2022年中國(guó)4G、5G手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行狀況

• 袁靜美 2023年6月29日 來(lái)源：中研網(wǎng) 948 59
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一、產(chǎn)品特征分析

2022年第四季度，我國(guó)手機(jī)大屏化、高分辨率化、高像素?cái)z像頭配置、高內(nèi)存配置等性能特點(diǎn)集中體現(xiàn)在5G手機(jī)產(chǎn)品，5G手機(jī)繼續(xù)呈現(xiàn)高性能化的發(fā)展趨勢(shì);手機(jī)攝像頭高像素占比穩(wěn)步增長(zhǎng)。

屏幕是手機(jī)與用戶交互的重要接口，其配置和特性直接影響著用戶的使用體驗(yàn)。因此，屏幕與核心芯片組并稱手機(jī)兩大核心器件，在手機(jī)成本中占據(jù)著較高比例。

尺寸作為屏幕第一外顯特性，直接決定著用戶第一觀感，同時(shí)對(duì)用戶使用方式和習(xí)慣也有著重要影響。

根據(jù)中國(guó)信息通信研究院統(tǒng)計(jì)分析，2022年第四季度我國(guó)上市的手機(jī)中，5英寸及以上大屏手機(jī)款型占比76.3%，其中5G手機(jī)大屏占比達(dá)100%，4G手機(jī)大屏占比為50.0%。

二、產(chǎn)品關(guān)注比例

5G手機(jī)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，5G機(jī)型的吸引力巨大。2022年第四季度5G手機(jī)新增市占率的TOP10機(jī)型，榮耀有4款機(jī)型入圍四季度新增市占率TOP10，其中榮耀70新增市占率排名第一，成為2022年四季度最熱賣(mài)Android機(jī)型;vivo和OPPO均有兩款機(jī)型入圍TOP10榜單，表現(xiàn)突出。

三、品牌定位市場(chǎng)

2022年12月13日消息 中國(guó)移動(dòng)發(fā)布了《2022 年智能硬件質(zhì)量報(bào)告》，其中包括5G手機(jī)綜合評(píng)測(cè)TOP排行榜。

榜單選取2022年1月至2022年9月上市的5G手機(jī)，涉及10個(gè)品牌33款產(chǎn)品，分三個(gè)價(jià)位段進(jìn)行綜合能力評(píng)測(cè)。

各價(jià)位TOP 5名單：

4000元以上價(jià)位段，小米 12S Ultra、小米 12S Pro、榮耀 Magic4 Pro、OPPO Find X5 Pro、iQOO 10 Pro

2500-4000元價(jià)位段，榮耀 Magic4、Redmi K5o Ultra、小米 12S、一加 ACE Pro、iQOO 10

2500元以下價(jià)位段，榮耀 70、iQOO Neo 6SE、Redmi K50、vivo S15、Redmi Note 11T Pro。

四、主流國(guó)產(chǎn)品牌

具體到品牌來(lái)看，2022年可以說(shuō)是對(duì)各家企業(yè)綜合能力的嚴(yán)峻考驗(yàn)，包括產(chǎn)品定位、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)現(xiàn)狀、戰(zhàn)術(shù)策略、渠道運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈管理等等，都是決定企業(yè)能否跨越周期，內(nèi)卷突圍、尋找未來(lái)的關(guān)鍵;像是蘋(píng)果、OPPO等手機(jī)廠商就很好展現(xiàn)了韌性，穩(wěn)住基本盤(pán);還有OPPO、榮耀等國(guó)產(chǎn)廠商在細(xì)分領(lǐng)域折疊屏上的發(fā)力，也成為了內(nèi)卷突圍的一大亮點(diǎn)

4G、5G手機(jī)市場(chǎng)需求分析

一、潛在消費(fèi)群體

從年齡段品牌市占率數(shù)據(jù)來(lái)看，vivo5G手機(jī)品牌在18-24歲、25-34歲、35-44歲以及45歲及以上這四個(gè)年齡段用戶中占比均超20%，18-24歲市占率最高，達(dá)到24.6%，表現(xiàn)優(yōu)異;華為和OPPO在35-44歲年齡段市占率最高，分別達(dá)到22.1%、24.5%的市占率;榮耀在45歲及以上的年齡段中市占率達(dá)到21.3%。

二、價(jià)格需求因素

在手機(jī)方面，5G在2022年陷入了困局，面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟和高通脹，消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的需求從5G轉(zhuǎn)移到更加實(shí)際的方面，但這種局面將在2023年將有所改變，預(yù)計(jì)智能手機(jī)廠商中三星和蘋(píng)果將引領(lǐng)5G手機(jī)市場(chǎng)。5G手機(jī)的平均售價(jià)將會(huì)走低，將5G帶向大眾市場(chǎng)。尤其在價(jià)格敏感的發(fā)展中國(guó)家，將成為促進(jìn)銷(xiāo)售的核心驅(qū)動(dòng)因素。

三、外觀與性能需求

5G終端的天線性能、 吞吐性能、功耗續(xù)航、可用性持續(xù)提升，用戶體驗(yàn)不斷完善，部分芯片兼容性有待提升。

通信能力方面，小米、三星、iQOO表現(xiàn)最佳;VoNR通話方面，realme、vivo/iQOO語(yǔ)音通話質(zhì)量最佳;產(chǎn)品可用性方面，小米/Redmi、realme、vivo最佳;用戶口碑方面，蘋(píng)果、iQOO、榮耀手機(jī)用戶口碑最高。

中國(guó)5G手機(jī)發(fā)展面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)

一、市場(chǎng)對(duì)高端5G手機(jī)換機(jī)需求

自2019年5G商用以來(lái)，整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的格局都發(fā)生了不小的變化，一方面5G陸陸續(xù)續(xù)引發(fā)了一波又一波的換機(jī)潮，讓之前略顯平淡趨勢(shì)的智能手機(jī)行業(yè)又換發(fā)了新春，另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商借著高通的5G移動(dòng)平臺(tái)彎道超車(chē)，領(lǐng)先世界，現(xiàn)在，消費(fèi)者在選擇手機(jī)品牌的時(shí)候，逐漸轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)品牌。

5G手機(jī)和終端發(fā)展如此迅猛，與各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的努力是分不開(kāi)的，其中5G終端廠商、技術(shù)廠商和運(yùn)營(yíng)商的大力布局，促進(jìn)了5G手機(jī)的快速普及。其中，小米、OPPO、vivo等知名國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)不斷地推陳出新，通過(guò)高創(chuàng)新力、高性價(jià)比的產(chǎn)品，扭轉(zhuǎn)了“國(guó)產(chǎn)不如進(jìn)口”的品牌形象，高刷新屏幕、專業(yè)級(jí)攝像、高性能游戲支持等已經(jīng)成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的標(biāo)配，再憑借5G加持，可以說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的產(chǎn)品力是推動(dòng)5G手機(jī)普及的重要原因。

二、中國(guó)5G市場(chǎng)發(fā)展面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)

國(guó)內(nèi)以華為、vivo、OPPO、小米為代表的智能手機(jī)生產(chǎn)廠商，在國(guó)內(nèi)5G基站加快建設(shè)，物聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展及5G商用的機(jī)遇下，加大5G商用手機(jī)的研發(fā)及投入，密集布局5G手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。華為Mate30 Pro、華為P40 Pro及華為P40機(jī)型關(guān)注度均較高，領(lǐng)先市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量集中，排名前五的廠商僅蘋(píng)果為非本土企業(yè)，華為、vivo、OPPO、小米智能手機(jī)出貨量市場(chǎng)份額占比逐年提升。

從各品牌5G手機(jī)的發(fā)布日期及產(chǎn)品參數(shù)看，未來(lái)華為依托海思芯片供給能力在5G手機(jī)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，5G新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間密集，同時(shí)其他國(guó)產(chǎn)品牌也紛紛發(fā)力，加快推出5G手機(jī)新產(chǎn)品。

三、5G時(shí)代給手機(jī)品牌提出了更高的技術(shù)要求

在5G手機(jī)價(jià)格整體上漲的前提下，也要求5G手機(jī)必須擁有更強(qiáng)的產(chǎn)品力。經(jīng)過(guò)此前多年的市場(chǎng)教育，現(xiàn)在的用戶對(duì)于手機(jī)的要求已經(jīng)不僅僅是通訊，在設(shè)計(jì)、性能、拍照等多方面的要求也更高。而對(duì)于5G手機(jī)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)連接更是重中之重。以榮耀V30系列手機(jī)為例，這款手機(jī)被稱之為“5G標(biāo)桿”，原因在于榮耀V30系列全系支持5G NSA/SA雙模5G網(wǎng)絡(luò)，并且支持三大運(yùn)營(yíng)商的全部5G頻段，與同期的其他5G手機(jī)相比，支持的頻段更多，這也體現(xiàn)了榮耀在5G技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)。

在現(xiàn)在大家都非常關(guān)注的拍照方面，榮耀V30在拍照方面也針對(duì)用戶的使用進(jìn)行了優(yōu)化。榮耀V30系列在影像技術(shù)上運(yùn)用了全新的技術(shù)多維相機(jī)矩陣，摒棄了傳統(tǒng)像素疊加方式，采用全新的“軟硬件結(jié)合”方式，去提升手機(jī)影像技術(shù)。并且在拍照配置上，榮耀V30系列采用與華為Mate30系列同款的華為系最強(qiáng)主攝索尼 IMX600 RYYB 4000萬(wàn)超感光攝像頭，并且在榮耀V30系列身上還采用了索尼IMX+1200萬(wàn)像素電影鏡頭雙主攝組合方式，拍照實(shí)力十分強(qiáng)力。

從5G網(wǎng)絡(luò)到用戶關(guān)注的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，榮耀V30系列都針對(duì)用戶的需求進(jìn)行了專項(xiàng)的升級(jí)，形成了自己的差異化與賣(mài)點(diǎn)，因此才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。經(jīng)歷了4G時(shí)代的拼殺，手機(jī)行業(yè)在5G時(shí)代將會(huì)重新洗牌。在4G時(shí)代，低價(jià)的性價(jià)比策略是市場(chǎng)的主流之一，但是前面提到，5G手機(jī)的成本增加，手機(jī)的整體價(jià)格勢(shì)必會(huì)上漲，低價(jià)策略在5G時(shí)代是難以為繼的，因此品牌升級(jí)將會(huì)是5G時(shí)代的一大趨勢(shì)。

結(jié)合此前榮耀的數(shù)據(jù)不難看出，經(jīng)過(guò)幾年的努力，榮耀目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了品牌的升級(jí)，價(jià)格段從最早的千元級(jí)到后來(lái)的2000-3000元價(jià)位段，再到現(xiàn)在的3000-4500元價(jià)位段，實(shí)現(xiàn)了從低端到高端的轉(zhuǎn)型。

所謂品牌升級(jí)，并非是單純的價(jià)格提升，在這背后需要技術(shù)及產(chǎn)品力的支撐，就像是榮耀在5G、芯片、體驗(yàn)等多方面的升級(jí)之后，用戶才能夠接受價(jià)格更高的榮耀手機(jī)。

欲了解更多行業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析智能手機(jī)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘智能手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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