中老年鞋行業(yè)市場深度調(diào)研報告

• 陳觀秋 2023年2月27日 來源：羊城晚報 百度 1176 76
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隨著老齡人口占比快速提升，老年人的衣食住行已形成了一個龐大的消費市場，其中，于2012年問世的老人鞋已成為鞋類市場上的專門品類。在2014到2018年間短短4年里，生產(chǎn)和銷售老人鞋的企業(yè)從1700多家增至3500多家。

目前市場上銷售的所謂“老人鞋”，是近年來出現(xiàn)的一個鞋類新名詞，為了迅速打開市場，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒適、安全等功能性方面加強(qiáng)宣傳，這也讓老人鞋產(chǎn)品發(fā)展勢頭迅猛。由于老人鞋是新興產(chǎn)品，沒有專門的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，目前絕大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)明示的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是《旅游鞋》或《休閑鞋》。

當(dāng)初，深入人心的電視廣告，是足力健破局的關(guān)鍵。通過演員張凱麗的代言、央視和地方衛(wèi)視等主流媒體的廣告轟炸，“老人要穿老人鞋”的廣告語在銀發(fā)族的頭腦中扎根，“專為老年人腳型設(shè)計”的鞋楦專業(yè)概念出現(xiàn)，足力健瞄準(zhǔn)老年人出行不便、穿鞋不合腳等諸多需求痛點。

簡單直白的廣告語，在過去五年里完成了教育市場的使命。

老年人應(yīng)該穿“老年鞋”的消費觀念已經(jīng)埋入消費者的潛意識——就算不喜歡“老年鞋”營銷，也要買符合足部特征的適老化產(chǎn)品。

中老年鞋行業(yè)市場調(diào)研

老年鞋電視廣告融入醫(yī)學(xué)知識，科學(xué)地論證了老年人需要專業(yè)產(chǎn)品的原因，圖示和解說簡單易懂，引發(fā)消費者共鳴，對市場的教育效果顯著。

中老年鞋是指專門為老年人設(shè)計的鞋，由于老年人身體，腿腳不便等各方面原因，其鞋的質(zhì)地和年輕人有所區(qū)別，這類鞋要透氣、舒適、方便等特點。中老年鞋可以分很多種，按年齡分，可分為中年人和老年人，按性別分，可分為中老年媽媽鞋和中老年爸爸鞋，按使用功能分，可分為中老年運動鞋和休閑鞋、舞鞋等，按季節(jié)分，可分為春季中老年鞋和、中老年涼鞋、冬季中老年鞋。

根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析，2021年中老年鞋類型占比中，健步鞋占比為25.7%，占比最高，主要由于中老年對鞋的需求特征所影響，時裝涼鞋占比為13.1%，步鞋與洞洞鞋占比分別為11.3%與10.6%，沙灘鞋與單鞋占比分別為8.5%與6.2%，其他類型占比為24.6%。

截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達(dá)2.67億，占總?cè)丝诘?8.9%;65歲及以上老年人口達(dá)2億以上，占總?cè)丝诘?4.2%。據(jù)測算，預(yù)計“十四五”時期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過20%，進(jìn)入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^30%，進(jìn)入重度老齡化階段。另據(jù)專家預(yù)測，“十四五”期間，我國老年人口將增加5700多萬人，總數(shù)將超過3億人?？梢?，老年人群已成為一個龐大群體。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國中老年鞋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告》分析：

而隨著老齡人口占比快速提升，老年人的衣食住行已形成了一個龐大的消費市場，其中，于2012年問世的老人鞋已成為鞋類市場上的專門品類。在2014到2018年間短短4年里，生產(chǎn)和銷售老人鞋的企業(yè)從1700多家增至3500多家。中研普華預(yù)測，老人鞋市場規(guī)模將從2022年的80.26億元增長到2027年的193.22億元。這說明，“老人鞋”很有市場。

中老年鞋行業(yè)未來發(fā)展分析

老年客群 “重體驗”、“重實物”的消費特性，使實體門店成為“老年鞋”行業(yè)最重要的銷售渠道?；诖朔N考慮，一些“老年鞋”品牌廣撒網(wǎng)、跑馬圈地，盲目擴(kuò)張的渠道數(shù)量成為了占領(lǐng)行業(yè)地位的優(yōu)勢，而數(shù)量背后的成本與效率考驗變成了一場比拼開店速度的游戲，招過來之后能否存活、能否盈利、能否成長則不在這場游戲的考慮范圍。

品牌商與終端零售商之間屬于共生共贏關(guān)系，品牌商只有輔助終端零售商實現(xiàn)長效盈利，才能實現(xiàn)彼此價值最大化。長效盈利不僅僅是給終端零售商留出多少利潤空間，更是品牌與終端雙方的共同成長，共同做大做強(qiáng)品牌、共同深耕老年市場、共同進(jìn)行門店運營、積極反饋市場信息、共同實現(xiàn)產(chǎn)品迭代。兩者之間是門店、市場、用戶、產(chǎn)品多層次的復(fù)合型關(guān)聯(lián)，更是行業(yè)品類的長線運營。

在初代中老年鞋市場，傳統(tǒng)媒體紅利是被反復(fù)驗證的破局重點，產(chǎn)品技術(shù)的壁壘不高。如今，市場教育已經(jīng)基本完成，廣告紅利消退，產(chǎn)品力成為更重要的競爭優(yōu)勢。

隨著中老年群體內(nèi)部的迭代，新一代活力老人將更注重健康的生活方式，愿意為更專業(yè)的中老年鞋產(chǎn)品買單。

如何穩(wěn)固現(xiàn)有優(yōu)勢，并積極為中老年客群研發(fā)出舒適、美觀的新產(chǎn)品搶占市場，是擺在所有中老年鞋入局者面前的考題。

想要了解更多中老年鞋行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國中老年鞋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。報告在總結(jié)中國中老年鞋發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國中老年鞋的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為中老年鞋企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2022-2027年中國中老年鞋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告

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