兒童消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 兒童單車(chē)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 吳澳燕 2023年8月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 871 54
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球每年賣(mài)出的兒童單車(chē)超過(guò)1000萬(wàn)輛，市場(chǎng)規(guī)模約為50億美元。中國(guó)是全球最大的兒童單車(chē)生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)家，占據(jù)了全球市場(chǎng)份額的50%以上。

第七次全國(guó)人口普查結(jié)果顯示，我國(guó)0歲到14歲人口為2.53億人，占全國(guó)總?cè)丝诘?7.95%。龐大的市場(chǎng)需求基數(shù)，帶動(dòng)兒童消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)，我國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模每年約為3.9萬(wàn)億元至5.9萬(wàn)億元。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在80%的家庭中，兒童支出是家庭消費(fèi)最重要的組成部分，占總支出的比重在30%到50%。這些年，新生代父母的生活方式與消費(fèi)理念與上一代父母存在顯著差異。新生代父母普遍具有更高的知識(shí)水平和信息獲取能力，對(duì)兒童產(chǎn)品的功能更加了解，需求更加多元和個(gè)性，消費(fèi)觀念更加理性、務(wù)實(shí)。很多父母希望用科學(xué)、健康、綠色的育兒方式與孩子一起成長(zhǎng)。

數(shù)字技術(shù)成為新生代父母消費(fèi)決策和消費(fèi)行為的重要手段。他們的線上消費(fèi)比例更高，更善于利用社群進(jìn)行消費(fèi)全周期的分享和交流。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，能夠幫助企業(yè)洞察消費(fèi)需求，提供更精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)，并根據(jù)用戶反饋不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。

服務(wù)成為新生代父母的重要消費(fèi)決策依據(jù)。他們更傾向于選擇可以提供全周期、精準(zhǔn)化服務(wù)和解決方案的品牌產(chǎn)品，如孩子的營(yíng)養(yǎng)食品搭配、兒童房和家具的定制裝修服務(wù)、兒童教育培訓(xùn)的全周期服務(wù)等。新一屆父母消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變，二胎家庭占比提升等因素推動(dòng)親子經(jīng)濟(jì)不斷升溫。親子經(jīng)濟(jì)有望成為釋放消費(fèi)潛力的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年兒童單車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

兒童自行車(chē)是指適合于4-8歲兒童騎行，最大鞍座高度為435mm~635mm，憑借作用于后輪的驅(qū)動(dòng)機(jī)構(gòu)騎行的自行車(chē)。有帶或不帶平衡輪的各種輪徑、各種款式。兒童自行車(chē)不能用于公路騎行。

童車(chē)行業(yè)區(qū)別于成人車(chē)行業(yè)，品牌效應(yīng)并不是特別明顯，兒童和看護(hù)人作為消費(fèi)者更注重童車(chē)的外觀設(shè)計(jì)、趣味性、便利性和創(chuàng)新能力，兒童自行車(chē)屬性更偏向于玩具，消費(fèi)屬性比成人車(chē)更強(qiáng)，因此不同造型設(shè)計(jì)的童車(chē)層出不窮，更新速度很快，比較考驗(yàn)童車(chē)企業(yè)推陳出新的能力，因此創(chuàng)新能力也是童車(chē)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

就我國(guó)童車(chē)出口地而言，我國(guó)童車(chē)主要出口國(guó)較廣，其中美國(guó)是我國(guó)出口最高的國(guó)家，2021年出口額為14.8億美元，同比2020年增長(zhǎng)27.5%，日韓澳等RCEP國(guó)家僅為10.2億美元，同比2020年增長(zhǎng)23%。目前我國(guó)童車(chē)出口主要以一般貿(mào)易為主，占比表現(xiàn)為持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2015年的67%增長(zhǎng)至2021年的72.7%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球每年賣(mài)出的兒童單車(chē)超過(guò)1000萬(wàn)輛，市場(chǎng)規(guī)模約為50億美元。中國(guó)是全球最大的兒童單車(chē)生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)家，占據(jù)了全球市場(chǎng)份額的50%以上。

兒童單車(chē)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

目前兒童自行車(chē)基本具備成人自行車(chē)的大部分功能，同時(shí)還添加了一些吸引兒童的創(chuàng)新點(diǎn)，在色彩以及形狀等方面進(jìn)行了一些改進(jìn)，基本是可以滿足兒童的需求，市場(chǎng)上見(jiàn)到的兒童自行車(chē)一般都安裝了后剎車(chē)，防水車(chē)鈴，前置購(gòu)物網(wǎng)籃，后置超大工具箱，后輪均配置了安全附輪等，以適應(yīng)初學(xué)的兒童，有的兒童自行車(chē)還配有避震裝置，以滿足舒適度的要求。

與成人自行車(chē)相對(duì)而言，兒童自行車(chē)除了尺寸縮小之外，最主要的特征是在色彩搭配、表面裝飾上更具兒童化。一般說(shuō)來(lái)，兒童自行車(chē)都具有色彩鮮艷，童趣的外觀和生動(dòng)的卡通圖案所作的裝飾設(shè)計(jì)。

平鄉(xiāng)是“中國(guó)自行車(chē)零配件基地暨兒童自行車(chē)之都”“中國(guó)民族產(chǎn)業(yè)智能電動(dòng)玩具之都”“中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)之都”，年產(chǎn)自行車(chē)童車(chē)兒童玩具1.2億輛，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額50%以上，占國(guó)際市場(chǎng)份額40%以上。

平鄉(xiāng)現(xiàn)有自行車(chē)童車(chē)玩具企業(yè)2600余家，從業(yè)人員約12萬(wàn)人，已成為平鄉(xiāng)縣域經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是全國(guó)最大的自行車(chē)零配件生產(chǎn)基地、全國(guó)最大的童車(chē)生產(chǎn)基地。

由最初外購(gòu)自行車(chē)零配件，到獨(dú)立生產(chǎn)零配件，再到制造自行車(chē)整車(chē)，進(jìn)而延伸到如今的童車(chē)、玩具、嬰童用品，40多年來(lái)，平鄉(xiāng)自行車(chē)童車(chē)玩具產(chǎn)業(yè)一路壯大，產(chǎn)業(yè)鏈條越發(fā)完善，集群規(guī)模明顯擴(kuò)大。今年1月，工信部授予平鄉(xiāng)縣童車(chē)產(chǎn)業(yè)“國(guó)家級(jí)中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群”稱號(hào)，配套獎(jiǎng)勵(lì)的發(fā)展資金2500萬(wàn)元將為產(chǎn)業(yè)升級(jí)再添動(dòng)力。

兒童單車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈完善，供應(yīng)鏈較短，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)和銷(xiāo)售都能快速響應(yīng)市場(chǎng)需求。隨著我國(guó)人均收入的提高以及父母對(duì)孩子健康問(wèn)題的重視，兒童單車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展前景廣闊。

兒童單車(chē)行業(yè)報(bào)告是從事兒童單車(chē)行業(yè)投資之前，對(duì)兒童單車(chē)行業(yè)各種相關(guān)因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議對(duì)策等，是兒童單車(chē)行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)兒童單車(chē)行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在兒童單車(chē)行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。兒童單車(chē)行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年兒童單車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年兒童單車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  “十四五”規(guī)劃時(shí)處重要戰(zhàn)略機(jī)遇期和“兩個(gè)一百年”歷史交匯期，具有繼往開(kāi)來(lái)的里程碑意義。從外部環(huán)境看，當(dāng)前世界處于百年未有之大變局，和平與發(fā)展仍然是時(shí)代主題。在這個(gè)變局中，世界經(jīng)濟(jì)中...

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