2022年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)需求競(jìng)爭(zhēng)分析

• 2022年4月28日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 444 22
• 繁體

農(nóng)產(chǎn)品電商簡(jiǎn)單的說(shuō)就是農(nóng)產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)。農(nóng)產(chǎn)品電商隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，將有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)地球村，改變農(nóng)產(chǎn)品交易方式。

農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀與前景、農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如何?農(nóng)產(chǎn)品電商簡(jiǎn)單的說(shuō)就是農(nóng)產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)。農(nóng)產(chǎn)品電商隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，將有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)地球村，改變農(nóng)產(chǎn)品交易方式。

2022年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)需求競(jìng)爭(zhēng)分析

目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要模式大致有3種，朋友園微商模式、農(nóng)場(chǎng)基地供貨模式、平臺(tái)賣(mài)貨模式等。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的作用巨大，它不僅有助于幫助農(nóng)民銷(xiāo)售滯銷(xiāo)的農(nóng)產(chǎn)品，還有助于減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，降低農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，節(jié)省更多資源。此外，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還有利于完善市場(chǎng)的信息服務(wù)功能。

中國(guó)電商平臺(tái)農(nóng)貨零售關(guān)聯(lián)度網(wǎng)民感知主要包括電商平臺(tái)與農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的關(guān)聯(lián)度、與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的輿情網(wǎng)絡(luò)口碑、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)服務(wù)用戶(hù)滿意度口碑等，并對(duì)這些指標(biāo)進(jìn)行了綜合調(diào)研以及量化分析。

商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建;擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，推動(dòng)直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及，支持農(nóng)村居民開(kāi)展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，市場(chǎng)集中度較高，電子商務(wù)的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品快速迭代的不穩(wěn)定性對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足的特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售極為不利。我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌雖數(shù)量眾多，但存在兩個(gè)突出問(wèn)題：首先是農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值和影響力總體水平不高。

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)家農(nóng)業(yè)市場(chǎng)研究中心和農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目2020年農(nóng)產(chǎn)品品牌》價(jià)值評(píng)估和影響力指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在首批入圍中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄參評(píng)的107個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌中，農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)知度和影響力有限。其次是品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，欠缺獨(dú)特發(fā)展模式。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商這一領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，一方面由于市場(chǎng)投資的熱風(fēng)，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌近年來(lái)發(fā)展快速擴(kuò)張，孵化出了眾多同質(zhì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者;另一方面是每年數(shù)十家電商企業(yè)虧損倒閉。

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商來(lái)說(shuō)，有保障的供應(yīng)鏈渠道和高質(zhì)量的資源配置才能吸引消費(fèi)者買(mǎi)到具有高性?xún)r(jià)比的商品。然而，眾多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)在產(chǎn)品種類(lèi)、服務(wù)體驗(yàn)以及配送方面的特點(diǎn)并不突出，這種沒(méi)有獨(dú)特發(fā)展特點(diǎn)、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的模式，無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)上持久延續(xù)。

抖音電商發(fā)揮興趣電商特質(zhì)，通過(guò)短視頻和直播，讓更多地方農(nóng)特產(chǎn)進(jìn)入消費(fèi)者的視野。今年農(nóng)民豐收節(jié)期間，平臺(tái)特別策劃了專(zhuān)項(xiàng)助農(nóng)活動(dòng)，深入浙江、福建、黑龍江、陜西、四川、山東、江蘇等多地鄉(xiāng)村，讓4萬(wàn)多位商家及達(dá)人參與短視頻和直播帶貨，通過(guò)上萬(wàn)場(chǎng)原產(chǎn)地直播，助力20多萬(wàn)款農(nóng)副產(chǎn)品出村進(jìn)城。

美團(tuán)優(yōu)選推出“農(nóng)鮮直采”計(jì)劃，通過(guò)加大源頭直采力度、帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展、培養(yǎng)農(nóng)村電商帶頭人等方式，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行。目前該計(jì)劃已落地云南、廣西、湖北、吉林、河北等地，助力云南昭通蘋(píng)果、湖北秭歸臍橙、廣西武鳴沃柑等多種特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)，“農(nóng)鮮直采”數(shù)字化助農(nóng)示范基地也在陸續(xù)建設(shè)中。

直播助農(nóng)計(jì)劃“村播計(jì)劃”上線三年，淘寶直播平臺(tái)累計(jì)有11萬(wàn)農(nóng)民主播，開(kāi)播超過(guò)230萬(wàn)場(chǎng)，通過(guò)直播帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售超50億元。

根據(jù)商務(wù)部2022年1月27日數(shù)據(jù)顯示：2021年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)11.3%，增速加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4221億元，同比增長(zhǎng)2.8%。“數(shù)商興農(nóng)”深入推進(jìn)，農(nóng)村電商“新基建”不斷完善。

有關(guān)人士指出，農(nóng)產(chǎn)品電商邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)：一是數(shù)字化從餐桌延伸到土地，數(shù)據(jù)成為新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素。二是數(shù)字技術(shù)彌合東西部差距，西部農(nóng)產(chǎn)品電商搭乘新基建進(jìn)入快車(chē)道。三是近場(chǎng)電商改造農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈帶動(dòng)鮮花首次進(jìn)入銷(xiāo)售品類(lèi)前十。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，到2025年，農(nóng)村電商業(yè)態(tài)類(lèi)型不斷豐富;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1萬(wàn)億元;新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬(wàn)人，帶動(dòng)一批農(nóng)民直播銷(xiāo)售員。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析農(nóng)產(chǎn)品電商未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  2019年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時(shí)期，消費(fèi)者而言更加注重品質(zhì)和健康，由此標(biāo)志著生鮮電商進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，由此生鮮電商也在轉(zhuǎn)型升級(jí)，由舊電商進(jìn)入新電商時(shí)期...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡