觀眾人數(shù)482.33萬人次，環(huán)比增長611.71%。

今年上半年，大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。跨城觀演成為大型演唱會、音樂節(jié)的主要消費趨勢。

五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會的觀眾中，跨城觀演比例均超40%;一季度開售的周杰倫呼和浩特演唱會跨城購票觀眾比例超70%。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，今年以來，無論是觀眾觀演需求，還是積壓的演出項目都得到集中釋放，2023年演出市場將迎來爆發(fā)窗口期。不斷擴大消費基礎(chǔ)，吸引多層面的消費需求，演出市場還大有可為。

演出服務行業(yè)未來趨勢及前景預測

隨著經(jīng)濟的快速增長，演藝產(chǎn)業(yè)也逐漸進入成熟期。從上世紀80年代初到現(xiàn)在，中國的演藝產(chǎn)業(yè)已從單一的鏡框式劇場演出逐漸演化成沉浸式、行進式、主題公園式等不同類型的演出，觀演方式也從傳統(tǒng)的觀看方式到身、心、視、聽的沉浸式體驗。演藝產(chǎn)品從最初萌芽期到成長期，再到成熟期轉(zhuǎn)變，演藝內(nèi)容與觀影關(guān)系在不斷創(chuàng)新求變。

如今，“80后”“90后”群體正在成為消費主力，這個群體的消費方式、消費意愿也在影響產(chǎn)品的創(chuàng)意和創(chuàng)造。市場在變化，演藝產(chǎn)業(yè)也正迎來發(fā)力期，“高質(zhì)量，重體驗”的演藝將是未來的發(fā)展趨勢。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

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  2023-2028年中國演出服務行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預測研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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