高跟鞋行業(yè)市場調(diào)研2023

• 陳觀秋 2023年4月27日 來源：百度 769 46
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說到女鞋，高跟鞋是必不可少的“戰(zhàn)靴”，現(xiàn)在很多商業(yè)走秀中，女模特都離不開一雙精致的高跟鞋。對于大多數(shù)女性來說，高跟鞋是服裝搭配的重要組成部分，不僅可以增加女性的腿部視覺長度，還可以突出女性的身材。

說到女鞋，高跟鞋是必不可少的“戰(zhàn)靴”，現(xiàn)在很多商業(yè)走秀中，女模特都離不開一雙精致的高跟鞋。對于大多數(shù)女性來說，高跟鞋是服裝搭配的重要組成部分，不僅可以增加女性的腿部視覺長度，還可以突出女性的身材。

從人的視覺審美角度來說，人體有一個黃金分割比例，即下身的長與人體長的比值為0.618時，看上去感到最美，所以高跟鞋提供了為達(dá)到這一比值的機(jī)會即 (腿長+跟高)/(身高+跟高)=0.618 跟高=(0.618X身高—腿長)/ 0.382當(dāng)然人的身體上身與下身的長度比例是不固定的。

高跟鞋是指鞋跟高于普通鞋的一種鞋，使穿此鞋人的腳跟明顯比腳趾高。高跟鞋有許多種不同款式，尤其是在鞋跟的變化上更是非常多，如細(xì)跟、粗跟、楔型跟、釘型跟、槌型跟、刀型跟等。

高跟鞋行業(yè)市場調(diào)研

數(shù)據(jù)顯示，巔峰時期，全球高跟鞋市場規(guī)模達(dá)到2000億美元，約合人民幣1.3萬億元。多年來我國女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競爭力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，在我國女鞋市場上占據(jù)了領(lǐng)先地位。

隨著時代的發(fā)展和女性獨立意識的覺醒，越來越多的女性不愿忍受穿高跟鞋帶來的腳痛，去遷就男性的審美趨向。因此越來越多的人買鞋不再選擇高跟鞋，導(dǎo)致高跟鞋銷量日益萎縮，在這樣的情況下，很多高跟鞋廠商面臨的形勢越來越嚴(yán)峻。

美國IBM全球商業(yè)服務(wù)部門對數(shù)十年有關(guān)女性鞋子的流行趨勢進(jìn)行了分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣、波動較大的時期，追求時髦的女性通常會選擇鞋跟很高、看上去鮮亮惹眼的鞋子，比如高跟鞋、松糕鞋等。在20世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)大蕭條和石油危機(jī)時期，它們幾乎幾度取代低跟涼鞋、平底公主鞋成為主流。而在經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)、生活較安逸的時候，人們則更愿意選擇舒服的低跟鞋。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國高跟鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析：

在經(jīng)濟(jì)不好的情況下，生產(chǎn)商和消費者們可能利用這些看上去更加華麗、鮮艷的時尚鞋款來逃避現(xiàn)實、營造出繁華的幻影，填補(bǔ)心中的不安全感。而經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，或者做好“節(jié)衣縮食”的心理準(zhǔn)備后，對這些物品的渴求則大大減少。

根據(jù)相關(guān)部門對高跟鞋的調(diào)查結(jié)果，近年來，高跟鞋已經(jīng)被很多女性拋棄，如果不是職業(yè)要求，穿高跟鞋的女性會更少。

根據(jù)國外相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)，80%以上的女性在穿上高跟鞋后會反映腳痛，高跟鞋雖然讓女性顯得高挑優(yōu)雅，但其缺點也讓越來越多的女性開始摒棄高跟鞋，另一個原因是很多地區(qū)都是996的工作制度，高跟鞋的存在是不合適的。

達(dá)芙妮曾經(jīng)是內(nèi)地女鞋第一品牌，早在2012年，達(dá)芙妮的線下門店就已經(jīng)擴(kuò)張到6881家，就在2015年對于達(dá)芙妮來說是轉(zhuǎn)折的一年，從那年開始，該企業(yè)平均每年關(guān)閉1256家門店。另一個知名品牌紅蜻蜓也在經(jīng)歷類似的遭遇，自2015年上市以來加速發(fā)展，但其門店是一邊開一邊關(guān)的。僅2015年就關(guān)閉了483家門店，也就是說平均每天有1.5家紅蜻蜓門店從大家的視線中消失。

從女鞋TOP100顏色占比來看，據(jù)統(tǒng)計，女鞋TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經(jīng)典色之外，褐色、酒紅色、數(shù)字青等紛紛上榜?？钍椒矫妫瑔涡脱プ拥恼急葹?0%和37%，以偏秋冬款為主。風(fēng)格方面，時尚休閑占比44%，運動休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國內(nèi)最受關(guān)注的款型。

女鞋行業(yè)競爭在加劇，發(fā)展呈現(xiàn)整合、蓄勢和升華的特征，優(yōu)勝劣汰的趨勢正在形成。大企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新以及環(huán)境保護(hù)方面具有優(yōu)勢，因而發(fā)展勢頭良好。制鞋行業(yè)作為一個成熟的傳統(tǒng)行業(yè)，進(jìn)入門檻低，競爭充分，對于營銷網(wǎng)絡(luò)完善、擁有自主品牌的大型鞋企，充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)了快速發(fā)展;而一些沒有自主品牌和獨立營銷網(wǎng)絡(luò)、獨立開發(fā)設(shè)計能力薄弱的中小鞋企只能專事加工生產(chǎn)，參與同質(zhì)低價競爭，被迫逐步退出市場。

高跟鞋行業(yè)發(fā)展分析

隨著疫情結(jié)束，消費回暖，中國女鞋的增長潛力依然巨大，隨著Z世代逐漸成為消費主力軍，女鞋品牌的年輕化、時尚化趨勢非常明顯。

隨著消費升級、城鎮(zhèn)化進(jìn)程及互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，消費者由原先一雙鞋多用轉(zhuǎn)化為按活動場景選擇合適的鞋子來搭配服裝;同時還會通過電商網(wǎng)站、社交媒體及時尚論壇等獲取女鞋潮流和最優(yōu)購買渠道信息，多樣的信息及豐富的物質(zhì)推動了消費者隨機(jī)購買行為幾率的提高。因此，需要廣泛的全渠道覆蓋、良好的頁面內(nèi)容展示/門店陳列以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)來吸引更多的消費者。

想要了解更多高跟鞋行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國高跟鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。高跟鞋行業(yè)研究報告主要分析了高跟鞋行業(yè)的市場規(guī)模、高跟鞋市場供需求狀況、高跟鞋市場競爭狀況和高跟鞋主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對高跟鞋行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。高跟鞋行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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  2023-2028年中國高跟鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  高跟鞋是指鞋跟高于普通鞋的一種鞋，使穿此鞋人的腳跟明顯比腳趾高。高跟鞋有許多種不同款式，尤其是在鞋跟的變化上更是非常多，如細(xì)跟、粗跟、楔型跟、釘型跟、槌型跟、刀型跟等。高跟鞋行業(yè)研...

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