洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)格局 洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)潛力及投資分析

• 吳亞楠 2023年3月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 761 46
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隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多人意識(shí)到頭皮也是臉部皮膚的延伸，他們希望以同樣的方式細(xì)心對(duì)待頭皮。擁有健康的頭皮，才會(huì)有光彩亮人的秀發(fā)。無(wú)論女性還是男性，都開(kāi)始積極尋找頭皮洗護(hù)用品，進(jìn)行頭發(fā)頭皮區(qū)分呵護(hù)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)潛力及投資分析2023

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)主要分為洗發(fā)劑、定型劑和護(hù)發(fā)品，洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)中，細(xì)分為洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、染發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、生發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)，其中以洗發(fā)產(chǎn)品為主，占據(jù)了較大的份額。具體產(chǎn)品包括洗發(fā)水(液)、護(hù)發(fā)精華素、定型(啫喱)水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、生發(fā)劑以及其他洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有超2.5億人脫發(fā)，其中20-30歲的年輕人占據(jù)了50%以上。鋅刻度從小紅書(shū)上搜索“脫發(fā)”詞條發(fā)現(xiàn)，瀏覽量超過(guò)1.2億次，相關(guān)筆記數(shù)量超過(guò)75萬(wàn)條;“發(fā)際線”詞條瀏覽量超過(guò)1.3億次，相關(guān)筆記數(shù)量超過(guò)46萬(wàn)條;“生發(fā)”詞條瀏覽量超過(guò)8033萬(wàn)次，相關(guān)筆記數(shù)量超過(guò)30萬(wàn)條。可見(jiàn)，與生發(fā)防脫相關(guān)的話題，的確成為了不少年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)。

傳統(tǒng)的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素黃金CP已經(jīng)過(guò)時(shí)，護(hù)發(fā)2.0全新時(shí)代正在到來(lái)?！短熵埾醋o(hù)發(fā)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》(下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，國(guó)內(nèi)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)潛力較大。線上洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，連續(xù)兩年天貓平臺(tái)消費(fèi)金額增速保持在約50%左右。洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)，女性消費(fèi)者在人數(shù)占比和人均消費(fèi)金額上均高于男性。

95后在洗護(hù)發(fā)品類的消費(fèi)人數(shù)激增，已經(jīng)成為線上天貓洗護(hù)發(fā)最大的消費(fèi)人群。隨著大眾對(duì)洗護(hù)發(fā)認(rèn)知的不斷升級(jí)，洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)針對(duì)不同群體的洗發(fā)護(hù)發(fā)訴求不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出流程精細(xì)化、需求細(xì)分化、使用便捷化和妝發(fā)一體化的發(fā)展趨勢(shì)。

在高強(qiáng)度的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，國(guó)民的健康困擾頻頻產(chǎn)生。《中國(guó)人頭皮健康白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)脫發(fā)人數(shù)已超 2.5 億人(男性約 1.63 億，女性約 0.88 億，相當(dāng)于每 4 位男性中有 1 人脫發(fā)，每 8 位女性中有 1 人脫發(fā)。與此同時(shí)，30 歲前脫發(fā)的比例高達(dá) 84%，較上一代人的脫發(fā)年齡提前了 20 年，呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢(shì)。

脫發(fā)主要人群的年齡結(jié)構(gòu)日趨年輕化，背后是工作時(shí)間長(zhǎng)、飲食不健康、心理壓力大等因素在作祟，而深陷“顏值焦慮”的這群年輕人在遭遇脫發(fā)問(wèn)題時(shí)通常會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品、進(jìn)行理療甚至植發(fā)等解決方式，因此催熟了不少產(chǎn)業(yè)。

洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，同等護(hù)發(fā)效果下用時(shí)更短的產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。護(hù)發(fā)用品用時(shí)從傳統(tǒng)的半小時(shí)到5分鐘、3分鐘、1分鐘甚至30秒，縮短了大眾護(hù)發(fā)的時(shí)間，該類用品的滲透率不斷加速提高。

從功能需求角度看，頭皮不健康引起的頭屑問(wèn)題是當(dāng)下消費(fèi)者最普遍的困擾。據(jù)天貓2019線上消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在選購(gòu)洗護(hù)產(chǎn)品的功能時(shí)，除基礎(chǔ)的修復(fù)滋潤(rùn)外，防脫生發(fā)是消費(fèi)者的第二大功能訴求。

據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)升級(jí)助推線上洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)，件單價(jià)在60元以上的產(chǎn)品消費(fèi)人群占比不斷提升，年消費(fèi)金額在200元以上的人群占比提升最為顯著。

洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)格局

中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)仍以外資主導(dǎo)，其中寶潔占據(jù)主要市場(chǎng)份額，為34.2%;其次是聯(lián)合利華和廣州阿道夫，分別為11.4%和9.1%。除阿道夫外，我國(guó)本土護(hù)發(fā)企業(yè)有廣州環(huán)亞(滋源)和拉芳，其市場(chǎng)份額分別為3.2%和1.7%。

從目前中國(guó)消費(fèi)者群體最常使用洗發(fā)水品牌分布數(shù)據(jù)來(lái)看，寶潔、聯(lián)合利華以及施華蔻等旗下高端品牌目前占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)第一梯隊(duì)，其中施華蔻、水之密語(yǔ)定位在高端洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域，清揚(yáng)、飄柔則是依靠強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和龐大消費(fèi)群眾基數(shù)擁有極具優(yōu)勢(shì)地位的市場(chǎng)份額和地位。在中高端品牌領(lǐng)域，以廣州阿道夫、霸王領(lǐng)銜的國(guó)產(chǎn)廠商開(kāi)始發(fā)起沖擊，在自身的智能化、精密化生產(chǎn)商開(kāi)始大力著手布局，而在第三梯隊(duì)，以新進(jìn)潮流洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌、傳統(tǒng)中醫(yī)藥企的品牌新品為首的市場(chǎng)新進(jìn)入者開(kāi)始激烈競(jìng)爭(zhēng)，這些品牌有些依靠傳統(tǒng)的藥企，利用原有技術(shù)進(jìn)行洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域橫向拓展，也有些依托于母公司集團(tuán)在化妝品、護(hù)膚品領(lǐng)域的市場(chǎng)沉淀，推出了洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，開(kāi)始步入行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)賽道。

洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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