2023母嬰用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿拔磥?lái)投資分析

• 劉明月 2023年1月20日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 602 34
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母嬰用品行業(yè)投資前景如何?隨著中國(guó)近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。

母嬰用品行業(yè)投資前景如何?隨著中國(guó)近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。

雖然國(guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)總體規(guī)模增加到四萬(wàn)億，但是母嬰行業(yè)相關(guān)的企業(yè)、產(chǎn)品、渠道、零售門(mén)店，都在成數(shù)倍的增加，因此，母嬰行業(yè)并不像表面不斷增長(zhǎng)上升的數(shù)據(jù)那樣好做。

從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國(guó)母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡(jiǎn)單，逐步發(fā)展到如今的線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道經(jīng)營(yíng)、商品品類(lèi)豐富、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國(guó)母嬰市場(chǎng)的飛速發(fā)展與變化離不開(kāi)消費(fèi)水平和觀念升級(jí)、育兒理念升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。

2023母嬰用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿拔磥?lái)投資分析

近年來(lái)，受我國(guó)人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模從2017的2.59萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2020年的3.58萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%。2021年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.75萬(wàn)億，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷(xiāo)售為主。伴隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類(lèi)也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類(lèi)一應(yīng)俱全，各類(lèi)品牌商也通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。

隨著人們生活條件的改善，母嬰用品的多樣性，母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，其中2020年中國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模為3.58萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.5%。

隨著電商的發(fā)展，母嬰電商用戶(hù)逐年增加，其中2020年中國(guó)母嬰電商用戶(hù)規(guī)模為2.16億人，同比增長(zhǎng)77.1%。

隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)于物質(zhì)需求也是越來(lái)越高。母嬰用品APP是在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)母嬰用品便捷通道，目的是實(shí)現(xiàn)母嬰用品購(gòu)物的客戶(hù)端化，以此讓用戶(hù)體驗(yàn)多產(chǎn)品、多層次、多渠道等綜合性多元化快捷購(gòu)物，快速搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物市場(chǎng)份額，擴(kuò)張利潤(rùn)渠道

我國(guó)2021年中國(guó)母嬰商品主要消費(fèi)品類(lèi)為服裝鞋帽、和嬰兒奶粉，占比26.0%、22.7%，除此之外，母嬰用品消費(fèi)品類(lèi)還包括紙尿褲、輔食類(lèi)、洗護(hù)用品類(lèi)、喂養(yǎng)及床具類(lèi)、玩具類(lèi)、母嬰保健品類(lèi)等。

2023年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過(guò)四萬(wàn)億元。雖然國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，但是中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣化書(shū)卻指出，母嬰行業(yè)人口紅利期已過(guò)，沒(méi)有資深經(jīng)驗(yàn)的人群，切勿轉(zhuǎn)入母嬰行業(yè)?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)正處于洗牌期，貿(mào)然加入，會(huì)得不償失。

伴隨居民消費(fèi)水平提高、政策扶持力度加大，中國(guó)母嬰行業(yè)正在釋放出更大的潛能。尼爾森《2022母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》顯示：2021年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增高達(dá)到47800億元，增長(zhǎng)率較去年反彈達(dá)到近20%，成為近5年的新高點(diǎn)。展望未來(lái)，媽媽店主、品牌、平臺(tái)三方意在合力共譜開(kāi)啟母嬰家庭消費(fèi)新篇章，寶寶樹(shù)集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)高敏表示：“未來(lái)，我們希望助力媽媽們享受健康、快樂(lè)、富足的幸福生活，從店主的角色中獲得家庭的成長(zhǎng)，以及更為重要的個(gè)人價(jià)值的展現(xiàn)?！?/p>

隨著新時(shí)代年輕父母消費(fèi)能力的增強(qiáng)和育兒觀念的改變，母嬰市場(chǎng)已然成為時(shí)下熱點(diǎn)。

母嬰經(jīng)濟(jì)，風(fēng)頭正勁!“雙減”、“三孩”、“住房不炒”……在完善生育、養(yǎng)育、教育等政策配套利好下，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2022年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約人民幣5.5萬(wàn)億元。

中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展面臨問(wèn)題

由于母嬰行業(yè)品類(lèi)繁多、從業(yè)者整體教育水平偏低、消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌信心不足等原因，母嬰行業(yè)充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1、品類(lèi)繁多

母嬰市場(chǎng)是一個(gè)長(zhǎng)尾市場(chǎng)，存在著非常多小而細(xì)的需求，各品類(lèi)由于其需求頻次、彈性，自身產(chǎn)品特性，集中度比較低，還有一些亟待發(fā)展的品類(lèi)如安全座椅等，由于人們對(duì)其必需性的認(rèn)知程度不夠，存在滲透率低的特點(diǎn)。

2、從業(yè)者問(wèn)題

母嬰店從業(yè)人員準(zhǔn)入門(mén)檻低，魚(yú)龍混雜，其銷(xiāo)售人員大多年齡偏高，對(duì)新產(chǎn)品了解不夠。

3、洋品牌沖擊

2008年，三聚氰胺事件對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)奶粉造成致命打擊，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信心透支過(guò)度，導(dǎo)致洋奶粉的崛起。2019年的奶粉新政下，快消品依賴(lài)癥成為了門(mén)店致命傷，市場(chǎng)上的3000多個(gè)品牌驟減到300個(gè)品牌，特別是對(duì)二三線(xiàn)地方的零散門(mén)店打擊更大。

母嬰用品行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)母嬰用品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷(xiāo)售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，母嬰用品行業(yè)也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

更多母嬰用品市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年母嬰用品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2022版微電機(jī)項(xiàng)目可行性專(zhuān)項(xiàng)研究及投資價(jià)值咨詢(xún)報(bào)告

  可行性研究是指在投資決策前，對(duì)與項(xiàng)目有關(guān)的資源、技術(shù)、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各方面進(jìn)行全面的分析、論證和評(píng)價(jià)，判斷項(xiàng)目在技術(shù)上是否可行、經(jīng)濟(jì)上是否符合，財(cái)務(wù)上是否盈利，并對(duì)多個(gè)可能的備...

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