研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何? 研學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的上游是研學(xué)旅行的根本，包括基地、營地設(shè)計(jì)、建設(shè)和相關(guān)設(shè)備、裝備生產(chǎn)等，是整個(gè)研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，研學(xué)基地建設(shè)及其相關(guān)配套措施直接影響到研學(xué)旅行的成效
研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何? 研學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的上游是研學(xué)旅行的根本，包括基地、營地設(shè)計(jì)、建設(shè)和相關(guān)設(shè)備、裝備生產(chǎn)等，是整個(gè)研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，研學(xué)基地建設(shè)及其相關(guān)配套措施直接影響到研學(xué)旅行的成效，需要根據(jù)市場(chǎng)和時(shí)代需求，為研學(xué)消費(fèi)者提供多樣化、個(gè)性化和品質(zhì)化的服務(wù)。研學(xué)旅行繼承和發(fā)展了我國傳統(tǒng)游學(xué)、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式。提升中小學(xué)生的自理能力、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力。
研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)如何 2023研學(xué)旅行發(fā)展?jié)摿Ψ治?/u>
研學(xué)旅行指導(dǎo)師被納入新版《中華人民共和國職業(yè)分類大典》。對(duì)許多農(nóng)村出身的研學(xué)旅行指導(dǎo)師而言，他們將有更多機(jī)會(huì)，用專業(yè)本領(lǐng)向?qū)W生和更多公眾推介家鄉(xiāng)。專家認(rèn)為，研學(xué)旅行行業(yè)的發(fā)展還將為下游鄉(xiāng)村創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，倡導(dǎo)鄉(xiāng)村研學(xué)基地培養(yǎng)能夠講好鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情的村民，鼓勵(lì)有意向加入的農(nóng)民工加快行業(yè)學(xué)習(xí)。
目前市場(chǎng)上的研學(xué)產(chǎn)品按照活動(dòng)形式主要分為游學(xué)類研學(xué)和營地類研學(xué)。游學(xué)類研學(xué)旅行以參觀、學(xué)習(xí)和交流為目的，以“游”為核心，注重體驗(yàn);營地類研學(xué)旅行包括各類人文藝術(shù)、科技文化以及軍事體育等主題式營地教育產(chǎn)品。這兩類產(chǎn)品主要由學(xué)校主導(dǎo)。隨著新政策的落實(shí)，孩子有了更多空閑時(shí)間，家長(zhǎng)們必然會(huì)尋找替代“補(bǔ)習(xí)”的產(chǎn)品，寓教于樂的研學(xué)產(chǎn)品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)容。
據(jù)中國旅游研究院調(diào)查，四分之三的受訪者表示了解研學(xué)旅行，80%左右的人表示對(duì)研學(xué)旅行很感興趣，六成左右受訪者參加過研學(xué)旅行。其中，七成左右通過學(xué)校和教育機(jī)構(gòu)參與研學(xué)旅行。從參加研學(xué)旅行的意愿看，70%的人期望旅行時(shí)長(zhǎng)是6—10天，人均花費(fèi)能接受在3000—10000元的占88%。北京、上海、成都、西安等熱門旅游城市受訪者中，愿意參與研學(xué)旅行的達(dá)七成以上。
從參加研學(xué)旅行的意愿調(diào)查來看，70%的人期望旅行時(shí)長(zhǎng)是6-10天，人均花費(fèi)能接受在3000-10000元的所占比例達(dá)88%，64%的人認(rèn)為目前市場(chǎng)上的研學(xué)旅行產(chǎn)品能滿足需求。各區(qū)域主要熱門旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽、武漢、西安等愿意參與研學(xué)旅行的比例基本達(dá)到70%以上。
來自同程旅游的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從目標(biāo)人群結(jié)構(gòu)上看，70后和80后父母及其子女們是研學(xué)旅行的主力消費(fèi)人群，國內(nèi)名校研學(xué)旅行以及歷史文化類的線路最受家長(zhǎng)們歡迎，北京、上海、天津、深圳等名校云集的城市是國內(nèi)研學(xué)旅行的熱門目的地，美國、英國、法國、意大利等則是出境研學(xué)旅行的熱門目的地。
從我國目前的教育體系來看，幼兒園至高三年級(jí)階段人口為1.8億。其中研學(xué)、夏令營比例在5%左右，約1000萬人。研學(xué)業(yè)務(wù)每年增長(zhǎng)速度超過100%。
全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過1600個(gè)，全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育營地有177個(gè)。美國的營地目前比較多途徑，數(shù)量有15000個(gè)，俄羅斯的營地?cái)?shù)量則高達(dá)55000個(gè)。從市場(chǎng)空間上來說，還具備極大的拓展?jié)摿Α?/p>
從世界旅游市場(chǎng)來看，研學(xué)旅行是一個(gè)重要的市場(chǎng)，占有三分天下。我國研學(xué)旅行發(fā)展較晚，然而發(fā)展速度很快。未來5年，我國研學(xué)旅行的市場(chǎng)規(guī)?？梢赃_(dá)到千億元。市場(chǎng)空間巨大。面對(duì)這樣大的市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?，各個(gè)不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會(huì)組織紛紛介入研學(xué)旅行市場(chǎng)。
研學(xué)旅行作為一種“旅游+教育”的新型旅游業(yè)態(tài)，已初步形成了具有自身特點(diǎn)的研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈，分為上、中、下游三段。其上、中游屬于供給側(cè)，下游屬于需求側(cè)。
研學(xué)旅行行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測(cè)
隨著素質(zhì)教育理念的深入和旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合，研學(xué)旅行市場(chǎng)需求不斷釋放，研學(xué)旅行行業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)空間廣闊。特別是隨著研學(xué)旅行成為在校學(xué)生的剛需，未來3—5年內(nèi)研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率會(huì)迅速提升，據(jù)不完全估算，研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超千億元。加上成年人和老年群體的研學(xué)旅行需求，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。
“雙減”政策落地后，研學(xué)活動(dòng)成為素質(zhì)教育領(lǐng)域的重要賽道之一，大量教培及文旅機(jī)構(gòu)可能會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將變得十分激烈，現(xiàn)有中小研學(xué)旅行企業(yè)的生存空間難免會(huì)受到擠壓。打敗你的不是對(duì)手，顛覆你的不是同行。一些缺乏應(yīng)變能力的中小研學(xué)旅行企業(yè)，可能才剛剛開始就已經(jīng)被其他行業(yè)進(jìn)入的競(jìng)爭(zhēng)者莫名其妙干掉了。
“雙減”政策下，研學(xué)旅行市場(chǎng)可能由學(xué)校主導(dǎo)向家庭主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。隨著新政策的落實(shí)，孩子有了更多空閑時(shí)間，家長(zhǎng)們必然會(huì)尋找替代“補(bǔ)習(xí)”的產(chǎn)品，寓教于樂的研學(xué)產(chǎn)品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)容。報(bào)告顯示，隨著素質(zhì)教育理念的深入和旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合，研學(xué)旅行市場(chǎng)需求不斷釋放，中國研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超千億元。
中研研究院出版的研學(xué)旅行行業(yè)圖表預(yù)覽
圖表：研學(xué)旅行行業(yè)生命周期
圖表：研學(xué)旅行行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
圖表：2023-2028年中國研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
圖表：2023-2028年中國研學(xué)旅行供應(yīng)情況預(yù)測(cè)
圖表：2023-2028年中國研學(xué)旅行需求情況預(yù)測(cè)
研學(xué)旅行行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)研學(xué)旅行行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了研學(xué)旅行行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、研學(xué)旅行行業(yè)供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。
更多研學(xué)旅行市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。
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劉明月
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