《抖音電商創(chuàng)作者價格宣傳行為規(guī)范》正式生效? 2023直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年3月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1426 94
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3月9日，抖音電商發(fā)布公示，《抖音電商創(chuàng)作者價格宣傳行為規(guī)范》經(jīng)修訂后正式生效。

《抖音電商創(chuàng)作者價格宣傳行為規(guī)范》正式生效

3月9日，抖音電商發(fā)布公示，《抖音電商創(chuàng)作者價格宣傳行為規(guī)范》經(jīng)修訂后正式生效。

規(guī)范再次強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者的責(zé)任與義務(wù)，如因其虛假宣傳行為導(dǎo)致消費(fèi)者合法權(quán)益受損，與提供該商品或服務(wù)的商家承擔(dān)連帶責(zé)任。若消費(fèi)者舉證有效，經(jīng)平臺認(rèn)定商家無過錯，由創(chuàng)作者承擔(dān)虛假宣傳責(zé)任。

規(guī)范明確要求，創(chuàng)作者在推廣商品前，有義務(wù)核實(shí)其售賣價格、被比較價格、價保服務(wù)等與價格相關(guān)宣傳信息，確保明碼標(biāo)價，確保宣傳信息真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確，不得進(jìn)行虛假或引人誤解的描述。

2023直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，我國直播電商行業(yè)已經(jīng)走過了初創(chuàng)期和快速發(fā)展期，未來將繼續(xù)走向成熟期，最終實(shí)現(xiàn)不同模式的分化。

直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產(chǎn)生極為重要的影響，實(shí)現(xiàn)線下導(dǎo)購的線上化。直播電商本質(zhì)是品牌方對私域流量渴望的體現(xiàn)。通過直播為電商帶來流量，從而達(dá)到為電商銷售的目的。

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長，從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。

直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺方、品牌商家。

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈參與者可以分為商家、平臺、用戶以及包括 MCN 機(jī)構(gòu)、主播等在內(nèi)的服務(wù)商。在所有參與者中， 平臺方處于核心地位，服務(wù)商為主要參與方。服務(wù)商的前臺部分為達(dá)人主播，憑借自身流量和影響力為品牌進(jìn)行 產(chǎn)品銷售;服務(wù)商中的 MCN 機(jī)構(gòu)為主播提供全鏈條服務(wù)，包括選品、直播間流程管理以及投流等，并從商家處 收取服務(wù)費(fèi)，同時大量商家會對店鋪?zhàn)圆ミM(jìn)行外包，大多通過年框合作協(xié)議或按時長付費(fèi)的方式尋求專業(yè)代運(yùn)營 服務(wù)。從產(chǎn)業(yè)鏈的核心平臺方看，平臺主要通過提供產(chǎn)品曝光、交易保障、商品管理以及需求對接、流量分配等 功能獲取收入，收入主要來源于買量收入和交易服務(wù)傭金。

直播電商行業(yè)衍生出新興職業(yè)，提供求職新機(jī)會。直播電商產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展帶來了新興崗位的誕生，貫穿到產(chǎn)業(yè) 鏈的各個環(huán)節(jié)，為跨界求職也提供了機(jī)會。整個直播行業(yè)領(lǐng)域劃分正在向精細(xì)化方向發(fā)展，不再局限于“娛樂” 與“帶貨”，不少職人向直播電商轉(zhuǎn)行，吸引著各類人才。在衍生出的所有新興職業(yè)中，當(dāng)屬主播職業(yè)最為矚目。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》分析

剛過去的2022年，直播電商行業(yè)依舊生機(jī)勃勃。越來越多有著特殊專業(yè)技能、獨(dú)特風(fēng)格魅力的主播走向鏡頭前，同時，諸如中國郵政集團(tuán)、國美電器等行業(yè)新玩家，也紛紛入局直播帶貨。

新角色、新玩法、新元素，帶給行業(yè)無限生機(jī)，“內(nèi)容為王”的口號也正式被唱響。就在去年，拼多多、京東逐漸走上內(nèi)容化發(fā)展之路，淘寶直播也宣布進(jìn)入“新內(nèi)容時代”，明確淘寶內(nèi)容化的新價值主張“專業(yè)有趣的人帶你買”。

未來前景

伴隨著增速放緩，曾經(jīng)狂熱的直播市場現(xiàn)如今大有日趨冷靜的架勢。萬千直播機(jī)構(gòu)都開始不得不面臨窘境，去年就有頭部短視頻平臺悄然轉(zhuǎn)向，將與貨架電商掛鉤的“商城”提高到一級入口。

直播電商確實(shí)遇上了一些問題。當(dāng)下已有不少專業(yè)分析，其中最關(guān)鍵的一點(diǎn)無疑就是供應(yīng)鏈。過去直播帶貨頻頻翻車，供應(yīng)鏈管控不力就是核心原因之一。有人甚至認(rèn)為，只有拿住供應(yīng)鏈精耕細(xì)作，直播電商才有未來。

報告在總結(jié)中國直播電商行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為直播電商企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。?

欲了解更多關(guān)于直播電商行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》。

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  2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告

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