中國傳媒行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告2023

• 陳觀秋 2023年5月17日 來源：上海證券報 500 26
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隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著。

傳媒行業(yè)是生產(chǎn)傳播文字、圖形、影像、聲音、數(shù)碼符號等內(nèi)容產(chǎn)品的信息服務行業(yè)。與物質(zhì)消費不同，傳媒是一種文化消費，覆蓋面很廣，包括了影視、院線、出版、互聯(lián)網(wǎng)、游戲等領(lǐng)域。按照媒介形態(tài)可以分為報刊、圖書、電視、電影、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡游戲等細分子領(lǐng)域。

傳媒行業(yè)發(fā)展歷程

20世紀傳媒行業(yè)以紙媒為主，即報刊、圖書等。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣泛運用，影視、游戲、網(wǎng)絡視頻等細分行業(yè)迎來良好發(fā)展時機，網(wǎng)絡逐步成為內(nèi)容傳播的新渠道，傳媒行業(yè)也進入互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體時代。

傳媒行業(yè)市場深度分析

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)收入的增長已經(jīng)完全彌補了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進而帶動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好。互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡視頻、手機游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內(nèi)容付費、粉絲經(jīng)濟、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟增長點。

受大環(huán)境影響,傳統(tǒng)媒體收入仍持續(xù)下降，但新冠肺炎疫情期間的居家“新常態(tài)”使用戶線上服務需求擴大,在線領(lǐng)域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領(lǐng)域行業(yè)規(guī)模都有大幅增長。數(shù)字經(jīng)濟的崛起、世界格局的變化對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生著巨大影響。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年傳媒行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

目前，影視、游戲、視頻等新興內(nèi)容行業(yè)對傳媒整體增速的貢獻已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體。據(jù)統(tǒng)計，2020年，我國游戲行業(yè)實際銷售收入2786.9億元，同比增長21%;傳統(tǒng)圖書零售市場總規(guī)模為970.8億元，同比增長下滑5.08%。

2020年是中國“十三五” 規(guī)劃收官之年, “十三五”期間居民文化、娛樂消費支出不斷增加, 中國傳媒產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展, 總產(chǎn)值年均復合增長率達8%。從細分領(lǐng)域看，5 年間, 中國的圖書出版量從90. 37億冊增長至101億冊; 電影銀幕數(shù)量從4. 1萬塊增長至7. 6萬塊; 中國網(wǎng)民數(shù)從7. 3億人增長至9. 89億人, 移動網(wǎng)民數(shù)從6. 98億人增長至9. 86億人, 互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)提升, “互聯(lián)網(wǎng)+”行動帶動了生產(chǎn)模式和組織方式的變革, 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳媒領(lǐng)域的融合催生出了新的業(yè)態(tài)。

傳媒行業(yè)發(fā)展策略研究

十四五”時期以來，5G商用規(guī)模不斷擴大，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。

短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進一步繁榮。該領(lǐng)域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現(xiàn)。

我國傳媒行業(yè)起步較晚，公司盈利能力有待提升、商業(yè)模式仍需不斷創(chuàng)新，未來隨著居民消費水平不斷提高，文化消費在居民消費中的占比將逐步提升，付費將成為行業(yè)變現(xiàn)主要方式。同時，人們對影視、游戲等內(nèi)容質(zhì)量的要求也在逐漸提高，也會提升行業(yè)內(nèi)公司對內(nèi)容的重視程度，促進內(nèi)容產(chǎn)業(yè)精品化，推動行業(yè)良性發(fā)展。

傳媒行業(yè)的發(fā)展為人民的生活方式、生活質(zhì)量帶來了巨大的影響和提升，已經(jīng)成為人民生活中不可或缺的一部分。新時代帶給行業(yè)的巨大變革，機遇遠遠大于挑戰(zhàn)，無論是傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)還是新媒體業(yè)務，都在不斷改進、不斷突破。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。傳媒行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報告根據(jù)傳媒行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標體系，研究一定時期內(nèi)中國傳媒行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。傳媒報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國傳媒行業(yè)市場供需行為，評估中國傳媒行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于傳媒行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。

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