2023年第一季度旅游度假區(qū)消費(fèi)報(bào)告 旅游度假村行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年3月28日 來(lái)源：中研網(wǎng) 中國(guó)旅游報(bào) 1150 74
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隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游度假村市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，旅游度假村企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，旅游度假村行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些旅游度假村細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游度假村市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，旅游度假村企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，旅游度假村行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些旅游度假村細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全國(guó)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)內(nèi)全部住宿設(shè)施預(yù)訂量較2022年同期增長(zhǎng)超過(guò)300%，增幅遠(yuǎn)高于各省住宿業(yè)平均水平。國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)內(nèi)住宿設(shè)施客房?jī)r(jià)格同比略增長(zhǎng)約2%，在復(fù)蘇的市場(chǎng)環(huán)境中價(jià)格保持穩(wěn)定。

2023年第一季度旅游度假區(qū)消費(fèi)報(bào)告

受一季度氣候及其他因素影響，傳統(tǒng)冬季旅游熱門(mén)目的地的度假市場(chǎng)火爆，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)住宿設(shè)施預(yù)定量漲幅前五的省份分別是黑龍江、吉林、云南、浙江和廣東。其中，黑龍江、吉林等東北地區(qū)的冰雪類(lèi)型國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)深受游客歡迎，攜程訂單漲幅同比達(dá)到5-7倍。

外地游客有明顯增加，微度假仍是主體市場(chǎng)。一季度各國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的外地度假游客所占比重平均上漲10個(gè)百分點(diǎn)，游客出行需求持續(xù)釋放，出行半徑擴(kuò)大明顯，北京、上海、江蘇等省市表現(xiàn)尤為顯著。另一方面，本地“微度假”仍為度假消費(fèi)市場(chǎng)主體。八成國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)以本地“微度假”市場(chǎng)為主，僅兩成左右的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)第一客源市場(chǎng)是外地客源。

冰雪旅游度假區(qū)“南客北上”趨勢(shì)明顯。冬奧帶來(lái)的冰雪熱潮，持續(xù)吸引南方游客冬季北上旅游。如吉林省長(zhǎng)白山旅游度假區(qū)客源市場(chǎng)排名靠前的省份是上海、廣東、吉林、浙江。亞布力滑雪旅游度假區(qū)客源市場(chǎng)排名靠前的省份是上海、廣東、黑龍江、江蘇。張家口市崇禮冰雪旅游度假區(qū)客源市場(chǎng)排名靠前的省份是北京、上海、廣東、河北。

親子家庭客群增幅明顯。隨著疫情形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)一季度親子家庭客群訂單量同比顯著提升，增長(zhǎng)達(dá)近3倍。親子家庭客群增幅較大的度假區(qū)包括海南三亞市亞龍灣旅游度假區(qū)、吉林省長(zhǎng)白山旅游度假區(qū)和亞布力滑雪旅游度假區(qū)等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)旅游度假村行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

旅游度假村是指一個(gè)用作休閑娛樂(lè)的建筑群，通常遠(yuǎn)離鬧市區(qū)，依山傍水，為了讓客人們于假日時(shí)可享受他們的假期，度假村內(nèi)通常設(shè)有多項(xiàng)設(shè)施以滿(mǎn)足客人休閑的需要，如餐飲、住宿、體育活動(dòng)、娛樂(lè)、購(gòu)物。

截止2020年，我國(guó)已有45家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，分布在全國(guó)23個(gè)省區(qū)市，涵蓋多種度假類(lèi)型，其中河湖濕地類(lèi)16家，山林類(lèi)8家，溫泉類(lèi)6家，海洋類(lèi)5家，冰雪類(lèi)3家，主題文化類(lèi)5家，古城古鎮(zhèn)類(lèi)1家，沙漠草原類(lèi)1家。

旅游度假村行業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展，在新時(shí)代的浪潮下，人民對(duì)旅游的需求已經(jīng)從簡(jiǎn)單的觀光上升到生活的體驗(yàn)。 當(dāng)前，在政府主導(dǎo)下，休閑度假的排浪式消費(fèi)已經(jīng)開(kāi)始，而單一的觀光旅游正在淡化，這是度假區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)發(fā)展機(jī)遇。

自今年春節(jié)以來(lái)，在政府各項(xiàng)調(diào)控政策，特別是擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)增長(zhǎng)系列措施的推動(dòng)下，旅游市場(chǎng)出現(xiàn)了顯著的復(fù)蘇向好趨勢(shì)。春節(jié)假期期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，當(dāng)人均GDP達(dá)到1000美元時(shí)，觀光游劇增，旅游消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)較快的發(fā)展;而當(dāng)人均GDP達(dá)到2000美元時(shí)，休閑游開(kāi)始起步，而當(dāng)人均GDP達(dá)到6000美元以上，該國(guó)家將進(jìn)入休閑時(shí)代，休閑旅游度假村行業(yè)將進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段。

中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，從全球來(lái)看，整體現(xiàn)在的休閑度假占比，按美國(guó)的統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)里休閑度假旅游占58%。2022年預(yù)計(jì)會(huì)突破60%。旅游是一個(gè)非常大的產(chǎn)業(yè)，占GDP10%左右，全球平均60%是休閑度假，而中國(guó)的休閑度假實(shí)際上剛剛開(kāi)始。

隨著人民群眾消費(fèi)水平的不斷提高，旅游消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)并日益多元。為滿(mǎn)足人民群眾不斷升級(jí)的個(gè)性化、多樣化旅游消費(fèi)需求，休閑度假旅游供給內(nèi)容越來(lái)越豐富，高品質(zhì)度假產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。度假旅游、文化旅游、體育旅游、康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游、低空旅游、郵輪旅游等多類(lèi)型旅游業(yè)態(tài)快速發(fā)展，全方位滿(mǎn)足人民群眾美好生活需要。

2021年4月29日《中華人民共和國(guó)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》通過(guò)，其中明確規(guī)定，各級(jí)政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮農(nóng)村資源和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，支持紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)等建設(shè)，這也意味著推行度假村業(yè)態(tài)發(fā)展將成為國(guó)家長(zhǎng)期堅(jiān)持的方向。

依托互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，我國(guó)休閑度假旅游產(chǎn)品的線(xiàn)上預(yù)訂已經(jīng)廣泛普及。截至2021年8月，全國(guó)提供在線(xiàn)預(yù)約服務(wù)的A級(jí)旅游景區(qū)已經(jīng)超過(guò)6000家，全國(guó)5A級(jí)景區(qū)已全部實(shí)現(xiàn)了分時(shí)預(yù)約。與此同時(shí)，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)也廣泛應(yīng)用于旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，成為提升游客體驗(yàn)、豐富休閑度假產(chǎn)品的重要?jiǎng)恿Α?/p>

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)旅游度假村行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)旅游度假村行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，提出旅游度假村行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

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  2023-2028年中國(guó)旅游度假村行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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