2023直播電商行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測

• 郭夢 2023年3月19日 來源：互聯(lián)網 1106 71
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近年來，直播電商行業(yè)在中國的爆發(fā)式增長已經成為了一種風潮，吸引了越來越多的企業(yè)和消費者參與其中。直播電商的快速發(fā)展，讓消費更加快捷便利，為商品打開更廣銷路。在直播電商發(fā)展如火如荼之際，各大快遞企業(yè)加碼迅速布局直播電商快遞服務，爭相搶占市場先機。

近年來，直播電商行業(yè)在中國的爆發(fā)式增長已經成為了一種風潮，吸引了越來越多的企業(yè)和消費者參與其中。直播電商的快速發(fā)展，讓消費更加快捷便利，為商品打開更廣銷路。在直播電商發(fā)展如火如荼之際，各大快遞企業(yè)加碼迅速布局直播電商快遞服務，爭相搶占市場先機。

圍繞加快建設國際消費中心城市、推動消費持續(xù)恢復升級，通過直播電商這一流量形式講述品牌故事，已成為促消費、擴內需標桿活動的第三屆直播電商節(jié)(中國·廣州)將于3月31日至4月19日舉辦。

作為本次直播電商節(jié)開幕的重磅預熱活動，直播電商發(fā)展高峰論壇將于3月30日在廣州白云國際會議中心舉辦。據(jù)了解，本次論壇將圍繞直播電商高質量發(fā)展，匯聚全球品牌勢能，共同呈現(xiàn)一場綻放商都活力、凸顯品牌品質的行業(yè)交流盛宴。

2023直播電商行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測

疫情以來,“直播+電商”的新經濟模式異軍突起,直播電商行業(yè)也呈現(xiàn)出井噴增長的態(tài)勢,中國的直播市場蓬勃發(fā)展,直播帶貨成為新零售趨勢。

3月17日，武漢市政府網發(fā)布《市人民政府關于培育建設國際消費中心城市的實施意見》。意見提出，培育國際消費新品牌，打造武漢服務品牌。提升商貿服務品質，增強免稅店、自貿區(qū)、綜保區(qū)、跨境電商綜試區(qū)、國家進口貿易促進創(chuàng)新示范區(qū)等開放性平臺功能，健全對外經貿合作機制，做大進口商品集散分撥中心，推動電商直播集聚區(qū)建設，培育10個以上電商直播基地。

電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動，主播根據(jù)具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯(lián)系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。

直播電商以「電商」為基礎，通過「直播」引導流量，達到銷售商品或營銷推廣的目的，集合娛樂性質與購物性質，盈利模式涵蓋銷售分成+打賞分成+營銷推廣。

直播電商從最開始只有 淘寶直播 和 蘑菇街 兩個平臺參與，到現(xiàn)在成為各平臺標配，經歷了4年。如今，直播電商3大頭部平臺為：淘寶、抖音、快手。

直播類型從單純網紅，發(fā)展為集結明星、企業(yè)家、政府官員、普通人等共同參與，主播類型多樣化。

帶貨品類從美妝、服飾，到如今全品類商品，包括汽車、房子、火箭，應有盡有。

直播電商產業(yè)鏈參與者可以分為商家、平臺、用戶以及包括 MCN 機構、主播等在內的服務商。在所有參與者中， 平臺方處于核心地位，服務商為主要參與方。服務商的前臺部分為達人主播，憑借自身流量和影響力為品牌進行 產品銷售;服務商中的 MCN 機構為主播提供全鏈條服務，包括選品、直播間流程管理以及投流等，并從商家處 收取服務費，同時大量商家會對店鋪自播進行外包，大多通過年框合作協(xié)議或按時長付費的方式尋求專業(yè)代運營 服務。從產業(yè)鏈的核心平臺方看，平臺主要通過提供產品曝光、交易保障、商品管理以及需求對接、流量分配等 功能獲取收入，收入主要來源于買量收入和交易服務傭金。

據(jù)中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》分析

統(tǒng)計顯示，截至2022年6月，中國電商直播用戶規(guī)模為4.69億，占網民整體數(shù)量的44.6%。考慮到短視頻在移動互聯(lián)網用戶中的高滲透率以及短視頻與直播電商之間的高轉化率，直播電商未來提升空間巨大，預計2023年我國直播電商市場將達到4.92萬億元，一個數(shù)萬億級市場風口已然來臨!

經過多年的發(fā)展，我國直播電商行業(yè)已經走過了初創(chuàng)期和快速發(fā)展期，未來將繼續(xù)走向成熟期，最終實現(xiàn)不同模式的分化。

今年的政府工作報告指出，大力發(fā)展數(shù)字經濟，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺經濟發(fā)展。最高人民法院工作報告指出，規(guī)范直播帶貨、付費點播等新業(yè)態(tài)新模式，保護創(chuàng)新經營，懲處非法逐利。

進一步規(guī)范網絡直播等新業(yè)態(tài)，是推動平臺經濟健康發(fā)展的重要一環(huán)。

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)直播電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測，是直播電商行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內第一份對行業(yè)上下游產業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

本報告將幫助直播電商行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

欲了解更多關于直播電商行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告

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