美發(fā)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析2023

• 黃文玉 2023年3月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 995 63
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美容美發(fā)是創(chuàng)造美和欣賞美的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國的美容美發(fā)業(yè)已由單一的理發(fā)和簡單的護膚演變?yōu)橐粋€涉及美發(fā)、美容、化妝品、美容器械等廣泛領(lǐng)域的朝陽產(chǎn)業(yè)。

美容美發(fā)是創(chuàng)造美和欣賞美的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國的美容美發(fā)業(yè)已由單一的理發(fā)和簡單的護膚演變?yōu)橐粋€涉及美發(fā)、美容、化妝品、美容器械等廣泛領(lǐng)域的朝陽產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)的終端是美容和美發(fā)服務(wù)業(yè)，它是各種物化手段的人性化的體現(xiàn)。

美發(fā)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

近年來，美容美發(fā)行業(yè)逐步向便利化、精細(xì)化、品質(zhì)化方向發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級過程加速。隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，以及人民生活水平的提升，美容美發(fā)行業(yè)獲得了良好的發(fā)展機遇。美容美發(fā)行業(yè)已經(jīng)成為繼房地產(chǎn)、汽車、旅游、通訊，我國居民的第五大消費熱點了。

隨著人均可支配收入水平、受教育程度提升，人們開始追求更高的生活品質(zhì)。在顏值經(jīng)濟應(yīng)的當(dāng)下，除了臉，發(fā)型也成為消費者越來越重視的一個關(guān)鍵部位，近年來我國美發(fā)護發(fā)市場規(guī)模持續(xù)增長，2020年達到85.21億美元，占化妝品市場的11.64%。

近年來，隨著人們生活壓力增大，脫發(fā)現(xiàn)象越來越受到人們的重視，作為中醫(yī)發(fā)祥地，我國護發(fā)美發(fā)生產(chǎn)企業(yè)逐漸開始研發(fā)中醫(yī)治療脫發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品，如霸王等。與此同時，越來越多的消費者逐漸開始關(guān)注護發(fā)美發(fā)產(chǎn)品的生產(chǎn)成分，綠色、溫和、刺激性小的天然成分受到較大青睞。

2018年發(fā)廊真正進入到了沒有趨勢的趨勢年代，沒有趨勢的趨勢就是個性化趨勢。目前在大多數(shù)發(fā)型師眼中，技術(shù)已經(jīng)窮盡。在大多數(shù)發(fā)廊經(jīng)營者眼中，模式已經(jīng)窮盡。在大多產(chǎn)品廠家眼里，產(chǎn)品創(chuàng)新也已經(jīng)窮盡。很多美業(yè)人會感覺現(xiàn)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國美發(fā)行業(yè)競爭格局與投資前景預(yù)測報告》顯示：

在已經(jīng)無路可走。但是在美業(yè)中，無論發(fā)廊經(jīng)營者，還是發(fā)型師，還是產(chǎn)品制造商，每個人對個性化趨勢的理解程度，將表現(xiàn)出對個性化趨勢的把握程度。

美容美發(fā)服務(wù)業(yè)已成為整個行業(yè)的火車頭和晴雨表，帶動美容美發(fā)化妝品及相關(guān)行業(yè)在探索中生存、在競爭中發(fā)展。美容美發(fā)從業(yè)人員平均年齡約為25.72歲，男女性別比例約為21.42:78.58，顯示出是一個以女性為就業(yè)主體的產(chǎn)業(yè);在從業(yè)人員中屬本埠就業(yè)者占40%，屬外省籍或遠郊者占60%，這種情況在中心城市更為明顯;在從業(yè)人員中約有70%為自謀職業(yè)及創(chuàng)業(yè)者，再就業(yè)者約占10%，40～50歲大齡人員約占3%，美容美發(fā)業(yè)大量吸納小城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移勞動力和待業(yè)者，是解決就業(yè)和創(chuàng)業(yè)發(fā)展的良好通道。

傳統(tǒng)美發(fā)行業(yè)以社區(qū)店為主體，2018年將出現(xiàn)，社區(qū)店、寫字樓店、商場店、上門美發(fā)、小區(qū)個人工作室五種業(yè)態(tài)并存格局。綜合店仍然是一種非常有價值的經(jīng)營方式，充分解決了客流和盈利的矛盾，2018年綜合店的數(shù)量仍然呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

2018年的中國人口紅利轉(zhuǎn)折點，從2018年開始，新加入市場的勞動力數(shù)量開始下降，現(xiàn)代化的發(fā)展節(jié)奏，人力成本也將像發(fā)達國家一樣變得較高，這種低附加值的美發(fā)行業(yè)更難招工，無論其工作量和待遇的吸引力遠遠不如其他行業(yè)，因此，美發(fā)店招人的問題在2018年將更加突出。美發(fā)店外賣產(chǎn)品銷售量將進一步萎縮，網(wǎng)購洗護產(chǎn)品將繼續(xù)上升，發(fā)品行業(yè)的競爭將繼續(xù)加大。

2020年美業(yè)店關(guān)店率從2019年的19.7%下降為17.5%。其中美發(fā)、文身、美甲、養(yǎng)發(fā)店的關(guān)店率都低于2019年，尤其是美發(fā)店，關(guān)店率從19.1%下降為14.8%，也從側(cè)面體現(xiàn)了美發(fā)需求更加剛性，幾乎沒有受到疫情影響。

隨著人們生活水平的提高，對外在美及內(nèi)在健康的要求亦不斷提高。國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費者消費理性的增強和消費知識的積累，電商的蓬勃發(fā)展、行業(yè)競爭的白熱化，無不對美發(fā)美容行業(yè)提出新的挑戰(zhàn)，從業(yè)企業(yè)全面升級迫在眉睫。消費者對自身形象的日益關(guān)注，需要服務(wù)消費領(lǐng)域提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)予以滿足，另一方面：美發(fā)美容行業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)要想在競爭中贏得一席之地，只有將專業(yè)細(xì)分進行到底，才可能發(fā)現(xiàn)市場存在的空白點，找到新的發(fā)展空間。市場需求和行業(yè)競爭加劇了美發(fā)美容產(chǎn)業(yè)的細(xì)分。市場的特色化細(xì)分將成為行業(yè)發(fā)展的主要路徑之一。

美發(fā)行業(yè)未來發(fā)展趨勢

隨著90后從業(yè)者逐步進入美容美發(fā)行業(yè)，行業(yè)整體學(xué)歷水平得到大幅提升，從業(yè)者也從單純追求薪資開始向精神財富更深層次的需求轉(zhuǎn)變。未來1至2年內(nèi)，作為依靠技能服務(wù)的“手藝”行業(yè)，美容美發(fā)企業(yè)的發(fā)展離不開人才，如何做到人才儲備、避免人才流失將成為企業(yè)經(jīng)營者的工作重點。為了增加營業(yè)收入，進一步拓展客戶價值，美容美發(fā)行業(yè)在傳統(tǒng)經(jīng)營品類及范圍內(nèi)，涌現(xiàn)了部分開展多元化、跨界經(jīng)營的嘗試者。

美發(fā)的前景是非常好，關(guān)鍵是要有好的定位，要有好的思維模式，要能跟得上形式，與時俱進走進互聯(lián)網(wǎng)，了解和學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營模式，再結(jié)合自己的實際情況，建立出符合自身發(fā)展，符合顧客需求，又能滿足員工的發(fā)展，走出傳統(tǒng)模式、走出不符合實際的空殼，打造出真正的技術(shù)+互聯(lián)網(wǎng)的平臺，這才是美發(fā)業(yè)未來的趨勢。

與其他行業(yè)餐飲、美容、洗浴、健身等服務(wù)行業(yè)相比，美發(fā)行業(yè)的IT化程度最低，這和美發(fā)行業(yè)多年來低水平重復(fù)建設(shè)是息息相關(guān)的。隨著人力成本的持續(xù)上升，傳統(tǒng)的人工部分逐漸會出現(xiàn)一些自動設(shè)備替代，典型者如機器人替代人工，設(shè)備取代勞動，這將是今后幾年的大趨勢。

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  2021-2025年中國美發(fā)行業(yè)競爭格局與投資前景預(yù)測報告

  近年來，美容美發(fā)行業(yè)逐步向便利化、精細(xì)化、品質(zhì)化方向發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級過程加速。隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，以及人民生活水平的提升，美容美發(fā)行業(yè)獲得了良好的發(fā)展機遇。美容美發(fā)行業(yè)已經(jīng)成為繼房地...

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