2023年中國(guó)服裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究 服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 陳觀秋 2023年7月27日 來源：第一財(cái)經(jīng) 中國(guó)上市公司網(wǎng) 百度 370 17
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中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)服裝遍布世界各國(guó)，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤(rùn)。

服裝行業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中處于重要地位，近幾年，我國(guó)的紡織服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，也在較大程度上推動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

不久前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布相關(guān)數(shù)據(jù)， 2023年1-6月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%。其中，服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售額1-6月累計(jì)零售額為6834億元，同比增長(zhǎng)12.8%。6月份，服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售額為1238億元，同比增長(zhǎng)6.9%，環(huán)比增長(zhǎng)15.06%。

中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)服裝遍布世界各國(guó)，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤(rùn)。

2023年1-5月中國(guó)服裝出口金額為5423173.9萬美元，相比2022年同期減少了67697.2萬美元，同比下降1%。2023年5月中國(guó)服裝出口金額為1170622.4萬美元，相比2022年同期減少了170712.8萬美元，同比下降12.4%。2022年5月中國(guó)服裝出口金額為1341335.2萬美元。

服裝市場(chǎng)深度調(diào)查

梳理目前行業(yè)內(nèi)上市公司披露的半年業(yè)績(jī)預(yù)告后發(fā)現(xiàn)，相比去年的“慘淡”，今年多家公司的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)“觸底反彈”的趨勢(shì)。

森馬服飾(002563.SZ)預(yù)計(jì)2023年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.5億元~5.5億元，同比增長(zhǎng)331.05%~426.84%;太平鳥(603877.SH)預(yù)計(jì)2023年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.51億元左右，與上年同期相比，預(yù)計(jì)增加1.18億元，同比增加89%左右;紅蜻蜓(603116.SH)預(yù)計(jì)2023年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為3500萬元-4550萬元，同比增加約66.35%-116.25%;美邦服飾預(yù)計(jì)2023年上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)0萬元至1500萬元，同比扭虧為盈;報(bào)喜鳥(002154.SZ)預(yù)計(jì)上半年凈利3.7億元-4.1億元，同比增長(zhǎng)40%-55%。

森馬是一家以品牌服裝經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的綜合性民營(yíng)集團(tuán)公司，現(xiàn)已擁有森馬、巴拉巴拉、馬卡樂、MARC O’POLO、Jason Wu、Juicy Couture、Hey Junior、Mini Bala、Asics Kids、夢(mèng)多多小鎮(zhèn)、森活之家、溫州萬象城等多個(gè)國(guó)內(nèi)和國(guó)際知名品牌。

業(yè)績(jī)變動(dòng)主要原因是，報(bào)告期內(nèi)，公司繼續(xù)推動(dòng)組織變革、模式創(chuàng)新、流程再造，強(qiáng)化零售業(yè)務(wù)組織能力，全面推進(jìn)新零售模式落地實(shí)施，實(shí)現(xiàn)線上與線下、直營(yíng)與加盟業(yè)務(wù)的相互賦能，促進(jìn)了商品零售毛利率提升。同時(shí)，公司全面落實(shí)產(chǎn)品經(jīng)理制，通過考核引導(dǎo)，聚焦產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)質(zhì)效，期間費(fèi)用率同比下降。

森馬服飾指出，“運(yùn)動(dòng)”是當(dāng)下重要的生活方式之一，公司非常重視運(yùn)動(dòng)賽道的發(fā)展，公司也積極抓住運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的紅利，開展包括Asics、PUMA等運(yùn)動(dòng)品牌的代理，開拓巴拉巴拉品牌的戶外和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求，贏得新的市場(chǎng)份額。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)服裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，服裝市場(chǎng)面臨諸多問題，成本高、庫(kù)存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進(jìn)行整改，以適應(yīng)個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來，這對(duì)服裝行業(yè)來說是一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，才能快速搶占消費(fèi)市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)起到了巨大的拉動(dòng)作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)、電子商務(wù)和跨境電商等業(yè)務(wù)蓬勃興起。而在這過程中，市場(chǎng)相繼產(chǎn)生了新的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。線上線下一體化經(jīng)營(yíng)模式不斷被認(rèn)可，直播帶貨、私域運(yùn)營(yíng)都成為了普通服裝商戶也會(huì)選擇的營(yíng)銷推廣路徑。

以 2022年“雙11購(gòu)物節(jié)”為例，全網(wǎng)交易額為5571億元(截至11號(hào)早8點(diǎn))，與2021年(天貓雙十一總交易額5403億元)相比，同比增長(zhǎng)8.45%。其中服飾鞋包品類依然是競(jìng)爭(zhēng)最激烈、銷售額占比最高的核心消費(fèi)品類?；ヂ?lián)網(wǎng)+服裝有望成為我國(guó)服裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)之一。

“互聯(lián)網(wǎng)+服裝”思維推進(jìn)市場(chǎng)線上線下融合發(fā)展。面對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)形勢(shì)，線上線下融合已經(jīng)成為專業(yè)市場(chǎng)優(yōu)化升級(jí)創(chuàng)新發(fā)展的主要方向，全面突破場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外和線上線下空間的邊界也是商家們重點(diǎn)關(guān)注的方向。

隨著我國(guó)5G技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)業(yè)務(wù)已飛速發(fā)展崛起并且逐步領(lǐng)先全球，其中，線上服裝消費(fèi)特別是線上女裝消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷發(fā)生變化，直播、反向定制、即時(shí)配送等新興電商模式不斷涌現(xiàn)，線上交互商店、虛擬主播、NFT產(chǎn)品等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)持續(xù)增加，線上服裝消費(fèi)進(jìn)入虛擬化、場(chǎng)景化、定制化的發(fā)展階段，逐步實(shí)現(xiàn)線上線下雙向融合，迎來全場(chǎng)景的深度拓展期。未來我國(guó)線上消費(fèi)市場(chǎng)及模式仍有較大開拓空間，線上女裝消費(fèi)市場(chǎng)仍有業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間。

在全球產(chǎn)業(yè)變革的大趨勢(shì)下，我國(guó)服裝行業(yè)將持續(xù)強(qiáng)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合創(chuàng)新，全力推進(jìn)行業(yè)智能制造和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)，深度踐行文化自信與綠色發(fā)展，聚合新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)的發(fā)展勢(shì)能，驅(qū)動(dòng)行業(yè)加速向智能化、高端化、綠色化躍遷，推動(dòng)中國(guó)服裝行業(yè)邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈新高度?！?/p>

想要了解更多服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)服裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)服裝的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)服裝業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)服裝行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)服裝行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。最后提出研究者對(duì)服裝行業(yè)的研究觀點(diǎn)，以供投資決策者參考。

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  2023-2028年中國(guó)服裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

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