體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研 體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇及市場(chǎng)規(guī)模

• 吳亞楠 2023年1月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 762 46
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隨著健康中國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的深化落實(shí)，區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，人民群眾將更加注重品質(zhì)化的體育生活，體育需求和消費(fèi)日趨多元化，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化、業(yè)態(tài)融合化、區(qū)域一體化趨勢(shì)日益明顯，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將迎來重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于改善勞動(dòng)者的精神面貌和體質(zhì)，有利于提高勞動(dòng)者的工作效率，有利于不斷壯大體育產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈規(guī)模，逐步穩(wěn)固體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、進(jìn)一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、從而為國(guó)民經(jīng)濟(jì)提供新的強(qiáng)大支撐。近年來，體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生福祉同頻共振，創(chuàng)造了產(chǎn)值，增加了就業(yè)，提供了稅收等，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)積累了發(fā)展后勁，作出了越來越大的貢獻(xiàn)。

體育經(jīng)濟(jì)是指從生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)地融合在一起作為一項(xiàng)特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。而相對(duì)的體育產(chǎn)業(yè)，指的就是以活動(dòng)的形式向全社會(huì)提供各類體育服務(wù)的行業(yè)，是體育服務(wù)業(yè)的總稱。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇

在政策支持推動(dòng)下，我國(guó)全民健身的公共服務(wù)水平顯著提升，體育運(yùn)動(dòng)漸漸成了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠帧Ｄ壳?，我?guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到5億人左右，占總?cè)丝诘?7.2%。全民健身為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)將迎來快速發(fā)展。

未來，隨著健康中國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的深化落實(shí)，區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，人民群眾將更加注重品質(zhì)化的體育生活，體育需求和消費(fèi)日趨多元化，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化、業(yè)態(tài)融合化、區(qū)域一體化趨勢(shì)日益明顯，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將迎來重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。

經(jīng)核算，2021年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為31175億元，增加值為12245億元。與2020年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長(zhǎng)13.9%(未扣除價(jià)格因素，下同)，增加值增長(zhǎng)14.1%。

從內(nèi)部構(gòu)成看，體育服務(wù)業(yè)增加值為8576億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為70.0%，比上年提高1.3個(gè)百分點(diǎn)。體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造增加值為3433億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為28.0%，比上年下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)增加值為236億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為1.9%，比上年下降0.1個(gè)百分點(diǎn)。

體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模

隨著新修訂的《體育賽事活動(dòng)管理辦法》在2023年1月1日正式實(shí)施，我國(guó)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)再進(jìn)一步。

近年來，購(gòu)買體育裝備、參與體育運(yùn)動(dòng)、觀看體育賽事、租用體育場(chǎng)地等逐漸成為體育消費(fèi)新熱點(diǎn)。接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪的業(yè)內(nèi)人士表示，隨著體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?？傮w水平持續(xù)提升，未來體育產(chǎn)業(yè)將與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，在引導(dǎo)群眾健康生活、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)等方面進(jìn)行積極探索，助力市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)居民體育消費(fèi)規(guī)模從“十二五”時(shí)期末的1萬億元上升到“十三五”時(shí)期末的1.8萬億元。《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，2035年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重將從2020年的1.06%提升至2%，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

北京冬奧會(huì)的籌辦和舉辦，帶動(dòng)了冰雪經(jīng)濟(jì)的火熱發(fā)展。2021—2022年雪季，國(guó)內(nèi)參與冰雪旅游人次達(dá)3.12億，旅游收入達(dá)3900億元，較2016—2017年雪季增長(zhǎng)了44.4%。冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也成為冰雪運(yùn)動(dòng)推廣和普及的重要支撐。

體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

2022年，隨著百姓生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，在自然環(huán)境中進(jìn)行體育鍛煉已成為人們追求文明生活方式的一種時(shí)尚。在這一背景下，群眾參與各種戶外運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，戶外運(yùn)動(dòng)的大眾化常態(tài)化助力體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

戶外運(yùn)動(dòng)是以自然環(huán)境為載體，以體驗(yàn)或探索為主要目的，以休閑、探險(xiǎn)、旅游、競(jìng)技為代表形式的體育活動(dòng)。近年來比較火熱的登山、露營(yíng)、攀巖、皮劃艇、潛水、帆船等都屬于戶外運(yùn)動(dòng)范疇。統(tǒng)計(jì)顯示，截至2021年底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人。

戶外運(yùn)動(dòng)具有很強(qiáng)的粘性，與旅游交集融合，有助于解決旅游業(yè)結(jié)構(gòu)單一、季節(jié)性強(qiáng)、回頭率低等難題，也可為體育的發(fā)展拓展運(yùn)動(dòng)空間。今年國(guó)慶節(jié)前，國(guó)家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了12條“2022年國(guó)慶假期體育旅游精品線路”，這些包含眾多戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目的精品體育旅游線路在今年“十一”黃金周成為最受追捧的旅游目的地。

從體育產(chǎn)業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)來看，包括體育服務(wù)業(yè)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域。其中體育服務(wù)業(yè)分類較多，根據(jù)不同的服務(wù)類型可細(xì)分為體育管理活動(dòng)、體育競(jìng)賽表演活動(dòng)、體育健身休閑活動(dòng)等。

2012年后，受體育市場(chǎng)化改革和產(chǎn)業(yè)政策利好刺激，傳統(tǒng)的競(jìng)賽表演、健身休閑、體育培訓(xùn)等體育服務(wù)業(yè)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，2012年體育服務(wù)業(yè)增加值為1085.11億元，占比為34.60%，到2020年升至7374億元，占比達(dá)到68.70%。眾所周知，體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的重要支撐，2014年中國(guó)居民人均體育消費(fèi)支出僅為926元，到2020年提高到1330.4元，增長(zhǎng)了43.67%;中國(guó)居民體育消費(fèi)總規(guī)模則從2015年的10000億元增長(zhǎng)到2020年的18000億元。由此可見，體育消費(fèi)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐逐步增強(qiáng)。

2021年8月3日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》，就“十四五”時(shí)期全民健身工作提出四項(xiàng)具體目標(biāo)和八項(xiàng)主要任務(wù)：計(jì)劃明確到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)到38.5%;縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋;每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名;帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。

體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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