2022我國電子商務品牌競爭格局與行業(yè)增長態(tài)勢

• 2022年8月30日 HuangJiang來源：新浪 616 35
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電子商務行業(yè)作為加速推動服務業(yè)轉型升級、催生新興業(yè)態(tài)，成為經(jīng)濟發(fā)展新的原動力，近年來國家有關部門陸續(xù)出臺一系列相關政策，鼓勵、規(guī)范電子商務行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡零售作為電子商務重要組成部分，政策的出臺為行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。

隨著近年來我國網(wǎng)絡零售行業(yè)的快速發(fā)展,我國網(wǎng)上實物商品零售額也隨之不斷增長。電子商務行業(yè)作為加速推動服務業(yè)轉型升級、催生新興業(yè)態(tài)，成為經(jīng)濟發(fā)展新的原動力，近年來國家有關部門陸續(xù)出臺一系列相關政策，鼓勵、規(guī)范電子商務行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡零售作為電子商務重要組成部分，政策的出臺為行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。

2022我國電子商務品牌競爭格局與行業(yè)增長態(tài)勢

近日，電商巨頭拼多多發(fā)布財報，大超此前市場預期，其二季度收入為314.396億元，同比增長36%，歸屬于普通股東的凈利潤達88.96億元，同比增長268%。受業(yè)績亮眼提振，公司股價隔夜一度大漲25%，同時，公司表示，二季度市場需求增強，消費呈現(xiàn)持續(xù)恢復趨勢，公司二季度連續(xù)發(fā)布多項補貼政策，618期間，平臺手機、家電、美妝和日化等制造業(yè)品牌均實現(xiàn)翻倍增長。

受消息提振，拼多多概念股今日早盤全線走高，其中，值得買股價持續(xù)拉升，盤中一度觸及漲停板，截止午間收盤，漲幅收于16.1%。自7月以來，值得買股價持續(xù)震蕩于25元上下，較此前去年12月高點(54元)近乎腰斬，而此次迎來長陽線，也讓公司股價基本收復6月以來的跌幅。此前，公司披露中報顯示，其上半年營收近6億元，同比減少4%，歸母凈利潤同比下降76.19%，其主要受上半年疫情影響。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2022年7月國內(nèi)社會消費大盤呈現(xiàn)同比增長態(tài)勢，餐飲業(yè)降幅收窄，商品消費保持正向增長。2022年7月社會消費品零售總額3.59萬億元，同比上升2.7%，其中，7月餐飲收入3694億元，同比下降1.5%(v.s.2022年6月同比降幅4.0%)，7月商品收入3.22萬億元，同比上升3.2%(v.s.2022年6月同比增幅3.9%)。

值得關注的是，電商消費增速成功跑贏行業(yè)，網(wǎng)上零售滲透率由去年同期的22.5%提升至24.1%。2022年7月網(wǎng)上商品和服務當期零售額1.02萬億，同比上升3.8%(v.s.2022年6月同比增幅3.8%)，占社會消費品零售總額的28.5%;實物商品網(wǎng)上當期零售額0.87萬億，同比上升6.3%(v.s.2022年6月同比增幅5.6%)，占社會消費品零售總額的24.1%。其中，吃類、穿類和用類商品分別同比變化15.7%、3.4%和5.0%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國電子商務行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報》顯示：

7月年同比增速達8%的快遞業(yè)務量增長也是網(wǎng)上零售回暖的積極信號。自2021年電商平臺的全面開放競爭以來，一方面，為服裝企業(yè)提供了更多的銷售渠道和多元化的電商銷售模式;另一方面，對于服裝電商存量市場的流量產(chǎn)生了稀釋，對現(xiàn)有的經(jīng)營業(yè)務帶來了更大的挑戰(zhàn)。隨著線上消費向更多年齡層級和地區(qū)的擴張，以及線上線下融合的消費新模式、新業(yè)態(tài)等快速發(fā)展，線上銷售規(guī)模仍將持續(xù)擴大。

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及疫情催發(fā)，整體網(wǎng)絡環(huán)境呈現(xiàn)數(shù)字化、社交化、內(nèi)容化的發(fā)展趨勢。用戶愈發(fā)注重社交體驗、內(nèi)容交互等一系列情感價值體驗，通過對各個社交平臺的重新識別與定位，越來越多的品牌開始搭建自己的數(shù)字化生態(tài)。

回到具體電商企業(yè)來看，一些企業(yè)2022年上半年超預期的業(yè)績表現(xiàn)，對于認識互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當下的發(fā)展態(tài)勢也有重要的參考作用，降本增效出色的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展現(xiàn)出良好的業(yè)績韌性，消費者和商家也傾向于在優(yōu)質的互聯(lián)網(wǎng)平臺完成消費行為。

另一直播電商領域的佼佼者—快手，2022年Q2在國內(nèi)業(yè)務分部提前實現(xiàn)盈利，也可驗證線上消費活躍度的回暖。

根據(jù)快手業(yè)績公告，2022年Q2公司實現(xiàn)營業(yè)收入217億元，同比增長13%，高于彭博一致預期5%，Non-GAAP凈利潤為-13億元，同比縮小72.5%，環(huán)比縮小64.76%，高于彭博預期55個百分點，業(yè)績表現(xiàn)亮眼;Q2毛利率為45%，同比增加16.5%，環(huán)比增加11.2%，同比環(huán)比均出現(xiàn)明顯改善。

隨著下半年國內(nèi)經(jīng)濟形勢的進一步回暖，社會消費熱情回歸，社會總體消費價值有望呈現(xiàn)上升趨勢，線上消費作為結構性的增量市場將持續(xù)受益。

聚焦電商業(yè)務，快手Q2實現(xiàn)GMV為1,912億元，同比增加31.5%，環(huán)比增加9.2%。快手廣告業(yè)務同樣逆勢增長，Q2同比增長11%，達110億元。

《2022-2027年中國電子商務行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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