兒童電影行業(yè)市場化發(fā)展現(xiàn)狀 兒童電影行業(yè)市場需求分析

• 周迅 2023年4月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 731 43
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好的兒童電影不僅僅可以講述一個膾炙人口的精彩故事，同時也能對成人和孩子起到積極的教育意義。隨著時間的推移，中國的社會生活發(fā)生了巨大的變化，廣大兒童少年對于兒童影視的審美需求越來越高，觀影習慣和觀影環(huán)境都有了很大的變化，不斷的深化的電影市場，也給兒童電

影視藝術在兒童啟蒙教育尤其是美育中，扮演著重要角色。兒童電影是真正“全齡化”、最適合“合家歡”的電影類型。兒童電視劇、動畫片、兒童節(jié)目都有著龐大、穩(wěn)定、源源不斷的受眾群體。

兒童電影行業(yè)市場化發(fā)展現(xiàn)狀 兒童電影行業(yè)市場需求分析

目前，發(fā)展兒童電影產(chǎn)業(yè)已在業(yè)內取得共識，通過產(chǎn)業(yè)化的方式，制造、營銷適合兒童觀賞消費需求的電影產(chǎn)品。這就要求提升兒童電影投資創(chuàng)作的類型化、營銷運作的商業(yè)化、市場開發(fā)的多元化。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年兒童電影行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

好的兒童電影不僅僅可以講述一個膾炙人口的精彩故事，同時也能對成人和孩子起到積極的教育意義。隨著時間的推移，中國的社會生活發(fā)生了巨大的變化，廣大兒童少年對于兒童影視的審美需求越來越高，觀影習慣和觀影環(huán)境都有了很大的變化，不斷的深化的電影市場，也給兒童電影創(chuàng)作提出了許多新的問題：如何贏得觀眾、贏得市場，成為兒童電影工作者們必須面對的課題。

動畫電影有了突破，但大部分真人兒童電影，在思想形式和內容上缺乏創(chuàng)新、觀念陳舊、題材單一，技術藝術表現(xiàn)手段相對落后。這是當下中國兒童電影創(chuàng)作的現(xiàn)狀。

國家對兒童影視劇的發(fā)展尚沒有出臺專門性利好政策，利好政策主要集中在整體影視行業(yè)上。但是國家放開“三胎政策”之后將會對兒童影視劇發(fā)展產(chǎn)生較大刺激作用，因為“三胎政策”全面實施將會促使新生兒數(shù)量出現(xiàn)快速增長，這意味著兒童影視劇的潛在受眾人群將大幅提升，市場需求擴大自然會帶動兒童影視劇的發(fā)展。

目前我國兒童影視作品市場的發(fā)展還較為薄弱，每年的兒童劇產(chǎn)量不到300集，與發(fā)展如火如荼的影視市場有一定反差。雖然近年來，我國涌現(xiàn)了一些影響力較大的兒童影視作品，如《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等，但是整體水平還不高，在質量、創(chuàng)新方面難以與美國、日本的兒童影視作品媲美。

從長遠看，開放三胎將會使影視公司對兒童作品的策略產(chǎn)生一定影響。當前我國影視市場中只有少數(shù)企業(yè)涉及兒童影視劇制作，一方面是由于國產(chǎn)兒童影視劇的制作水平尚低，對兒童的吸引力不強;另一方面則是由于兒童影視劇的市場需求還并不大。但是“三胎政策”實施后，兒童影視劇市場需求將會出現(xiàn)較大突破，這將推動更多影視企業(yè)重視兒童影視劇的發(fā)展，未來兒童影視劇市場占比在整體影視產(chǎn)業(yè)中的占比勢必顯著提高。

無論是對兒童的教育和影響，還是從世界電影發(fā)展歷程來看，兒童電影均具有舉足輕重的地位，優(yōu)秀的作品對兒童的健康成長和教育有著潛移默化的作用。第七次人口普查顯示我國少兒群體有2.5億人，兒童電影市場巨大，但創(chuàng)作動力依舊不足、放映渠道不暢通、評價機制缺失等現(xiàn)象，直接影響著兒童電影的發(fā)展。

在第三屆消博會上，上影集團與珠寶國檢集團簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為上影深入消費品領域、對接行業(yè)龍頭并實現(xiàn)影視IP價值最大化的重要行動。上影集團旗下870多部故事片、340余部電視劇、600多部(集)動畫片的影視IP積淀將為中國珠寶行業(yè)賦能，探索中國影視IP與消費品領域建立新型的戰(zhàn)略和業(yè)務合作關系。

作為雙方合作的第一步，上影旗下的上影元文化公司，與北京國臻文化傳播有限公司、唱給你聽國際傳媒(北京)有限公司簽署了首批合作項目。三家公司分別作為擁有《中國奇譚》等60余個影視IP運營權的上影“大IP開發(fā)”市場主體、具有豐富的國內外珠寶玉石行業(yè)和產(chǎn)業(yè)資源的中國珠寶國檢集團的下屬公司，以及知名文化創(chuàng)意公司，將在影展、知識產(chǎn)權延展深化、品牌宣傳推廣等議題上共同孵化、研發(fā)可合作項目，探索建立中國影視IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

作為首個合作項目，上影元文化將與珠寶國檢集團主辦的“印·珠寶首飾設計與制作大賽”合作推出IP設計賽道，以三部經(jīng)典動畫《哪吒鬧?！贰短鞎孀T》《葫蘆兄弟》為設計要素，為中國設計提供靈感，探索中國原創(chuàng)IP與中國設計相互賦能之路。這項賽事由珠寶國檢集團和中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會共同主辦，已經(jīng)伴隨中國珠寶行業(yè)走過了25年的發(fā)展歷程。

本報告對我國兒童電影行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外兒童電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了兒童電影行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于兒童電影產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國兒童電影行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年兒童電影行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年兒童電影行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

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