音樂(lè)行業(yè)調(diào)研 音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2022年10月20日 FangManTao來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 363 16
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中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的總規(guī)模由2017年的210億元增加至2021年的約666億元，2017年至2021年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為33.5%。大幅增長(zhǎng)主要由同期中國(guó)數(shù)字音樂(lè)及音樂(lè)IP市場(chǎng)的快速擴(kuò)張所推動(dòng)。根據(jù)弗若斯特沙利文，預(yù)計(jì)2022年，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)至762億元。

音樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)包括音樂(lè)IP許可市場(chǎng)、數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)及實(shí)體音樂(lè)市場(chǎng)。音樂(lè)IP指一個(gè)國(guó)家的法律所設(shè)定的合法權(quán)利，授予原創(chuàng)音樂(lè)創(chuàng)作者使用及發(fā)行音樂(lè)的獨(dú)家權(quán)利。音樂(lè)IP擁有人從特許權(quán)使用費(fèi)及在音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作及發(fā)行過(guò)程中收取的費(fèi)用中獲得收入;數(shù)字音樂(lè)指以數(shù)據(jù)形式從音樂(lè)流媒體平臺(tái)上存儲(chǔ)及下載的音樂(lè);實(shí)體音樂(lè)以實(shí)體音樂(lè)專(zhuān)輯、磁帶及其他實(shí)體形式出現(xiàn)。

就我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)而言，隨著國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)水平提升，加之版權(quán)意識(shí)加強(qiáng)，付費(fèi)意愿和在線(xiàn)用戶(hù)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

音樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的總規(guī)模由2017年的210億元增加至2021年的約666億元，2017年至2021年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為33.5%。大幅增長(zhǎng)主要由同期中國(guó)數(shù)字音樂(lè)及音樂(lè)IP市場(chǎng)的快速擴(kuò)張所推動(dòng)。根據(jù)弗若斯特沙利文，預(yù)計(jì)2022年，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)至762億元。

數(shù)據(jù)顯示，目前用戶(hù)付費(fèi)率仍存在較大提升空間，預(yù)計(jì)隨著未來(lái)用戶(hù)消費(fèi)能力加強(qiáng)帶動(dòng)付費(fèi)率上升的同時(shí)促進(jìn)我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張，2025年將達(dá)到495億元。

音樂(lè)衍生服務(wù)市場(chǎng)主要包括直播、在線(xiàn)K歌等服務(wù)，相較于相對(duì)單一的在線(xiàn)音樂(lè)會(huì)員制和版權(quán)服務(wù)營(yíng)收，音樂(lè)衍生服務(wù)單人用戶(hù)人均營(yíng)收可達(dá)400-600億元，整體規(guī)模大于在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)規(guī)模，數(shù)據(jù)顯示2020年達(dá)285億元，同比2019年增長(zhǎng)19.7%。

2021年年底，“華語(yǔ)樂(lè)壇”刷屏，從字眼上看，九成是“嘲諷”——“華語(yǔ)樂(lè)壇已死”“華語(yǔ)樂(lè)壇改姓抖”“華語(yǔ)樂(lè)壇完蛋了”等等。刷屏本身就可以看出網(wǎng)絡(luò)的情緒走向，而這種情緒，跟“熱歌當(dāng)?shù)馈庇嘘P(guān)。 “熱歌當(dāng)?shù)馈辈⒉皇?021年特有的現(xiàn)象，過(guò)去三年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)熱歌充斥著各大榜單。2021年的“熱歌當(dāng)?shù)馈辈贿^(guò)是這一趨勢(shì)的延續(xù)。從年頭到年尾，《白月光與朱砂痣》《星辰大海》《大風(fēng)吹》《熱愛(ài)105°C的你》《這世界那么多人》《漠河舞廳》等歌曲先后大熱，構(gòu)成了我們對(duì)于2021年中文流行音樂(lè)的基本印象。

頂級(jí)音樂(lè)出版商及發(fā)行商往往參與音樂(lè)市場(chǎng)的整個(gè)價(jià)值鏈，以提高成本效益。各大音樂(lè)發(fā)行商，尤其是數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，一般都通過(guò)簽約或孵化上游音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作者的方式，獲得最熱門(mén)音樂(lè)的整套版權(quán)。下游，音樂(lè)出版商及發(fā)行商應(yīng)用多種音樂(lè)IP變現(xiàn)模式，如投資音樂(lè)綜藝節(jié)目及戲劇電影、將音樂(lè)IP授權(quán)給度假區(qū)及在線(xiàn)游戲等，以增加收入。

音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景分析

現(xiàn)今出現(xiàn)了各種音樂(lè)人管理模式。擁有更大議價(jià)能力及音樂(lè)制作自主權(quán)的頂級(jí)音樂(lè)人傾向于與音樂(lè)人管理機(jī)構(gòu)合作制作自己的音樂(lè)內(nèi)容，而部分音樂(lè)人管理機(jī)構(gòu)則將培訓(xùn)流程規(guī)范化，以通過(guò)綜藝節(jié)目或公開(kāi)演出定期向市場(chǎng)宣傳音樂(lè)人組合。此外，由於互聯(lián)網(wǎng)已成為降低自我宣傳及自我發(fā)行門(mén)檻的可行媒介，獨(dú)立音樂(lè)人及樂(lè)隊(duì)在短視頻平臺(tái)及音樂(lè)綜藝節(jié)目的蓬勃發(fā)展下有長(zhǎng)足發(fā)展。利用多元化的發(fā)行渠道及音樂(lè)人管理模式，音樂(lè)業(yè)界新加入者可取得更多曝光率并更容易獲得知名度。

頂級(jí)音樂(lè)出版商及發(fā)行商往往參與音樂(lè)市場(chǎng)的整個(gè)價(jià)值鏈，以提高成本效益。各大音樂(lè)發(fā)行商，尤其是數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，一般都通過(guò)簽約或孵化上游音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作者的方式，獲得最熱門(mén)音樂(lè)的整套版權(quán)。下游，音樂(lè)出版商及發(fā)行商應(yīng)用多種音樂(lè)IP變現(xiàn)模式，如投資音樂(lè)綜藝節(jié)目及戲劇電影、將音樂(lè)IP授權(quán)給度假區(qū)及在線(xiàn)游戲等，以增加收入。未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳細(xì)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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