跨境電商細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 跨境電商品牌出海的機(jī)遇和路徑

• 2022年11月7日 HuangJiang來(lái)源：新浪 789 48
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臨近“黑色星期五”、圣誕節(jié)等西方傳統(tǒng)購(gòu)物季，我國(guó)的跨境電商目前已經(jīng)迎來(lái)了銷(xiāo)售旺季，廠(chǎng)家 商家都在緊鑼密鼓地備貨。

近日，前三季度外貿(mào)數(shù)據(jù)發(fā)布。貨物和服務(wù)凈出口對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為32.0%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)1.0個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)外貿(mào)再次展現(xiàn)韌性與活力，其中今年下半年以來(lái)，跨境電商B2B直接出口和出口海外倉(cāng)貿(mào)易增幅超60%。

隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,國(guó)際市場(chǎng)商品需求增加,跨境電商滲透率持續(xù)增長(zhǎng),跨境電商也迎來(lái)了新機(jī)遇。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2021 年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模為 14.2 萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng) 13.6%,2022 年上半年,我國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到 7 萬(wàn)億元左右。

跨境電商細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

臨近“黑色星期五”、圣誕節(jié)等西方傳統(tǒng)購(gòu)物季，我國(guó)的跨境電商目前已經(jīng)迎來(lái)了銷(xiāo)售旺季，廠(chǎng)家 商家都在緊鑼密鼓地備貨。

速賣(mài)通總結(jié)了今年下半年的“國(guó)貨出海趨勢(shì)”，發(fā)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)的創(chuàng)意寵物用品、智能小家電在海外火了;露營(yíng)、垂釣等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品銷(xiāo)往了世界各地;熱愛(ài)動(dòng)手的外國(guó)人，車(chē)庫(kù)里還多了套中國(guó)電鉆……

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)跨境電商系統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

品牌出海是跨境電商發(fā)展的必然趨勢(shì)，隨著我國(guó)跨境電商出口業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)以及我國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口優(yōu)質(zhì)商品需求的增加，跨境電商滲透率也將持續(xù)增長(zhǎng)，“品牌化”是跨境電商獲取用戶(hù)增長(zhǎng)的新切入點(diǎn)。

跨境電商品牌出海的機(jī)遇和路徑

烹飪“巧手”空氣炸鍋、清潔利器洗地機(jī)、宅家?guī)褪挚Х葯C(jī)……智能小家電依然“火爆”跨境電商。今年僅7月單月，速賣(mài)通上智能家電在海外的出貨量增長(zhǎng)150%。

HiBREW是近幾年在跨境電商平臺(tái)脫穎而出的中國(guó)咖啡機(jī)品牌。他們?cè)诳Х葯C(jī)上開(kāi)發(fā)了多膠囊通用系統(tǒng)，不僅適配多種品牌的咖啡膠囊，還能使用咖啡粉，在海外用戶(hù)中廣受歡迎。但同時(shí)，HiBREW也是“從代工到品牌”的典型樣本。

憑借優(yōu)性能、高顏值、小體積等優(yōu)勢(shì)，不少中國(guó)產(chǎn)小家電產(chǎn)品在跨境電商平臺(tái)上快速走紅，背后則是一批中國(guó)小家電企業(yè)集體推動(dòng)自主品牌出海探路。

不少行業(yè)觀(guān)察者認(rèn)為，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)小家電企業(yè)做代工的比較多，自主品牌相對(duì)較少，競(jìng)爭(zhēng)力也相對(duì)較弱。但最近幾年，伴隨消費(fèi)環(huán)境和理念的變化，企業(yè)更加重視自主研發(fā)，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)迎來(lái)較快發(fā)展，海外市場(chǎng)成為品牌突圍的重要突破口。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去3年亞馬遜上中國(guó)珠三角、長(zhǎng)三角、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)等區(qū)域的品牌型賣(mài)家均實(shí)現(xiàn)了2-3倍的增長(zhǎng);而在華北、中西部地區(qū)，品牌型賣(mài)家的數(shù)量增長(zhǎng)了5倍。

《2022-2027年中國(guó)跨境電商系統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)跨境電商系統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  跨境電商系統(tǒng)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析跨境電商系統(tǒng)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘跨境電商系統(tǒng)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供...

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