中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)營態(tài)勢研究

• 2022年11月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 301 12
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中國移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游研發(fā)商、中游發(fā)行商和下游渠道商，流水分成占比分別約為30%、30%和30%-50%(IOS端30%/安卓端50%)。其中，渠道商掌握用戶流量入口，流水分成比例和話語權(quán)最大;同時(shí)，為了節(jié)省中間成本、更好的掌握用戶數(shù)據(jù)，越來越多的游戲企業(yè)向

隨著我國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，移動(dòng)游戲產(chǎn)品選擇豐富度不斷提升，我國移動(dòng)游戲行業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)躋身全球第一梯隊(duì)。

中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)營態(tài)勢研究

中國移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游研發(fā)商、中游發(fā)行商和下游渠道商，流水分成占比分別約為30%、30%和30%-50%(IOS端30%/安卓端50%)。其中，渠道商掌握用戶流量入口，流水分成比例和話語權(quán)最大;同時(shí)，為了節(jié)省中間成本、更好的掌握用戶數(shù)據(jù)，越來越多的游戲企業(yè)向研運(yùn)一體化方向發(fā)展。

10月國內(nèi)客戶端游戲市場規(guī)模環(huán)比增長7.56%，同比增長20.70%。頭部產(chǎn)品《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》等流水較為穩(wěn)定，《夢幻西游》等流水表現(xiàn)較優(yōu);當(dāng)月，中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入環(huán)比上升3.85%，同比下降27.27%。“移動(dòng)游戲產(chǎn)品流水普遍高于上月。”

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運(yùn)營態(tài)勢研究報(bào)告》顯示：

目前我國游戲市場整體仍處于快速發(fā)展的階段，受益于人們生活水平提高和對精神需求的要求逐步提升，我國游戲行業(yè)快速發(fā)展。2021年，隨著全平臺(tái)發(fā)行模式逐步興起，中國客戶端游戲市場實(shí)際銷售收入588億元，比2020年增加了28.80億元，同比增長5.15%，為近三年內(nèi)首次出現(xiàn)增長的趨勢。

隨著游戲市場整體持續(xù)發(fā)展，我國移動(dòng)游戲和pc端游戲整體銷售收入皆有所上升，因移動(dòng)游戲相對pc端具備方便和快捷的屬性，整體市場增速超過pc端增長速度，占比整體游戲市場逐步升高，游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2021年我國移動(dòng)游戲銷售收入占比76.1%，整體占比有所提升，其中二次元手游占比游戲整體市場的9.6%。

從移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷售收入情況來看，2021年移動(dòng)游戲整體市場新產(chǎn)品較少，主要增長來源于原游戲帶來的收入，整體增長有限。游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2021年我國移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷售收入為2255.38億元，同比2020年增長7.6%，相較于2020年增速大幅度下降，主要原因是2020年疫情導(dǎo)致“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，人們在家中存在大量的休閑時(shí)間，導(dǎo)致移動(dòng)游戲收入大幅度增長，隨著疫情結(jié)束，企業(yè)逐步復(fù)工，市場恢復(fù)正常，增速回歸正常。

2021年中國游戲用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長，用戶規(guī)模達(dá)6.66億人，同比增長0.22%。中國游戲市場實(shí)際銷售收入2965.13億元，其中，移動(dòng)游戲的市場份額第一次超過客戶端游戲，成為份額最大的細(xì)分市場。中國電子競技行業(yè)的快速發(fā)展，中國電子競技游戲用戶規(guī)模達(dá)4.89億人，同比增長0.27%。

本報(bào)告綜合了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對于研究我國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運(yùn)營態(tài)勢研究報(bào)告》。

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  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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