國產(chǎn)美妝品牌加速出海搶占國際市場 有商戶急補貨 化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀投資分析

• 李波 2023年7月18日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 943 59
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數(shù)據(jù)顯示，近幾個月我國化妝品類的商品零售額同比大幅增長，美妝市場回暖態(tài)勢較好，潮流美妝再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。

數(shù)據(jù)顯示，近幾個月我國化妝品類的商品零售額同比大幅增長，美妝市場回暖態(tài)勢較好，潮流美妝再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。

本土美妝品牌產(chǎn)品銷量持續(xù)攀升

在廣東深圳一家化妝品零售連鎖機構(gòu)的銷售門店，有不少顧客是年輕人，而且店里國貨的消費人群里，年輕人的比例越來越高。

雖然是工作日，還是可以看到不少女性來這里嘗試各種美妝新品。不少消費者表示，現(xiàn)在國產(chǎn)化妝品的性價比要比以往高上不少。線下門店擴張，線上也在強勢復(fù)蘇中。

據(jù)一家專注線上銷售的國貨美妝生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，他們家主打抗衰功能的產(chǎn)品今年以來復(fù)購率比較高，因此，上半年業(yè)績比去年有了明顯的提升。

國產(chǎn)美妝銷量持續(xù)攀升離不開企業(yè)的技術(shù)研發(fā)，今年上半年，有6家國產(chǎn)化妝品品牌公布獨家“中國成分”。

重研發(fā)逐漸成了國貨美妝行業(yè)的新趨勢。從事多年化妝品研發(fā)的郭微表示，采用自研成分可以解決原料采購高定價或價格不透明，以及國際市場在原料上“卡脖子”的問題。

國家藥監(jiān)局化妝品新原料備案數(shù)據(jù)顯示，截至目前，已有超過60個新原料注冊在案，其中抗衰老成分?jǐn)?shù)量最多。

國產(chǎn)美妝品牌加速出海搶占國際市場

國貨化妝品不僅在國內(nèi)火了起來，在海外也成了“出圈”產(chǎn)品。同心鎖口紅等國產(chǎn)美妝產(chǎn)品將中式妝容、中國美學(xué)一并帶“出海”。

廣東深圳某美妝供應(yīng)鏈企業(yè)市場部經(jīng)理曾玲表示，公司發(fā)往非洲市場的第一批貨品已經(jīng)賣完了，現(xiàn)在急需補充新品。讓曾玲開心的是，國外消費者對國產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

曾玲說：“出貨現(xiàn)在SKU(款式)選了大概二十多個，每個可能在六千到一萬二的數(shù)量。可能是之前太過保守了，后來發(fā)現(xiàn)這個市場其實大有可為?！?/p>

某跨境電商平臺負(fù)責(zé)人表示，美妝是國際站平臺采購量排名前十的行業(yè)之一。今年海外活躍采購需求同比提升兩成，北美和歐洲是核心需求市場，而中東和東南亞市場呈現(xiàn)高速增長趨勢。

日前發(fā)布的《RCEP化妝品市場研究報告(東盟篇)》指出，2022年中國出口至RCEP其他成員的化妝品總額，從2021年的9.8億美元升至15.1億美元，同比增長53.8%，占中國化妝品出口總額的比重從20.2%上升至26.4%。

廣東省化妝品工業(yè)總產(chǎn)值約2100億元

從廣東省藥品監(jiān)督管理局獲悉，廣東省化妝品工業(yè)總產(chǎn)值約2100億元，約占全國總量的60%。作為全國化妝品重要生產(chǎn)地區(qū)，廣東產(chǎn)業(yè)規(guī)模各項數(shù)據(jù)均占全國一半以上。

中國美妝看廣州，廣州美妝看白云。廣州市白云區(qū)是全國化妝品產(chǎn)業(yè)主要聚集地之一，全區(qū)化妝品生產(chǎn)企業(yè)1300余家，約占全國的1/4、廣東的1/2。

2020年廣東出臺《廣東省推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》，以23條規(guī)定明確了各部門的具體職責(zé)，協(xié)力合作扶持省內(nèi)化妝品企業(yè)聚集發(fā)展。

白云區(qū)抓住機遇，與廣東省藥品監(jiān)督管理局簽訂《共同推進“白云美灣”化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方重點在化妝品產(chǎn)業(yè)政策制定、園區(qū)建設(shè)等方面建立深度合作，努力將“白云美灣”打造成廣東省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的試驗田、示范區(qū)和新高地。

2021年底，黃埔區(qū)發(fā)布了《廣州市黃埔區(qū)、廣州開發(fā)區(qū)促進美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展辦法》，在全國率先提出對化妝品新原料注冊備案費用和中國特色美妝精品項目予以專項扶持。

廣東化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在由‘大體量’向‘高質(zhì)量’轉(zhuǎn)型，集聚力、競爭力、國際影響力與日俱增?！‘?dāng)前，化妝品企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。作為制造業(yè)大省的廣東加快智能制造步伐，一大批化妝品企業(yè)率先實現(xiàn)了智能制造轉(zhuǎn)型升級。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年化妝品行業(yè)深度分析及投資價值研究報告》顯示：

化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀投資分析

隨著化妝品市場的發(fā)展，化妝品行業(yè)出現(xiàn)更多細(xì)分市場，專注于可滿足消費者不斷變化需求的不同功能，這鼓勵化妝品公司推出新產(chǎn)品，并進一步豐富其產(chǎn)品供應(yīng)。

化妝品消費者不再一味追求低價，開始更加注重化妝品的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗，對于產(chǎn)品品牌價值的認(rèn)可度逐漸提高,高端產(chǎn)品的消費群體日益擴大，促進了化妝品行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

過去幾年，國貨美妝經(jīng)歷了價格平替、渠道、線上發(fā)展低成本流量的多重紅利期，國貨品牌迎來高速發(fā)展。

隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，很多行業(yè)都迎來了國產(chǎn)替代的浪潮，其中就包括化妝品行業(yè)。在品牌本土化趨勢下，國貨崛起持續(xù)。在相對成熟的化妝品市場，行業(yè)龍頭大多是本土品牌。

2021年，美國排名前15的護膚品中有11個是本土品牌，日本排名前15的護膚品都是本土品牌。

相比之下，中國護膚品市場前三名仍以歐美品牌為主。 TOP15品牌中，國產(chǎn)品牌只有百雀羚、展堂、寶雅和薇諾娜四個。

相比 2012 年，2021 年中國護膚品市場 TOP3 仍由外資主導(dǎo)但占比降低，優(yōu)質(zhì)國貨排名及市占率上升，消費回流趨勢 下，中國化妝品市場本土品牌排名及頭部占比有望持續(xù)提升。

隨著人們消費觀念和思想觀念的不斷升級，加之社交媒體的加成，愛美已經(jīng)不僅僅是女生的特權(quán)，男性對護膚和顏值提升的需求也逐漸被喚醒和放大。

當(dāng)今社會，男性愈發(fā)注重個人護理和儀容儀表，不少男性已經(jīng)開始使用彩妝修飾自己的面容?？梢灶A(yù)見中國男性化妝品市場仍存在較大的發(fā)展空間。

功效型護膚品賽道日漸細(xì)分

近年來，肌膚護理越來越受到國人重視，消費者認(rèn)知的提升使得功效型護膚品被問題肌膚人群及成分黨所認(rèn)可。

據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2021年中國功效型護膚品市場規(guī)模達308億元，較2020年增加了75億元，同比增長32.19%，未來將繼續(xù)保持增長，預(yù)計2027年中國功效型護膚品市場規(guī)模將達到2118億元。

隨著近年來消費者對健康生活的追求逐漸加深，其對于功效型護膚的理念和購買欲望都逐漸增強，功效型護膚品在護膚品及化妝品賽道中的滲透率也在不斷提升。尤其是在修護舒緩、祛痘、抗衰以及祛斑美白四大功效賽道上，競爭更為激烈。

目前，國內(nèi)功效型護膚品市場品牌集中度較高。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)功效護膚品市場CR5高達67.5%，其中貝泰妮以21%市場份額排名第一，歐萊雅、巨子生物以12.4%、11.9%市場份額排名第二、三，預(yù)計未來中國功效護膚品行業(yè)集中度將會繼續(xù)走高。

化妝品行業(yè)報告對中國化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了化妝品市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，化妝品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年化妝品行業(yè)深度分析及投資價值研究報告》。

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  2023-2028年化妝品行業(yè)深度分析及投資價值研究報告

  化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動。化妝品是一種用于改善外貌、保護皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品?；瘖y品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括...

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