2023年夏天眾多消費(fèi)品牌借勢“多巴胺”營銷 個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場前景如何?

• 陳觀秋 2023年8月15日 來源：工人日報(bào) 經(jīng)濟(jì)日報(bào) 928 58
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今年夏天，色彩斑斕的“多巴胺” 時(shí)尚風(fēng)暴席卷而來?！岸喟桶贰边@股風(fēng)，從時(shí)尚圈吹到了餐飲、美妝等行業(yè)，多巴胺穿搭、多巴胺妝容、多巴胺咖啡、多巴胺茶飲等迅速流行起來。

消費(fèi)，已經(jīng)越來越超越簡單的物質(zhì)需求，而成為了新人類的存在方式，成為了他們心理安全的保護(hù)機(jī)制。他們把消費(fèi)做為樹立個(gè)人形象，反映精神世界，發(fā)布個(gè)性宣言的方式。借助消費(fèi)，他們表達(dá)對自由選擇的渴望，流露對個(gè)人幻想的追求，展現(xiàn)對品質(zhì)世界的向往。

眾多消費(fèi)品牌借勢“多巴胺” 營銷

今年夏天，色彩斑斕的“多巴胺” 時(shí)尚風(fēng)暴席卷而來。“多巴胺”這股風(fēng)，從時(shí)尚圈吹到了餐飲、美妝等行業(yè)，多巴胺穿搭、多巴胺妝容、多巴胺咖啡、多巴胺茶飲等迅速流行起來。

這屆年輕人愛上了高飽和、明亮鮮艷的色彩。電影《芭比》上映后，Zara、GAP、H&M等一眾品牌抓住時(shí)機(jī)推出粉色產(chǎn)品，為了迎合消費(fèi)者的需求，眾多消費(fèi)品牌借勢營銷，紛紛在產(chǎn)品或物料中融入鮮亮色彩，讓“多巴胺”在盛夏流行開來。

包括優(yōu)衣庫、施華洛世奇、UR、Chuu、喜茶、名創(chuàng)優(yōu)品、李寧、MiuMiu、LV等快時(shí)尚、奢侈品品牌和茶飲，都來分一杯羹。

星巴克推出了多巴胺配色新品Pink Drink 粉粉生咖、Dragon Drink幻紫生咖。瑞幸咖啡提出“多巴胺冰咖”概念，選擇色彩不同的六款果咖組成“多巴胺冰咖”系列，既有冰咖橙C美式撞明亮橙也有青提拿鐵撞清新綠，并搭配對應(yīng)色系拍攝全新宣傳圖，穩(wěn)穩(wěn)展現(xiàn)了多巴胺風(fēng)格的精髓。

泡泡瑪特在社交媒體上以多巴胺為話題，給新品PINO JELLY盲盒造勢。施華洛世奇近2000元的多巴胺手鏈，已成為多巴胺女孩標(biāo)配。唯品會等電商平臺上的多巴胺彩妝商品，銷量也一路攀升。音樂節(jié)、發(fā)布會、走秀、快閃店、市集等營銷活動場景中都有多巴胺元素呈現(xiàn)。

餐飲方面，漢堡王上新了芭比粉色漢堡和粉色奶昔。好利來開出北京首家Pink主題店，從門店裝修到內(nèi)部裝潢，再到店員著裝、紙袋包裝、購物托盤、限定單品等細(xì)節(jié)配色，都統(tǒng)一玩起了多巴胺粉，甚至連小票都是粉色的。

一時(shí)間，似乎萬物皆可多巴胺，除了品牌借助網(wǎng)絡(luò)熱梗進(jìn)行營銷之外，也為消費(fèi)者提供了一種在消費(fèi)世界里獲得短暫療愈與全民娛樂的契機(jī)。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，繽紛的色彩調(diào)動了積極正向的情緒，“多巴胺”的流行，反映出當(dāng)今消費(fèi)者在情緒釋放、壓力緩解方面亟待滿足的訴求。天眼查專利數(shù)據(jù)顯示，我國與“情緒價(jià)值”相關(guān)的專利申請目前有3060余項(xiàng)。

多巴胺正是滿足了這種需求，他們渴望展示自我風(fēng)格和獨(dú)特性。同時(shí)，豐富的色彩，也讓消費(fèi)者愿意曬圖打卡。通過社交媒體平臺，人們可以展示自己的生活態(tài)度和個(gè)人品位，獲取他人的點(diǎn)贊和認(rèn)可。這種社交互動進(jìn)一步加強(qiáng)了多巴胺消費(fèi)的火熱程度。

個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場前景研究

個(gè)性化的消費(fèi)越來越多地表現(xiàn)出了感性消費(fèi)的特征。感性消費(fèi)，是相對于理性消費(fèi)而言的。一般來說。傾向于理性消費(fèi)的消費(fèi)者追求獲得更多的物質(zhì)產(chǎn)品。

從消費(fèi)地域和消費(fèi)人群看，服務(wù)產(chǎn)品的多樣化、精準(zhǔn)化促進(jìn)了消費(fèi)群體的拓展。數(shù)據(jù)顯示，35歲以下年齡段人群在服務(wù)消費(fèi)中的占比更高。其中，16歲至25歲年齡段人群在服務(wù)消費(fèi)中的占比，要比其在所有消費(fèi)中的占比高3.9個(gè)百分點(diǎn)。以“90后”“00后”為主體的新一代消費(fèi)群體逐步壯大，使得個(gè)性化服務(wù)消費(fèi)加快興起，促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)向細(xì)分化和多元化方向發(fā)展。

這一代消費(fèi)者的需求可以表達(dá)為：我要購買那些能夠帶給我個(gè)性化生活的東西。我要購買那些能夠讓我實(shí)現(xiàn)心理自主的服務(wù)。我要購買那些能夠讓我創(chuàng)造自己、了解自己、成為自己的東西。他們深切地渴望商業(yè)世界能夠在他們的個(gè)人心理與行為空間中為他們提供支持。

有市場人士表示，當(dāng)前個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)消費(fèi)升級是主流，消費(fèi)細(xì)分是常態(tài)。老百姓對于產(chǎn)品和服務(wù)有什么需求，供給側(cè)就要想辦法去滿足。對于企業(yè)來說，認(rèn)清趨勢、抓住機(jī)會是關(guān)鍵。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》分析：

從地域看，一二線城市是服務(wù)消費(fèi)最為活躍的區(qū)域，三四線城市及下沉市場則擁有更大潛力，有待開發(fā)。

消費(fèi)者的新需求，就是對行業(yè)提出的新要求。當(dāng)前，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)成為重要趨勢，相關(guān)行業(yè)企業(yè)須沉下心來，敏銳而準(zhǔn)確地把握細(xì)分需求的種種特征，進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)企業(yè)自身發(fā)展，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。

面對個(gè)性化消費(fèi)的浪潮，企業(yè)應(yīng)該把握好個(gè)性化定制，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行產(chǎn)品跨界。比如在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，生產(chǎn)與營銷方面，努力追求產(chǎn)品的個(gè)性，以滿足不同年齡。不同層次消費(fèi)者的個(gè)性化需求，然后通過跨界營銷手段，吸引更多的消費(fèi)群體。

個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)的市場規(guī)模、個(gè)性化消費(fèi)市場供需求狀況、個(gè)性化消費(fèi)市場競爭狀況和個(gè)性化消費(fèi)主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。

想要了解更多個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告

  個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)的市場規(guī)模、個(gè)性化消費(fèi)市場供需求狀況、個(gè)性化消費(fèi)市場競爭狀況和個(gè)性化消費(fèi)主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測...

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