2022網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2022年8月1日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 698 41
• 繁體

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?機(jī)構(gòu)報(bào)告預(yù)測(cè)，2021年直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模接近2萬(wàn)億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展注入能量。

2022網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?機(jī)構(gòu)報(bào)告預(yù)測(cè)，2021年直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模接近2萬(wàn)億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展注入能量。來(lái)行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會(huì)收窄，規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng)，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。

電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來(lái)經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展趨勢(shì)，其背后的資本力量自然不容忽視。而人們通過(guò)直播來(lái)購(gòu)物、學(xué)習(xí)、獲得資訊等已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們習(xí)以為常的一種方式，尤其是此次突發(fā)疫情更促使網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)得到了進(jìn)一步的發(fā)展?！爸辈?”這一模式在2021年得到了大范圍實(shí)踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫(yī)療、直播+旅游等，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在各個(gè)領(lǐng)域都得到廣泛普及和推廣。展望未來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時(shí)代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。

網(wǎng)紅之所以火速走紅，與短視頻技術(shù)成熟、產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面爆發(fā)期緊密相關(guān)。長(zhǎng)視頻普遍采用PGC模式，對(duì)專業(yè)性要求頗高，門(mén)檻、成本高，而UGC(用戶上傳)模式，時(shí)長(zhǎng)控制在幾十秒至3分鐘之內(nèi)，借助日益精進(jìn)的移動(dòng)終端便可輕松完成，而4G、5G網(wǎng)絡(luò)基建日臻成熟，使得短視頻的上傳、下載、轉(zhuǎn)發(fā)門(mén)檻急劇降低，病毒式傳播甚至成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基本元素。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是注意力延伸出的經(jīng)濟(jì)行為：以用戶變現(xiàn)為方式的直接經(jīng)濟(jì)行為(打賞、道具、付費(fèi)問(wèn)答等)和間接的經(jīng)濟(jì)行為(廣告、品牌、代言等)。

網(wǎng)紅，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。從早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥，到如今的分電競(jìng)網(wǎng)紅、事件網(wǎng)紅、微博網(wǎng)紅等。網(wǎng)紅已經(jīng)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也由此應(yīng)運(yùn)而生。時(shí)下眾多自媒體零成本、低門(mén)檻的平臺(tái)打造出一批又一批網(wǎng)絡(luò)紅人。在我國(guó)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段，文字網(wǎng)紅;第二階段，圖片網(wǎng)紅;第三階段，全媒體網(wǎng)紅。

而網(wǎng)紅的稱號(hào)，已經(jīng)不僅僅局限在通過(guò)顏值推銷淘寶產(chǎn)品的美少女，網(wǎng)紅已經(jīng)成為社交媒體的話題人物、意見(jiàn)領(lǐng)袖、流行主力的統(tǒng)稱。網(wǎng)紅的商業(yè)化逐步形成了一個(gè)成熟的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，催生了一系列網(wǎng)紅孵化經(jīng)紀(jì)公司，網(wǎng)紅第三服務(wù)公司和各種網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺(tái)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指依托互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺(tái)推廣，通過(guò)大量聚集社會(huì)關(guān)注度，形成龐大的粉絲和定向營(yíng)銷市場(chǎng)，并圍繞網(wǎng)紅IP而衍生出的各種消費(fèi)市場(chǎng)，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條的一種新經(jīng)濟(jì)模式。

如果說(shuō)網(wǎng)購(gòu)是沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)的第一殺手，那網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)便是沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)的第二殺手。那些好吃了不做線上業(yè)務(wù)的虧的實(shí)體商家，好不容易開(kāi)通了線上業(yè)務(wù)，第一次實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)大佬口中的O2O，接著網(wǎng)紅店開(kāi)始流行了。即使同樣是線上業(yè)務(wù)，平臺(tái)流量也會(huì)向具有網(wǎng)紅潛力或者能力的一方傾斜。更別說(shuō)那些只有線下業(yè)務(wù)的實(shí)體店。

當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重依賴于某些擁有絕對(duì)流量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。而當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，基本都是中心化的平臺(tái)，流量入口單一，平臺(tái)為了獲利，永遠(yuǎn)都是優(yōu)先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網(wǎng)紅孵化器就是一個(gè)最好的例子。

從正面上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現(xiàn)渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的高效性，大大降低了成為網(wǎng)紅的門(mén)檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)降低了推廣成本，實(shí)現(xiàn)了定向精準(zhǔn)營(yíng)銷。也迫使B端群體關(guān)注市場(chǎng)變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)，嘗試營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。一定程度上也帶動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，解決了某些痛點(diǎn)。例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題等。

對(duì)此，專業(yè)人士認(rèn)為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平基礎(chǔ)之上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無(wú)論MCN機(jī)構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應(yīng)該野蠻生長(zhǎng)，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕越做越大。

近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊(cè)量逐年上漲，近5年來(lái)年度注冊(cè)增速保持在50%以上。現(xiàn)階段的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以理解為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式，其背后是數(shù)字技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)鏈支撐與新模式創(chuàng)新，為社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶來(lái)了新的活力。從技術(shù)賦權(quán)邏輯看，無(wú)論是PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，還是現(xiàn)階段發(fā)展中的智能互聯(lián)網(wǎng)，都存在較為活躍的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡