2023寵物食品行業(yè)分析：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局逐步優(yōu)化 個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)明顯

• 吳澳燕 2023年9月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 622 35
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我國(guó)寵物食品行業(yè)起步較晚，早期海外成熟品牌率先進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并占據(jù)主要市場(chǎng)份額。但隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)品牌憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及持續(xù)加碼的營(yíng)銷(xiāo)投入迅速崛起，寵物食品市場(chǎng)格局已經(jīng)被改寫(xiě)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，乖寶寵物、中寵股份、佩蒂股份和福貝寵物等國(guó)產(chǎn)品牌已初具規(guī)模。

寵物食品是專(zhuān)門(mén)為寵物、小動(dòng)物提供的食品，介于人類(lèi)食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動(dòng)物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長(zhǎng)發(fā)育和健康所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。具有營(yíng)養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、飼喂使用方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點(diǎn)。

我國(guó)寵物食品行業(yè)起步較晚，早期海外成熟品牌率先進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并占據(jù)主要市場(chǎng)份額。但隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)品牌憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及持續(xù)加碼的營(yíng)銷(xiāo)投入迅速崛起，寵物食品市場(chǎng)格局已經(jīng)被改寫(xiě)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，乖寶寵物、中寵股份、佩蒂股份和福貝寵物等國(guó)產(chǎn)品牌已初具規(guī)模。

從發(fā)展歷程看，中國(guó)寵物食品行業(yè)經(jīng)歷了從外資品牌培育市場(chǎng)到內(nèi)資企業(yè)代工出口，再到內(nèi)資企業(yè)培育自主品牌內(nèi)銷(xiāo)3個(gè)階段，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局逐步優(yōu)化，龍頭企業(yè)份額上行趨勢(shì)愈發(fā)明確，而擁有自有產(chǎn)能、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及完整穩(wěn)定供應(yīng)鏈的頭部企業(yè)市場(chǎng)占有率有望進(jìn)一步提高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)寵物食品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

隨著人們生活水平的提高，飼養(yǎng)寵物正逐漸成為一種新的生活方式。2022年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量超過(guò)1.16億只，其中犬的數(shù)量為5119萬(wàn)只，貓的數(shù)量比犬還要多，為6536萬(wàn)只。

寵物食品根據(jù)寵物品種劃分可以分為狗糧、貓糧和其他營(yíng)養(yǎng)保健寵物食品。目前全球?qū)櫸镆怨泛拓垶橹?，其他?lèi)型的寵物占比較少，因此狗糧、貓糧的占比遠(yuǎn)超其他寵物食品占比?！?022年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，2022年狗糧在全球?qū)櫸锸称妨闶凼袌?chǎng)規(guī)模占比60%，貓糧占比36%。

2023寵物食品行業(yè)分析

國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)仍在成長(zhǎng)期且兼具剛需屬性，與其他消費(fèi)行業(yè)相比，行業(yè)仍然保持較高景氣度，未來(lái)有望維持10%-15%的增長(zhǎng)。當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局仍然分散，但隨著渠道紅利、產(chǎn)品紅利逐步消失，品牌的重要性愈發(fā)凸顯，行業(yè)逐步進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。

寵物主科學(xué)養(yǎng)寵意識(shí)不斷增強(qiáng)將促使主糧品類(lèi)升級(jí)，同時(shí)促進(jìn)專(zhuān)業(yè)咀嚼零食滲透率提升。歐美品牌憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)主要市場(chǎng)，而國(guó)產(chǎn)品牌借助線上渠道快速崛起，正逐步贏得消費(fèi)者心智。中國(guó)人均可支配收入上升疊加孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)崛起，促使養(yǎng)寵需求不斷增加。

國(guó)家對(duì)寵物食品行業(yè)的扶持也在一定程度上為寵物食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的外部環(huán)境。我國(guó)已將寵物飼料加工列入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，并陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策加大對(duì)寵物食品產(chǎn)業(yè)的扶持力度，《“十四五”生物經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出重點(diǎn)圍繞生物育種、生物肥料、生物飼料、生物農(nóng)藥等方向，推出一批新一代農(nóng)業(yè)生物產(chǎn)品;《“十四五”全國(guó)畜牧獸醫(yī)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出做強(qiáng)現(xiàn)代飼料工業(yè)，提升飼料產(chǎn)品品質(zhì)和利用效率;鼓勵(lì)飼料企業(yè)實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈、全球化發(fā)展戰(zhàn)略，打造具有國(guó)際影響力的知名品牌和企業(yè)。

目前寵物食品市場(chǎng)已經(jīng)不再是價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代，高營(yíng)養(yǎng)和高品質(zhì)才是寵物主最關(guān)注的，這也是進(jìn)口寵物食品雖然價(jià)格昂貴但仍能在市場(chǎng)有很大占有率的重要原因。國(guó)產(chǎn)品牌的寵物食品若希望擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，應(yīng)加大資金投入，實(shí)施以質(zhì)取勝的高端化戰(zhàn)略。

中國(guó)是全球?qū)櫸镄袠I(yè)最大的存量市場(chǎng)，目前有近2億只寵物貓犬，每年有接近1000萬(wàn)只新增寵物;中國(guó)也是最高的增量市場(chǎng)，在過(guò)去3年里保持了較高的復(fù)合增長(zhǎng);加上消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，三重紅利拉動(dòng)了寵物食品產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。隨著資本集體涌入寵物賽道，頭部企業(yè)與腰部國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展差距或進(jìn)一步拉大，存量品牌群雄逐鹿，行業(yè)格局將迎來(lái)改善。

個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)明顯

隨著科學(xué)喂養(yǎng)、精致喂養(yǎng)成為新一代寵主的主流需求，寵物食品消費(fèi)品質(zhì)化趨勢(shì)明顯，在貓糧品類(lèi)中尤為突出。其中，更符合貓進(jìn)食習(xí)慣和身體機(jī)能所需的貓濕糧逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)知。

臨床數(shù)據(jù)顯示，下泌尿道綜合征的發(fā)病率一直高居貓發(fā)病率首位，由于貓本身不愛(ài)喝水，忽略補(bǔ)水就更容易引發(fā)相關(guān)疾病。研究顯示，貓有2.4億個(gè)嗅覺(jué)細(xì)胞，其嗅覺(jué)敏感度是人類(lèi)的40多倍;有475個(gè)味蕾，主要用于辨別氨基酸物質(zhì)。這也導(dǎo)致貓咪異常挑剔，口味、溫度等都可以成為“挑食”的原因。貓是夜行動(dòng)物，牛磺酸和不飽和脂肪酸對(duì)其視網(wǎng)膜的健康非常重要，但貓無(wú)法自我獲取牛磺酸，需要從食物中補(bǔ)充。

精致養(yǎng)寵漸成趨勢(shì)，隨著中國(guó)寵主對(duì)科學(xué)喂養(yǎng)以及濕糧品類(lèi)的認(rèn)知逐步提升，貓濕主糧必然會(huì)成為中國(guó)寵物食品市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)寵物食品市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)寵物食品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)寵物食品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  寵物食品是專(zhuān)門(mén)為寵物、小動(dòng)物提供的食品，介于人類(lèi)食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動(dòng)物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長(zhǎng)發(fā)育和健康所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。具有營(yíng)養(yǎng)全面、消化吸...

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