2023網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析

• 郭夢(mèng) 2023年3月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1298 85
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近期，游戲行業(yè)利好不斷。國家新聞出版署發(fā)布2023年進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，?7款游戲獲批，騰訊、網(wǎng)易、嗶哩嗶哩等知名游戲公司均有所斬獲。有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，版號(hào)恢復(fù)常態(tài)化發(fā)放給市場(chǎng)帶來了較強(qiáng)的信心，利好整體板塊的估值修復(fù)，游戲行業(yè)景氣度持續(xù)回暖。

近期，游戲行業(yè)利好不斷。國家新聞出版署發(fā)布2023年進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?7款游戲獲批，騰訊、網(wǎng)易、嗶哩嗶哩等知名游戲公司均有所斬獲。有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，版號(hào)恢復(fù)常態(tài)化發(fā)放給市場(chǎng)帶來了較強(qiáng)的信心，利好整體板塊的估值修復(fù)，游戲行業(yè)景氣度持續(xù)回暖。

2023網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析

近期美國OpenAI研發(fā)的聊天機(jī)器人程序火出了圈，也讓人工智能再度成為資本市場(chǎng)的風(fēng)口。有機(jī)構(gòu)表示，游戲行業(yè)與AIGC(指利用人工智能技術(shù)來生成內(nèi)容)具有天然適配性，有望帶來游戲行業(yè)新一輪爆發(fā)，因此這將對(duì)游戲行業(yè)帶來變革性的影響。

2022年以來，國際形勢(shì)復(fù)雜多變，全球游戲市場(chǎng)普遍下行。國內(nèi)新冠疫情影響也造成我國游戲行業(yè)投融資受阻、企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)受限、用戶消費(fèi)意愿和能力下降，進(jìn)而抑制了產(chǎn)業(yè)增長勢(shì)頭，2022年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2658.8億元，較2021年減少306.3億元，同比下降10.33%，其中移動(dòng)游戲規(guī)模降幅大于中國游戲市場(chǎng)，用戶規(guī)模亦首次下降。

目前我國游戲行業(yè)正處于承壓蓄力階段，堅(jiān)持高質(zhì)量、精品化發(fā)展，深耕細(xì)分化、差異化賽道，更加注重用戶體驗(yàn)，將成為中國游戲行業(yè)突破困境、健康發(fā)展的戰(zhàn)略手段。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析

第四章 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶分析

第一節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)用戶狀況

一、中國核心網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的屬性特征

一：用戶特征

年輕趨勢(shì)走高(19-25歲)，越來越集中到25歲。玩家性別比列顯示，男性玩家權(quán)重比較大。女性玩家有走高的趨勢(shì)，隨著休閑Q版游戲市場(chǎng)的走俏，還有部分游戲廠商打著選秀MM代言等宣傳。其中在這些男性玩家中，學(xué)歷層級(jí)顯示在高中同時(shí)也擁有穩(wěn)定職業(yè)。接觸過網(wǎng)游時(shí)間一般在5年以上，最喜歡MMOPRG。大型角色扮演游戲簡稱MMO，是男性玩家的最愛。做任務(wù)，打怪升級(jí)，面臨負(fù)責(zé)的任務(wù)，反復(fù)的操作，對(duì)于女性玩家來說枯燥無味的東西讓男性玩家留念往返，打怪也津津有味。

二：收費(fèi)模式

調(diào)查顯示，玩家更加傾向按實(shí)際游戲時(shí)間收費(fèi)。消費(fèi)行為方面較為理性，2/3的用戶沒有發(fā)生過超出能力的非理性消費(fèi)行為。但是無奈盤子大，還是會(huì)出現(xiàn)漏網(wǎng)之魚?，F(xiàn)在市場(chǎng)上普遍打著游戲免費(fèi)，道具收費(fèi)的模式，不過也有獨(dú)樹一幟的像網(wǎng)易的夢(mèng)幻西游，還是堅(jiān)持收費(fèi)。其實(shí)游戲免費(fèi)不免費(fèi)，玩過征途的人就知道。自從廠商開始打出游戲免費(fèi)的旗號(hào)后，開始掀起一陣網(wǎng)游免費(fèi)潮。相反，在免費(fèi)的這幾年，ACP多了，人民幣玩家多了，網(wǎng)游的上市公司也多了。國內(nèi)網(wǎng)游如芝麻開花，節(jié)節(jié)高。

三：游戲動(dòng)因

娛樂消遣和交友他們玩游戲的主要目的。正如，“游戲是玩家的游戲”，玩家來游戲的目的是娛樂消遣，放松自我，但不排除有宣泄和彌補(bǔ)在現(xiàn)實(shí)生活中的缺陷。游戲中可以讓自己變成個(gè)虛擬的強(qiáng)者，滿足自己精神上的欲望。知道網(wǎng)游為什么都會(huì)開發(fā)交友系統(tǒng)，就不難理解交友是玩家玩游戲的主要目的之一了。玩游戲不能不聊天，不交流、不溝通，玩家通過線上互動(dòng)，增加作戰(zhàn)配合，交流經(jīng)驗(yàn)。線下分享游戲心得，聯(lián)絡(luò)感情。所以最近，回合制游戲又突然被看好。大話之父正在開發(fā)的《勇者傳說OL》，正在續(xù)寫這個(gè)經(jīng)典。

四：自主游戲

在游戲選擇方面比較有主見，游戲官網(wǎng)是他們最常用的信息獲取渠道，口碑傳播對(duì)他們的影響力較小。這部分玩家都有較為固定的游戲圈子，絕大部分有過參加游戲內(nèi)社團(tuán)的經(jīng)歷。會(huì)頻繁更換游戲，許多細(xì)節(jié)都會(huì)促使他們離開游戲，其中游戲安全性問題的影響最大。對(duì)游戲視頻的接受度較低，一大半用戶只是偶爾看或者從來不看游戲視頻。隨著整個(gè)網(wǎng)游市場(chǎng)正在趨于成熟，用戶接觸游戲的時(shí)間增加，會(huì)漸漸形成自己的游戲觀。從九城的新卓越之劍中邀請(qǐng)玩家做主游戲開始，似乎放出了點(diǎn)信號(hào)。說不定真的會(huì)有天，實(shí)現(xiàn)玩家的游戲，玩家做主。

用馬斯洛的人生需求層次理論作為結(jié)束，希望網(wǎng)絡(luò)游戲最終會(huì)是這部分核心用戶虛擬世界自我實(shí)現(xiàn)的一個(gè)平臺(tái)。

在統(tǒng)計(jì)不同收入網(wǎng)絡(luò)游戲玩家平均每月游戲消費(fèi)金額時(shí)可以看出，有56.7%的月消費(fèi)額在51-100元之間，可見1001-2000元區(qū)間用戶的消費(fèi)行為有高度集中性和共同特征，這主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1.高中左右學(xué)歷

2.19-25歲

3.大多擁有較穩(wěn)定的職業(yè)

4.接觸網(wǎng)游時(shí)間較長，絕大部分用戶游戲年齡達(dá)到5年以上

5.最喜歡玩MMORPG游戲

6.收費(fèi)模式方面喜歡按實(shí)際游戲時(shí)間收費(fèi)

7.消費(fèi)行為方面較為理性，2/3的用戶沒有發(fā)生過超出能力的非理性消費(fèi)行為(71.8%的用戶在一年內(nèi)游戲最高消費(fèi)金額在300元以下)

8.娛樂消遣和交友他們玩游戲的主要目的

9.在游戲選擇方面比較有主見，游戲官網(wǎng)是他們最常用的信息獲取渠道，口碑傳播(即朋友推薦)對(duì)他們的影響力較小

10.有較為固定的游戲圈子，絕大部分有過參加游戲內(nèi)社團(tuán)的經(jīng)歷

11.會(huì)頻繁更換游戲

12.許多細(xì)節(jié)都會(huì)促使他們離開游戲，其中游戲安全性問題的影響最大

13.對(duì)游戲視頻的接受度較低，一大半用戶只是偶爾看或者從來不看游戲視頻

14.生活壓力較小，悠閑和輕松是他們的生活寫照

淺談網(wǎng)絡(luò)游戲如何滿足用戶需求

網(wǎng)絡(luò)游戲作為吸金能力超強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，近幾年來已成為商家的必爭之地。盡管在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)里的競爭已經(jīng)達(dá)到了白熱化的程度，但依舊有大量的資金和企業(yè)奮不顧身地爭奪這塊市場(chǎng)，究其原因是游戲用戶群還在不斷增長，而游戲產(chǎn)品如何推陳出新不斷滿足玩家的需求成為擺在每家已經(jīng)或即將進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的廠商面前的現(xiàn)實(shí)而辣手的問題。

游戲市場(chǎng)每年都有無數(shù)的新作誕生，每款游戲似乎都希望能滿足其玩家的需求，常常是你方唱罷我登場(chǎng)。

如何達(dá)成玩家初始動(dòng)力

所謂玩家初始動(dòng)力是指游戲玩家在最初接觸游戲，決定是否進(jìn)行游戲的動(dòng)力。對(duì)于剛接觸游戲的玩家來說，第一時(shí)間能刺激他們的一般包括游戲的CG動(dòng)畫、音效、畫面、操作簡易等比較表面化的特征，所以游戲刺激他們初始動(dòng)力的是馬斯洛提出的最低生理需求，既視覺、聽覺、感覺。

如何滿足玩家持續(xù)動(dòng)力

所謂玩家持續(xù)動(dòng)力是指玩家進(jìn)行游戲后，是否會(huì)有持續(xù)進(jìn)行游戲的動(dòng)力。對(duì)于剛接觸游戲的玩家來說，持續(xù)動(dòng)力很容易產(chǎn)生，因?yàn)閷?duì)這部分玩家來說什么樣的游戲都是一個(gè)新的事物，探索欲及好奇心會(huì)成為他們的持續(xù)動(dòng)力。對(duì)于接觸游戲多年，經(jīng)驗(yàn)豐富的玩家來說，當(dāng)通過各種資料等了解游戲后，他們進(jìn)行游戲時(shí)開始考察，這個(gè)游戲是否如資料中所說的能夠滿足他們的需求。

“知己知彼，百戰(zhàn)百勝”不管什么游戲，首先它是一個(gè)產(chǎn)品，它的對(duì)象就是玩家，所以分析了解玩家想什么，要什么是重中之重。一款好的網(wǎng)絡(luò)游戲，它的生命力強(qiáng)不強(qiáng)，起決定性因素的是游戲本身的內(nèi)涵，是否能吸引玩家、滿足玩家需求。這就需要游戲廠商在開發(fā)的時(shí)候就要從玩家的角度來考慮游戲的各項(xiàng)功能。

中研普華通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營能力。網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)報(bào)告是從事網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資之前，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)各種相關(guān)因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對(duì)策等，是網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》由中研普華集團(tuán)下屬產(chǎn)業(yè)研究院的資深專家和研究人員通過周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、政府部門機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過相關(guān)市場(chǎng)研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報(bào)告總結(jié)了“十三五”經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展成就、“十三五”網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益、預(yù)測(cè)了“十四五”期間網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資環(huán)境;提出了網(wǎng)絡(luò)游戲“十四五”整體規(guī)劃建議、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建議、區(qū)域規(guī)劃建議等;最后，就網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)“十四五”期間投資機(jī)遇、投資風(fēng)險(xiǎn)、投資策略進(jìn)行了審慎分析。

欲了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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