功能飲料行業(yè)市場需求 功能飲料行業(yè)市場細(xì)分賽道分析

• 2022年10月27日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 226 6
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與世界發(fā)達(dá)國家相比，我國功能飲料的人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量尚有較大空間，這意味著我國功能飲料市場仍存在著巨大的發(fā)展空間。巨大的功能飲料市場潛力和潛在的市場變局正在吸引各路掘金者，一方面國內(nèi)飲料巨頭紛紛推出功能飲料產(chǎn)品，另

當(dāng)下人們越來越注重高品質(zhì)的生活和健康的生活方式，消費(fèi)者在消費(fèi)飲料時，也更注重飲料的健康成分。近年來，隨著人們越來越關(guān)注自身的健康狀況，功能飲料消費(fèi)場景不斷延伸，運(yùn)動健身、戶外旅游、家庭囤貨、宴會分享等成為人們消費(fèi)飲料的新場景。作為食品飲料增長較快的消費(fèi)品類之一，功能飲料的市場規(guī)模也逐年增長。

功能飲料行業(yè)市場需求 功能飲料行業(yè)市場細(xì)分賽道分析

與世界發(fā)達(dá)國家相比，我國功能飲料的人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量尚有較大空間，這意味著我國功能飲料市場仍存在著巨大的發(fā)展空間。巨大的功能飲料市場潛力和潛在的市場變局正在吸引各路掘金者，一方面國內(nèi)飲料巨頭紛紛推出功能飲料產(chǎn)品，另一方面國外功能飲料巨頭也在加速進(jìn)入中國市場，紛紛趁機(jī)發(fā)力，加速布局，整體市場已處于競爭紅海。

近些年來，消費(fèi)者對功能性飲料的喜愛程度不斷增加，也正是看中了功能性飲料所能為身體帶來的某些益處。在此基礎(chǔ)上，功能性飲料也呈現(xiàn)了比較迅猛的增長態(tài)勢。在經(jīng)歷了2020年爆發(fā)的嚴(yán)重疫情之后，“提高免疫力”“增強(qiáng)體質(zhì)”等有關(guān)身體健康的需求，更是達(dá)到了前所未有的關(guān)注。這也意味著消費(fèi)者對于健康的關(guān)注程度又提升了一個高度，健康的食品、飲料正在受到越來越多的關(guān)注，食品飲料的功能化、健康化趨勢進(jìn)一步增強(qiáng)。

中國功能飲料市場仍有較大的市場容量空間，目前中國人均消費(fèi)量1.5升，歐美國家則高達(dá)7升;中國功能飲料的市場容量位居世界第二。從中國的市場容量和人均消費(fèi)來看，中國功能飲料的發(fā)展機(jī)會還是很大的。未來中國功能飲料群雄紛爭，市場不斷被蠶食分割，功能飲料市場由原來的高價位向多價位發(fā)展。中國功能飲料正在由產(chǎn)品銷售向品牌營銷轉(zhuǎn)變，未來的消費(fèi)者看到的不僅僅是一個產(chǎn)品，更不會強(qiáng)制性的接受產(chǎn)品，當(dāng)下正處于供過于求的局面，通過營銷去占領(lǐng)消費(fèi)者的心智是關(guān)鍵。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國功能飲料行業(yè)市場全景調(diào)研與投資前景預(yù)測報告》顯示：

如今，在壓力加大、節(jié)奏加快的社會趨勢下，“提神、抗疲勞”等功能飲料的消費(fèi)需求持續(xù)高漲。據(jù)預(yù)測，2025年我國能量飲料市場銷售總額及人均銷售額可達(dá)654.85億元/46.3元，較2020年增長46.24%/44.69%。

在2020年我國447.78億元的能量飲料市場零售總額中，紅牛、東鵬飲料旗下東鵬特飲、樂虎、體質(zhì)能量四大品牌占比高達(dá)86.3%。現(xiàn)在中國功能性飲料行業(yè)有巨頭企業(yè)占據(jù)大部分份額，但是也有很多待開發(fā)的細(xì)分市場，如電競游戲領(lǐng)域，不同細(xì)分市場下的消費(fèi)者會有不同的特別需求，了解特定群體的需求，創(chuàng)新產(chǎn)品，搶占功能性飲料的市場份額。

由于功能飲料的成分中含有?；撬岷涂Х纫?能補(bǔ)充人體在疲勞時所需的能量,功能飲料的產(chǎn)品生命周期更長、品牌粘性更高。從市場規(guī)模來看,2020年中國功能飲料零售市場規(guī)模約447.8億元,2014-2020年CAGR 高達(dá)11.35%,是軟飲料中增速最快的細(xì)分品類。功能飲料的核心消費(fèi)群體對性價比要求較高,因而行業(yè)未來的增長將以量增為驅(qū)動力,當(dāng)前功能飲料的消費(fèi)人群和場景都在不斷擴(kuò)大,預(yù)計(jì)2021-2025年細(xì)分賽道增速仍將快于軟飲行業(yè)整體。

本報告對全球功能飲料行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對功能飲料行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是功能飲料生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前功能飲料行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國功能飲料行業(yè)市場全景調(diào)研與投資前景預(yù)測報告》。

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  2022-2026年中國功能飲料行業(yè)市場全景調(diào)研與投資前景預(yù)測報告

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