音響行業(yè)市場如何?2023年中國音響行業(yè)市場深度分析

• 陳觀秋 2023年8月29日 來源：中國海關(guān) 百度 294 11
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5G帶動(dòng)音響產(chǎn)業(yè)變革，實(shí)現(xiàn)行業(yè)聯(lián)動(dòng)式發(fā)展。無線音響系統(tǒng)、人工智能音箱、藍(lán)牙耳機(jī)接入技術(shù)在國內(nèi)技術(shù)研發(fā)上取得突破，專業(yè)音響國產(chǎn)化將成為必然趨勢，而品牌化將是音響國產(chǎn)化進(jìn)程中的重要課題。

音響行業(yè)市場如何?在當(dāng)今這個(gè)技術(shù)長足發(fā)展的年代，音響技術(shù)也自然地插上了騰飛的翅膀、以驚人的速度迅猛發(fā)展，并且日益普及。滲透到信息傳播、文化教育、文藝娛樂等各個(gè)領(lǐng)域。由于數(shù)字化技術(shù)和處理手段的引入，使人們可以根據(jù)要求方便地對(duì)聲音信號(hào)進(jìn)行數(shù)字化的處理、甚至可用技術(shù)手段創(chuàng)造出各種所需要的聲音、效果。5G帶動(dòng)音響產(chǎn)業(yè)變革，實(shí)現(xiàn)行業(yè)聯(lián)動(dòng)式發(fā)展。無線音響系統(tǒng)、人工智能音箱、藍(lán)牙耳機(jī)接入技術(shù)在國內(nèi)技術(shù)研發(fā)上取得突破，專業(yè)音響國產(chǎn)化將成為必然趨勢，而品牌化將是音響國產(chǎn)化進(jìn)程中的重要課題。

音響行業(yè)概述

音響是音響系統(tǒng)的簡稱。即代指一整套可以還原播放音頻信號(hào)的設(shè)備。音響設(shè)備是由音源、控制設(shè)備、音頻處理器、功率放大器、音箱組成。以上設(shè)備由各種類型不同的線材、電纜串接在一起使用。隨著現(xiàn)在技術(shù)的發(fā)展，音響的功能以及覆蓋的場景也在逐漸延伸。

音響行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為芯片、塑膠件、導(dǎo)磁片、磁鋼、音盆、音圈、防塵帽、膠粘劑等原材料，以及喇叭、揚(yáng)聲器、麥克風(fēng)陣列等主要設(shè)備;中游為不同應(yīng)用場景音響的制造加工;下游為音響的應(yīng)用終端，主要有智能手機(jī)、汽車、電腦、智能家居、虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備等

2022年，中美在芯片上的摩擦趨向激烈，美國加大了對(duì)中國芯片產(chǎn)業(yè)的打壓。以2021、2022年芯片進(jìn)口數(shù)據(jù)為例，2021年中國進(jìn)口芯片6354.8億個(gè)，少了970億個(gè)，下滑了15.3%，但金額只減少了240億美元左右，僅下滑了5%左右。表明我國正在為芯片進(jìn)口支付更高的單價(jià)，原材料的上漲使得音響行業(yè)成本上升，進(jìn)而影響整個(gè)音響行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

在汽車音響產(chǎn)品的下游應(yīng)用領(lǐng)域中，新能源汽車產(chǎn)業(yè)對(duì)于音響類電聲產(chǎn)品的需求是未來最為重要的增長點(diǎn)。近年來，特斯拉、比亞迪等新能源汽車領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)銷量迅猛增長，蔚來、小鵬、問界等新勢力品牌也迅速崛起，從而導(dǎo)致新能源汽車的保有數(shù)量迅速增長，成為汽車揚(yáng)聲器重要的增量市場。

音響行業(yè)市場深度分析

近年來，國內(nèi)外智能音響市場的火熱有目共睹，產(chǎn)品銷量也是爆發(fā)式增長。在5G網(wǎng)絡(luò)快速建設(shè)下，IoT產(chǎn)品被提到了全新的高度，智能音響作為IoT中負(fù)責(zé)傳遞信息的重要載體，得到了各大廠商的重視，為了擴(kuò)大競爭優(yōu)勢，各企業(yè)對(duì)自主研發(fā)的相關(guān)技術(shù)進(jìn)行了軟件著作權(quán)登記，積極提交專利申請(qǐng)，尋求更加全面完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

疫情期間，被迫宅家期間，用戶對(duì)智能娛樂音響的使用粘性變強(qiáng)了。無論是防疫知識(shí)宣傳、居家學(xué)習(xí)，還是健身娛樂、遠(yuǎn)程辦公，它都極大地緩解了“宅家抗疫”的枯燥和焦慮。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國音響行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

目前漫步者、麥博、三諾、德士、JBL、奧特藍(lán)星、YAMAHA等都投入到音響設(shè)備市場開發(fā)中，但大部分都集中在800元以上的價(jià)格中。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心8月28日在京發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。截至6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.84億人，較2022年12月增加3880萬人，占網(wǎng)民整體的82%。

伴隨電商平臺(tái)物流體系的建設(shè)與完善，網(wǎng)購徹底打破了傳統(tǒng)在體驗(yàn)、價(jià)格、廠商合作關(guān)系等方面的傳統(tǒng)渠道。文案、產(chǎn)品宣傳圖片等適合網(wǎng)絡(luò)宣傳的元素日益重要，產(chǎn)品也更加注重外觀設(shè)計(jì)，并進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷。

京東、淘寶以及其他電商和各種網(wǎng)絡(luò)眾籌，行業(yè)網(wǎng)購市場業(yè)態(tài)占比不斷擴(kuò)大。伴隨電商平臺(tái)物流體系的建設(shè)與完善，網(wǎng)購徹底打破了傳統(tǒng)在體驗(yàn)、價(jià)格、廠商合作關(guān)系等方面的傳統(tǒng)渠道。文案、產(chǎn)品宣傳圖片等適合網(wǎng)絡(luò)宣傳的元素日益重要，產(chǎn)品也更加注重外觀設(shè)計(jì)，并進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心8月28日在京發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。截至6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.84億人，較2022年12月增加3880萬人，占網(wǎng)民整體的82%。

從銷售渠道上看，在網(wǎng)購發(fā)達(dá)的當(dāng)下，往往一個(gè)單品就能讓品牌脫穎而出，品牌也都在積極布局線上，獲取更多的客流量。

麥肯錫發(fā)布的《2023年中國消費(fèi)者報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)變得更精明，產(chǎn)品的功能性及品質(zhì)成為影響消費(fèi)者購買行為的最重要因素。受此影響，49%中國消費(fèi)者認(rèn)為，本土品牌較國外品牌的品質(zhì)更佳?？梢哉f，在中國消費(fèi)者更為關(guān)注品牌自身品質(zhì)的背景下，本土公司迎來了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

隨著年輕消費(fèi)者的崛起，圈層化消費(fèi)的特征愈加明顯。新生代消費(fèi)者的加入，在為市場帶來活躍因子的同時(shí)，也迫使各品牌積極擁抱新潮流。

本報(bào)告對(duì)國內(nèi)外音響行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)音響下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

想要了解更多音響行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國音響行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國音響行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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