在線旅游板塊午后異動拉升 中國在線旅游行業(yè)現(xiàn)狀

• 2022年9月2日 HuangWenYu來源：百度百科 文旅部 中新經(jīng)緯 中國旅游報 612 35
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在線旅游(OTA，全稱為Online Travel Agency)，是旅游電子商務(wù)行業(yè)的專業(yè)詞語。指“旅游消費者通過網(wǎng)絡(luò)向旅游服務(wù)提供商預(yù)定旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過網(wǎng)上支付或者線下付費，即各旅游主體可以通過網(wǎng)絡(luò)進行產(chǎn)品營銷或產(chǎn)品銷售”。

在線旅游板塊午后異動拉升?

2022年9月2日，在線旅游板塊午后異動拉升，新國脈漲超7%，富臨運業(yè)漲超6%，電廣傳媒、探路者、九華旅游錦江在線等跟漲。

在線旅游(OTA，全稱為Online Travel Agency)，是旅游電子商務(wù)行業(yè)的專業(yè)詞語。指“旅游消費者通過網(wǎng)絡(luò)向旅游服務(wù)提供商預(yù)定旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過網(wǎng)上支付或者線下付費，即各旅游主體可以通過網(wǎng)絡(luò)進行產(chǎn)品營銷或產(chǎn)品銷售”。

隨著我國旅游行業(yè)消費不斷升級,旅游消費代理模式逐步被線上平臺模式取代,在線旅游占領(lǐng)了更為廣闊的市場空間。2021年，隨著旅游市場復(fù)蘇，在線旅游勢頭向好，在線旅游及相關(guān)企業(yè)數(shù)量增加，2021年，中國在線旅游及相關(guān)企業(yè)數(shù)量344家，較2020年增長196家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預(yù)測研究報告》顯示：

全球旅游行業(yè)復(fù)蘇資本加速爭奪優(yōu)質(zhì)旅游資產(chǎn)。2021年，全球旅游業(yè)融資金額達442億美元，較上年增加211億美元，同比增長91.3%。

疫情前，旅游市場往往是經(jīng)過了較長時間的規(guī)劃，但是受到疫情的影響，2022年的旅游幾乎都是“說走就走”的旅游，消費者的旅游變動性非常顯著，這就對在線旅游平臺提出了更高的要求。

中國在線旅游行業(yè)現(xiàn)狀

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2012至2019年國內(nèi)旅游人次穩(wěn)步增長，2020年受到新冠肺炎疫情限制，旅游總?cè)舜蜗陆抵?8.79億人次，同比減少52.1%，2021年回升至32.46億人次，同比增長12.8%，用戶出游意愿正在逐步恢復(fù)。2021年中國在線旅游交易額達1.47萬億元，較2020年提升0.38萬億元，同比增長34.86%，旅游預(yù)訂線上化率持續(xù)增長。

2022年7月7日，文化和旅游部辦公廳印發(fā)的《關(guān)于將旅游專列業(yè)務(wù)納入跨省旅游“熔斷”機制統(tǒng)一管理的通知》(以下簡稱《通知》)提出，恢復(fù)旅行社和在線旅游企業(yè)經(jīng)營旅游專列業(yè)務(wù)，并將旅游專列業(yè)務(wù)納入跨省旅游“熔斷”機制統(tǒng)一管理。

業(yè)內(nèi)人士表示，《通知》的印發(fā)，對旅行社和在線旅游企業(yè)恢復(fù)發(fā)展是一大利好，有利于行業(yè)抓住暑期旅游旺季，進一步加速市場復(fù)蘇。

數(shù)據(jù)顯示，在我國用戶出游目的地計劃情況中，由于受到新冠肺炎疫情影響，用戶出游意向以國內(nèi)為主，2021年的占比約68%，還有20.2%的用戶目的地還未定，出國旅游的意向相對較低。

之前在線旅游平臺主打的是長途業(yè)務(wù)，長途消費也是中國旅游多年來的一個主要方向。但在后疫情時代，長途旅游中不確定性的風(fēng)險依然存在，市場的發(fā)展空間與風(fēng)險對沖的空間相對有限。在此情況下，在線旅游平臺原先的業(yè)務(wù)模式必然要進行有效地改變，從而滿足新時代市場發(fā)展的需要。

中國在線旅游(OTA)市場群雄逐鹿,攜程旅行的市場份額(GMV)位居榜首，2021年的市場占比達36.3%;美團旅行位列第二，市場占有率為20.6%;同程旅行和去哪兒旅行依次位列第三、四位，分別占比14.8%、13.9%。

據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)旅游收入(旅游總消費)約為2.92萬億元，較2020年增加0.69萬億元，同比增長31%，恢復(fù)到2019年的51%。

隨著嚴格防疫政策及出行限制讓國內(nèi)旅游復(fù)蘇步伐緩慢，但無論中國還是海外旅游市場都正在走出低谷，向著積極的方向進發(fā)。在疫情常態(tài)化時代，國家旅游管理機關(guān)、旅行機構(gòu)、旅行者及旅游產(chǎn)品供應(yīng)者正在全力探索適應(yīng)新環(huán)境的開放路徑，并展現(xiàn)出了強大的適應(yīng)力和韌性。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預(yù)測研究報告》。

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  2022-2027年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預(yù)測研究報告

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