家居行業(yè)迎來銷售旺季 家居行業(yè)未來走向如何? 　　

• 2022年10月18日 WuAoYan來源：消費(fèi)日報(bào) 互聯(lián)網(wǎng) 978 61
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金九銀十，眼下正值家居家裝銷售旺季，各大品牌紛紛赤膊上陣，卯足了勁兒沖業(yè)績。

家居行業(yè)迎來銷售旺季

后疫情時(shí)代，家居行業(yè)內(nèi)卷加劇，人們消費(fèi)理念持續(xù)升級，對于家居生活體驗(yàn)有了更高追求。

金九銀十，眼下正值家居家裝銷售旺季，各大品牌紛紛赤膊上陣，卯足了勁兒沖業(yè)績。

今年上半年，疫情反復(fù)和地產(chǎn)疲軟帶來諸多不確定性，家居行業(yè)增速整體放緩。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年1-6月，中國家具類零售額達(dá)到730億元，同比下降9%;家具制造業(yè)營業(yè)收入3604億元，同比下降4.0%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，國內(nèi)家具零售額1666.8億元，同比2020年增長14.5%。家具行業(yè)是泛家居產(chǎn)業(yè)鏈的主要組成部分，家具市場回暖預(yù)示著整體家居市場普遍向好。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年家居行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

隨著生活節(jié)奏的加快以及“懶人經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，近年來，家居行業(yè)中的整裝業(yè)務(wù)逐漸受到追捧，也吸引了定制家居、裝修、地產(chǎn)等不同領(lǐng)域企業(yè)入局。整裝業(yè)務(wù)的市場規(guī)模也迎來高速發(fā)展期，并在逐步擠占部分傳統(tǒng)家居零售渠道的市場份額。

在新一輪經(jīng)濟(jì)重啟的浪潮中，家居行業(yè)將充分發(fā)揮重要的經(jīng)濟(jì)帶動作用。整裝將真正滿足消費(fèi)者對美好家居的期待與向往，為行業(yè)同行者驅(qū)動新一輪增長引擎。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國下沉市場人口總量超10億;鄉(xiāng)村振興、新型城鎮(zhèn)化、縣域經(jīng)濟(jì)等一系列政策的推動，讓小鎮(zhèn)的消費(fèi)不斷向上生長，小鎮(zhèn)青年正是這股消費(fèi)藍(lán)圖中的主力大軍。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國小鎮(zhèn)青年數(shù)量達(dá)到2.27億人，是一二線城市青年的3倍以上，消費(fèi)潛力和爆發(fā)空間充足。

家居行業(yè)未來走向如何??

在過去的一年，中國家居市場多因素交織錯(cuò)綜復(fù)雜，家居行業(yè)也隨之發(fā)生新變化。2021年12月8日，國家發(fā)改委提出“家具家裝下鄉(xiāng)”，將推動農(nóng)村居民消費(fèi)梯次升級，“鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，實(shí)施家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)”。

定制家居、智能家居不只是一、二線城市的專屬，目前也已逐漸向三、四線城市下沉。據(jù)CBNData(第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心)發(fā)布的《2021智慧定制家居趨勢報(bào)告》，近年中國智慧定制家居市場交易規(guī)模逐年上漲，下沉市場對定制家居和智慧家居的需求出現(xiàn)顯著增長，定制化智能化需求已經(jīng)從嘗鮮期進(jìn)入早期大眾市場。

《中國智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書》中提到，自2020年智能家居進(jìn)入3.0時(shí)代，開啟“以用戶需求為中心”的定制智能時(shí)代。搶占下沉市場，打造符合“小鎮(zhèn)青年”群體喜好的個(gè)性化定制產(chǎn)品是核心競爭力。

家居行業(yè)被稱為“離互聯(lián)網(wǎng)最遠(yuǎn)的行業(yè)”，也是數(shù)字化進(jìn)程最慢的行業(yè)。在信息不透明、權(quán)責(zé)不清晰、價(jià)格不統(tǒng)一的傳統(tǒng)生態(tài)中，售后服務(wù)一直處于缺位的狀態(tài)?！按笮袠I(yè)，小企業(yè)”的特征也暗示著中小微企業(yè)無力構(gòu)建完整的消費(fèi)鏈條。

梁振鵬認(rèn)為，家居行業(yè)向線上發(fā)展是大勢所趨，目前越來越多的消費(fèi)者會通過線上渠道購買家居產(chǎn)品。相關(guān)企業(yè)通過開啟直播、推出線上優(yōu)惠等方式吸引消費(fèi)者會產(chǎn)生一定效果。

對此，歐派家居相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，自2020年之后，家居行業(yè)從線上渠道捕獲到的有效客戶數(shù)量的確在逐漸提升。截至目前，歐派家居有約15%的客戶來源于直播間、自媒體及互聯(lián)網(wǎng)廣告等線上渠道。但他也表示，對于整裝業(yè)務(wù)來說，還是無法僅僅通過線上直接完成銷售的，線上渠道仍舊主要起引流作用。

如今，隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)與產(chǎn)業(yè)結(jié)合日漸深入，家居行業(yè)似乎找到了進(jìn)化的新路徑。

日前，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布了2021年中國500最具價(jià)值品牌排行榜，家居品牌圣象憑借高達(dá)638.16億元的品牌價(jià)值，再次入圍中國500最具價(jià)值品牌，并首次進(jìn)入中國品牌TOP100強(qiáng)。

渠道多元化、家居智能化、制造綠色化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，是家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長何亞瓊14日表示，工業(yè)和信息化部將以智能、綠色、健康、安全為導(dǎo)向，不斷提升家居產(chǎn)品智能化水平。到2025年，培育50個(gè)左右家居知名品牌、15個(gè)家居高水平特色產(chǎn)業(yè)集群。

家居產(chǎn)業(yè)涵蓋家用電器、家具、五金制品、照明電器等行業(yè)。在消費(fèi)升級和技術(shù)進(jìn)步的推動下，家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益穩(wěn)步提升，呈現(xiàn)融合化、智能化、健康化、綠色化發(fā)展趨勢。會上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家電、家具、五金、照明四個(gè)行業(yè)規(guī)上企業(yè)營業(yè)收入達(dá)3.8萬億元，同比增長超15%。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國有家居相關(guān)企業(yè)495.2萬余家。

適老化家居產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向下的新風(fēng)口

近日發(fā)布的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》中提出：推動適老化家電家具、健康電器、生活服務(wù)類機(jī)器人等產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用。

隨著我國逐漸步入老齡化社會，老年消費(fèi)群體重要性日益凸顯，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為重要的市場趨勢。開發(fā)和推廣適合老年人使用的產(chǎn)品，滿足老年人需求，拓展可持續(xù)增長的市場發(fā)展空間已經(jīng)成為國家政策導(dǎo)向。對于家居行業(yè)來說，研發(fā)適老產(chǎn)品，開拓老年人市場也將是行業(yè)未來發(fā)展趨勢之一。

家居適老化產(chǎn)品和設(shè)計(jì)目前主要集中于廚房、衛(wèi)浴，由于廚房、衛(wèi)浴在老年人生活中占據(jù)著主要的空間，廚房及衛(wèi)浴產(chǎn)品的適老化設(shè)計(jì)開發(fā)，對行業(yè)的適老化市場具有重要的引領(lǐng)借鑒作用。

當(dāng)前，適老化已經(jīng)成為五金廚衛(wèi)企業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向和趨勢，但是，適老化研發(fā)設(shè)計(jì)和市場開發(fā)還處于初步發(fā)展階段。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年家居行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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