SLG游戲行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2023

• 陳觀秋 2023年2月8日 來源：百度 349 15
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在SLG賽道，騰訊近年來一直在積極布局，僅2022年便已推出《指尖領(lǐng)主》、《重返帝國(guó)》、《臥龍吟2》三款新產(chǎn)品，同時(shí)也在不斷淘汰此前推出的老產(chǎn)品，包括此前宣布停止運(yùn)營(yíng)的《戰(zhàn)爭(zhēng)雷霆》、《征服與霸業(yè)》等等。

SLG游戲(SLG游戲)一般指策略游戲，策略游戲是一種以取得各種形式勝利為主題的游戲。這類游戲提供給玩家一個(gè)可以動(dòng)腦筋思考問題來處理較復(fù)雜事情的環(huán)境，允許玩家自由控制、管理和使用游戲中的人、或事物，通過這種自由的手段以及玩家們開動(dòng)腦筋想出的對(duì)抗敵人的辦法來達(dá)到游戲所要求的目標(biāo)。

在手游全品類中，SLG(策略)手游產(chǎn)品數(shù)量可能不多，但在營(yíng)收能力以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，卻穩(wěn)居頭部。高LTV、高ARPU是SLG產(chǎn)品的顯著特征，同時(shí)伴隨著越來越多廠商入局SLG賽道，整個(gè)品類的競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化，這也導(dǎo)致SLG品類的入局門檻與獲客成本大幅增加。

SLG游戲行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)SLG市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈，是行業(yè)公認(rèn)的事實(shí)，一位關(guān)注SLG賽道多年的從業(yè)者告訴游戲日?qǐng)?bào)，在他看來目前國(guó)內(nèi)SLG市場(chǎng)主要細(xì)分為COK-like類和率土like類。

COK-like類主打數(shù)值養(yǎng)成與資源消耗的對(duì)抗;率土-like類主打團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)略與個(gè)人搭配策略;隨著越來越多的廠商加入到SLG賽道，研運(yùn)成本被不斷拉高，老產(chǎn)品不斷拉高買量成本，新產(chǎn)品通過自身題材、微創(chuàng)玩法進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

在業(yè)內(nèi)人士看來，國(guó)內(nèi)最主要的基于COK演變而來的SLG產(chǎn)品，雖然從表現(xiàn)上是來看是策略游戲，但是核心體驗(yàn)上卻是來源于MMO的社交、競(jìng)爭(zhēng)，注定了是一個(gè)高投入、高回報(bào)、長(zhǎng)周期的游戲類型，注重用戶的沉淀和社區(qū)的形成。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前進(jìn)入iOS暢銷榜TOP100的SLG產(chǎn)品總計(jì)15款，其中騰訊4款、網(wǎng)易兩款、另外在榜的其他產(chǎn)品中，上線時(shí)間最短的《重返帝國(guó)》也已經(jīng)有近6個(gè)月時(shí)間，其他諸如《三國(guó)志：戰(zhàn)略版》、《萬(wàn)國(guó)覺醒》、《口袋奇兵》等，都已經(jīng)是運(yùn)營(yíng)多年的老牌產(chǎn)品，在用戶黏性方面，已經(jīng)趨于固化。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)SLG游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

在SLG賽道，騰訊近年來一直在積極布局，僅2022年便已推出《指尖領(lǐng)主》、《重返帝國(guó)》、《臥龍吟2》三款新產(chǎn)品，同時(shí)也在不斷淘汰此前推出的老產(chǎn)品，包括此前宣布停止運(yùn)營(yíng)的《戰(zhàn)爭(zhēng)雷霆》、《征服與霸業(yè)》等等。

結(jié)合iOS暢銷榜單數(shù)據(jù)，騰訊旗下SLG產(chǎn)品表現(xiàn)情況比較平穩(wěn)，以今年推出的《重返帝國(guó)》為例，其中《重返帝國(guó)》在公測(cè)一周內(nèi)曾殺入過暢銷榜TOP10，后續(xù)呈自然下降趨勢(shì)，在S2賽季開啟之后曾回到暢銷榜TOP10，目前穩(wěn)定在TOP100之內(nèi)。

值得注意的是，騰訊旗下首款戰(zhàn)爭(zhēng)策略手游《亂世王者》的表現(xiàn)卻有些不容忽視。游戲自2017年正式公測(cè)以來，一直穩(wěn)定在iOS暢銷榜TOP100，在產(chǎn)品特殊節(jié)點(diǎn)期間同樣殺入過TOP10，從SLG產(chǎn)品長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的角度來看，《亂世王者》已經(jīng)算是SLG賽道不容忽視的老牌產(chǎn)品。

反觀網(wǎng)易，縱然旗下有著《率土之濱》這一王牌SLG產(chǎn)品，但近年來同樣在不斷推出不同類型的SLG產(chǎn)品“開疆拓土”。值得一提的是，網(wǎng)易在2021年正式公測(cè)的星際背景SLG手游《無盡的拉格朗日》如今已嶄露頭角，在榜單數(shù)據(jù)表現(xiàn)上絲毫不弱于“老大哥”《率土之濱》。

2022年4月11日，國(guó)家新聞出版署公布45款國(guó)產(chǎn)新游戲獲得版號(hào)，緩解了行業(yè)一直以來的種種擔(dān)憂。更為高層級(jí)的政策吹風(fēng)則提及，有關(guān)部門要“積極出臺(tái)對(duì)市場(chǎng)有利的政策，慎重出臺(tái)收縮性政策”。

SLG游戲行業(yè)發(fā)展前景

SLG游戲在同質(zhì)化后會(huì)更難突破，因此未來該品類有可能的方向可能是X+SLG的模式，弱化SLG的玩法，用模擬經(jīng)營(yíng)、裝扮、RPG、卡牌來補(bǔ)充戰(zhàn)斗之外的體驗(yàn)，用SLG來承擔(dān)更深的社交和競(jìng)爭(zhēng)的體驗(yàn)，一些傳統(tǒng)的模擬經(jīng)營(yíng)游戲、卡牌游戲也有往這個(gè)防線迭代的。另一方面便是戰(zhàn)斗本身的創(chuàng)新，比如更自由的行動(dòng)、RTS的戰(zhàn)斗、縮短賽季制時(shí)間等等，整體偏向競(jìng)技游戲的方向。

去年每批次獲得版號(hào)的游戲數(shù)目整體呈上升趨勢(shì)，4月名單顯示僅有45款游戲過審，而到了11月，新名單中游戲數(shù)目達(dá)到70款獲得發(fā)放的游戲公司騰訊和網(wǎng)易占比較少，對(duì)于兩家頭部而言，此前獲得過審的游戲版號(hào)仍有庫(kù)存，產(chǎn)品管線豐富，并不受此影響。預(yù)計(jì)未來版號(hào)限制和政策壓制因素將不再是游戲行業(yè)核心矛盾，關(guān)鍵點(diǎn)在于產(chǎn)品、內(nèi)容質(zhì)量、文化元素等核心競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)自研游戲在海外的亮眼業(yè)績(jī)，以及進(jìn)一步明確的“文化出海”國(guó)家戰(zhàn)略，也讓游戲公司看到了希望?！?021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外收入達(dá)180.13億美元，較2020年增加了25.63億美元，同比增長(zhǎng)16.59%。

隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的進(jìn)步及網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)IP的日益普及，已基于IP開發(fā)了更多網(wǎng)絡(luò)游戲，從而吸引更多玩家流量，進(jìn)一步加速了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前，國(guó)民收入持續(xù)增加，國(guó)民在游戲上花費(fèi)也隨之增加，未來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)前景可觀。

想要了解更多SLG游戲行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)SLG游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)SLG游戲行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)SLG游戲行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)SLG游戲行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)SLG游戲行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是SLG游戲企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值。

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