2023童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年5月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 700 41
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隨著社會(huì)與家庭對(duì)孩子的重視程度不斷提高，兒童消費(fèi)在家庭支出中所占比例逐年上升。童裝涵蓋了0-14歲年齡段人群的全部著裝，可以細(xì)分為嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝等，種類繽繁復(fù)雜。

隨著社會(huì)與家庭對(duì)孩子的重視程度不斷提高，兒童消費(fèi)在家庭支出中所占比例逐年上升。童裝涵蓋了0-14歲年齡段人群的全部著裝，可以細(xì)分為嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝等，種類繽繁復(fù)雜。

而嬰童身體成長(zhǎng)發(fā)育快，服裝尺寸變化頻繁，加上不同孩子在成長(zhǎng)中高矮胖瘦參差不齊，衣服更換很頻繁，大部分只穿幾個(gè)月甚至更短。

2023童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

童裝行業(yè)上游主要是以棉麻、毛絲、化纖、紡紗、染料等為主的原材料，下游為百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心、專賣店、電商平臺(tái)等銷售渠道，最終應(yīng)用于消費(fèi)者。

有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)16歲以下兒童有3億多，其中6歲以下1.71億，7~1 6歲達(dá)1.7億，占全國(guó)人口的四分之一，其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%。

我國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展于上世紀(jì)90年代初期，隨著人民生活水平的提升，大眾對(duì)童裝的需求開始呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)的童裝品牌逐漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但我國(guó)童裝市場(chǎng)整體的發(fā)展與男女裝相比，還處于一個(gè)較低的水平。

童裝行業(yè)是我國(guó)紡織服裝、服飾行業(yè)的主要細(xì)分領(lǐng)域之一，行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中地位突出。隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國(guó)童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段。持續(xù)增加的童裝市場(chǎng)規(guī)模和快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機(jī)遇。

隨著成人服裝市場(chǎng)趨于成熟，以及童裝市場(chǎng)相對(duì)快速的增長(zhǎng)，眾多國(guó)內(nèi)外成人服裝品牌企業(yè)紛紛進(jìn)入我國(guó)童裝市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。根據(jù)進(jìn)入路徑的不同，童裝品牌可分為專業(yè)童裝品牌和成人裝延伸品牌。其中專業(yè)童裝品牌本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國(guó)外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進(jìn)入童裝市場(chǎng)較早，對(duì)童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識(shí)與積累，零售終端通常集中于商場(chǎng)或商圈特定區(qū)域。成人裝延伸品牌本土企業(yè)以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國(guó)外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表，此類企業(yè)通常與其成人裝保持相近的設(shè)計(jì)風(fēng)格，利用原有品牌優(yōu)勢(shì)和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品，例如在現(xiàn)有的零售終端渠道中增加童裝區(qū)域或貨架，形成綜合店模式。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，近十年來，童裝相關(guān)企業(yè)總量持續(xù)上漲，目前有超46萬家，童裝市場(chǎng)規(guī)模將近2.5億。近年來，全球童裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，當(dāng)眾多奢侈品品牌的多個(gè)品類銷售不利，童裝市場(chǎng)卻一直蒸蒸日上。

國(guó)內(nèi)雖然有46萬家童裝相關(guān)企業(yè)，但真正的獨(dú)立童裝品牌并不多，巴拉巴拉、安踏兒童等市占率最高的國(guó)產(chǎn)童裝品牌加起來的市場(chǎng)份額也就10%左右，其余都是一些中低端品牌以及無牌產(chǎn)品，其中不乏劣質(zhì)品。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

中國(guó)是十三億人口的大國(guó)，是全世界最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)。近幾年中國(guó)的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國(guó)出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。紡織服裝行業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)，為鼓勵(lì)支持行業(yè)發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

從長(zhǎng)期來看，鼓勵(lì)生育的政策仍會(huì)在較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)保證新生嬰兒數(shù)量維持在較高水平。在居民消費(fèi)支出能力提升、我國(guó)三胎全面放開、80后、90后、00后等相繼進(jìn)入婚育年齡階段等多重因素推動(dòng)下，我國(guó)童裝市場(chǎng)零售總額將進(jìn)一步增加。

從我國(guó)童裝市場(chǎng)來看的話，品牌化的起步比較晚，從產(chǎn)業(yè)周期來看，行業(yè)依舊處于成長(zhǎng)發(fā)展階段。不過就最近幾年來看，童裝市場(chǎng)占整體服裝市場(chǎng)比例正在迅猛提升。隨著消費(fèi)升級(jí)的影響，童裝市場(chǎng)消費(fèi)支出占家庭總支出很大的比例，所以所未來的童裝市場(chǎng)還有很大的挖掘、發(fā)展?jié)摿ΑＳ邢嚓P(guān)數(shù)據(jù)推測(cè)：在2024年的時(shí)候，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過4000億元!

直播電商成為童裝行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來，眾多中小童裝品牌、童裝工廠，甚至童裝店走進(jìn)直播間，開啟“云賣貨”。越來越多的童裝品牌和企業(yè)開始走進(jìn)直播間，希望借助新模式開啟新未來。然而，即使在直播的風(fēng)口之下，直播間也并非都能賺得盆滿缽滿，童裝企業(yè)要做好直播需要下些真功夫。

隨著電子商務(wù)與物流配送的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也越來越方便，已成為年輕媽媽購(gòu)物最主要的渠道之一，在未來童裝的線下銷售將在一定程度上受到線上銷售的影響。不過線下實(shí)體店因其良好的購(gòu)物體驗(yàn)，仍會(huì)是消費(fèi)的重要渠道。

可以預(yù)見的是，生育政策將間接帶動(dòng)“衣食住行”的發(fā)展，尤其是帶動(dòng)?jì)胪袠I(yè)消費(fèi)增速，在嬰童經(jīng)濟(jì)中作為兒童服裝細(xì)分行業(yè)頭部品牌也有望乘政策東風(fēng)迎來新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。伴隨著“二孩”、“三孩”政策為出生人數(shù)提供支撐、以及消費(fèi)者愿意為品牌和品質(zhì)支付更高的溢價(jià)，童裝市場(chǎng)規(guī)模在“量”“價(jià)”的雙重驅(qū)動(dòng)下，增長(zhǎng)空間極具可觀。

童裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟛谎远?。隨消費(fèi)升級(jí)以及對(duì)育兒理念的不斷優(yōu)化，未來童裝市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。

童裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析童裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘童裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于童裝行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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