中老年奶粉已經(jīng)成為眾多乳企布局的領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國中老年奶粉市場規(guī)模近50億元，且正以同比25%的速度快速增長。
乳企積極布局中老年奶粉市場
和嬰幼兒配方奶粉市場相比，成人奶粉整體市場較小、市場接受度不高，尤其是同質(zhì)化現(xiàn)象比較普遍，因此曾一度淪為可有可無的品類。如今，順應(yīng)人口老齡化帶來的紅利，成人奶粉已經(jīng)成為被寄予厚望的潛力品類。為了行業(yè)更好地發(fā)展，差異化路線將是做大成人奶粉市場的首選。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國成人奶粉行業(yè)市場調(diào)研與投資潛力研究報告》顯示：
中老年奶粉市場發(fā)展分析
我國老齡化趨勢正在加重。國家衛(wèi)生健康委在9月20日舉行的新聞發(fā)布會上披露，截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達(dá)2.67億。據(jù)測算，“十四五”時期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過20%，進(jìn)入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，占比將超過30%，進(jìn)入重度老齡化階段。
中老年奶粉已經(jīng)成為眾多乳企布局的領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國中老年奶粉市場規(guī)模近50億元，且正以同比25%的速度快速增長。
國家衛(wèi)健委下一步將持續(xù)做好老年健康預(yù)防保健、醫(yī)療服務(wù)等工作，并將“老年營養(yǎng)改善 ”“老年癡呆防治”等列入重點(diǎn)開展的四大行動。而中老年奶粉，作為中老年人群營養(yǎng)改善和補(bǔ)充的一大來源，將在政策導(dǎo)向和持續(xù)增長的消費(fèi)需求下，中老年奶粉產(chǎn)品迎來更大的機(jī)遇。
成人奶粉品牌可以著力于優(yōu)化產(chǎn)品配方，有針對性地增加功能配料，更全面地滿足目標(biāo)群體的需求。據(jù)了解，雀巢就面向中國市場推出一款以藥店為渠道的功能性中老年奶粉產(chǎn)品，配方中添加了MCT(中鏈甘油三酯)，主打保護(hù)腦部健康。而雅士利悠瑞系列重新定位為健康功能性，都合乎這一認(rèn)知。
對于奶粉企業(yè)而言，在嬰配粉市場疲軟的情況下，尚待開發(fā)的成人奶粉市場成為一個新的選擇，尤其是在配方化和功能化的驅(qū)動下，成人奶粉市場也開始恢復(fù)增長。企業(yè)在保證成人奶粉品質(zhì)和營養(yǎng)的基礎(chǔ)上，正在努力挖掘產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)、打造品牌差異化。
近年來，隨著我國人口老齡化程度的不斷加深，中老年奶粉市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，我國中老年奶粉市場規(guī)模接近42億左右。受新冠肺炎疫情的推動，線上成人奶粉市場規(guī)模增長迅速，第一季度整體增幅同比增加80%左右。整體來看，我國成人奶粉市場規(guī)模在180億元左右。
從消費(fèi)群體來看，女性消費(fèi)者為成人奶粉市場消費(fèi)主力軍，消費(fèi)占比接近70%，其中80后占據(jù)市場消費(fèi)主導(dǎo)地位。隨著居民健康消費(fèi)意識不斷增強(qiáng)，70后、90后也表現(xiàn)出了對成人奶粉的選購熱情。從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，目前成人奶粉市場呈現(xiàn)出產(chǎn)品豐富化、受眾范圍擴(kuò)大、銷售渠道多元化的趨勢，隨著市場消費(fèi)升級，未來成人奶粉行業(yè)將不斷向豐富化、功能化的方向發(fā)展。但整體來看，我國成人奶粉行業(yè)發(fā)展時間較短，目前成人奶粉市場規(guī)模較小，且市場普及率較低，行業(yè)提升空間廣闊。
想了解更多關(guān)于成人奶粉行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國成人奶粉行業(yè)市場調(diào)研與投資潛力研究報告》。
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