足球產(chǎn)業(yè)鏈 足球俱樂部發(fā)展前景及收益分析

• 2022年11月21日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 786 47
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現(xiàn)代足球產(chǎn)業(yè)具有龐大的體量和眾多的經(jīng)營主體，足球產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中逐漸形成了一條特色的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈條。在足球產(chǎn)業(yè)價值鏈上，最具價值的就是足球俱樂部。

足球俱樂部發(fā)展前景、規(guī)劃如何?足球在國內(nèi)有著龐大的球迷基礎(chǔ)，據(jù)悉全球球迷超過16億人，中國球迷超過3億。長遠(yuǎn)來看，全球足球產(chǎn)業(yè)將延續(xù)良好發(fā)展勢頭，前景依舊可期。

預(yù)計到2022年，國內(nèi)本土足球俱樂部賽事的贊助規(guī)模將達(dá)到42.4億元;其中足球賽事的贊助規(guī)模仍然排在第一位，將達(dá)到22.7億元，足球俱樂部占到體育贊助規(guī)模的54%，可見足球俱樂部是中國體育市場最大的IP。

足球是全球最為主要的體育運動形式之一，滲透率高，擁有著巨大受眾群體。根據(jù)測算，全球范圍內(nèi)的足球愛好者超過5億人。長遠(yuǎn)來看，全球足球產(chǎn)業(yè)將延續(xù)良好發(fā)展勢頭，前景依舊可期。

足球行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

現(xiàn)代足球產(chǎn)業(yè)具有龐大的體量和眾多的經(jīng)營主體，足球產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中逐漸形成了一條特色的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈條。

產(chǎn)業(yè)上游包括由球員、教練、球迷等組成的足球人口體系和由各級賽事組成的足球賽事體系，兩個體系通過各級俱樂部、足球經(jīng)紀(jì)等形式建立連接，為足球產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容。

產(chǎn)業(yè)中游為以體育營銷為核心的媒介變現(xiàn)體系，企業(yè)通過賽事運營、體育傳媒等實現(xiàn)體育營銷，從而獲得盈利。

產(chǎn)業(yè)下游為直接接觸消費者的消費變現(xiàn)環(huán)節(jié)，消費者通過體育傳媒、票務(wù)等獲取賽事資源，并通過足球彩票、衍生品等提高消費水平，獲得更好的足球消費體驗。

在足球產(chǎn)業(yè)價值鏈上，最具價值的就是足球俱樂部。足球俱樂部組成賽事聯(lián)盟，通過銷售賽事門票、售賣轉(zhuǎn)播權(quán)、衍生品的開發(fā)授權(quán)、贊助商贊助等多種方式來實現(xiàn)經(jīng)濟效益，足球行業(yè)品牌經(jīng)營活動構(gòu)成了完善的足球產(chǎn)業(yè)價值鏈，未來發(fā)展空間還很大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國足球俱樂部行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

足球俱樂部發(fā)展前景及收益分析

《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中表明，到2020年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值的年均增長速度明顯快于同期經(jīng)濟增長速度。國家發(fā)改委印發(fā)《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃(2016-2050年)》這為我國足球俱樂部發(fā)展提供了政策強大政策保障，足球俱樂部發(fā)展前景可期。此外，《規(guī)劃》提出要推動和培育具備條件的足球俱樂部上市。

一方面，足球是全球最為主要的體育運動形式之一，滲透率高，擁有著巨大受眾群體。根據(jù)測算，全球范圍內(nèi)的足球愛好者超過5億人。而足球俱樂部作為在足球產(chǎn)業(yè)價值鏈上最具價值的，將受益巨大受眾群體的紅利。

另一方面，政策的有利扶持也對足球俱樂部帶來利好。例如在2021年5月體育總局發(fā)布了《體育總局關(guān)于開展全國足球發(fā)展重點城市建設(shè)工作的指導(dǎo)意見》中，關(guān)于提升職業(yè)足球發(fā)展水平就提出了要加強對職業(yè)足球的政策扶持、優(yōu)化俱樂部股權(quán)結(jié)構(gòu)、提升俱樂部運營質(zhì)量和效益、健全職業(yè)俱樂部青訓(xùn)體系、推動女子職業(yè)足球發(fā)展、完善俱樂部監(jiān)管機制等。

足球俱樂部收益方式

近年來世界杯全球足球產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭，前景依然被看好。足球俱樂部的產(chǎn)生順應(yīng)了足球產(chǎn)業(yè)的價值鏈中。足球俱樂部通過出售門票、出售轉(zhuǎn)播權(quán)、衍生品開發(fā)授權(quán)、贊助等方式形成競爭聯(lián)盟，實現(xiàn)經(jīng)濟效益。足球產(chǎn)業(yè)完整的價值鏈已經(jīng)形成，在未來仍有很大的發(fā)展空間。

國際足聯(lián)為足球界重要賽事世界杯的主辦方，近年國際足聯(lián)營收狀況以4年為一個周期，在震蕩中逐漸增長。2018年國際足聯(lián)營業(yè)收入達(dá)到46.41億美元，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。2010年、2014年、2018年國際足聯(lián)營收增長率分別為21.91%、51.23%、532.29%，屬于四年周期內(nèi)漲幅最大的年份，主要原因為世界杯于當(dāng)年舉辦。世界杯的舉辦為全球體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長帶來強有力的支持。

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