近三年國內線上寵物消費受消費人數增長及筆單價驅動，消費規(guī)模增長達1.5倍。從產品端來看，寵物狗和貓中、高端食品消費同比增幅分別達100.69%和136.54%，是低端食品增幅的2倍之多，寵物營養(yǎng)正在成為新藍海。
近三年國內線上寵物消費受消費人數增長及筆單價驅動，消費規(guī)模增長達1.5倍。從產品端來看，寵物狗和貓中、高端食品消費同比增幅分別達100.69%和136.54%，是低端食品增幅的2倍之多，寵物營養(yǎng)正在成為新藍海。
寵物營養(yǎng)品作為寵物額外的營養(yǎng)補充，產品價格相對較高，寵物主收入的增長有利于提升寵物主的寵物保健品消費意愿。與此同時，得益于中國經濟的快速發(fā)展，伴隨著中國經濟的增長，中國居民消費能力持續(xù)提高，中國居民對健康愈發(fā)重視，對營養(yǎng)品的認知程度上升，從而潛移默化的提高了寵物主對寵物營養(yǎng)品的認知程度，推動寵物營養(yǎng)品市場需求不斷增長。
據中研產業(yè)研究院報告《2022-2027年中國寵物營養(yǎng)品行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》分析
由于寵物主食、寵物零食并不能為寵物提供全面的營養(yǎng)補給，因此寵物營養(yǎng)品是寵物健康成長的重要保障。隨著寵物主對寵物健康的關注度逐漸上升，寵物主對寵物營養(yǎng)品的重視程度不斷提高。寵物營養(yǎng)品占比的持續(xù)上升主要得益于寵物主的可支配收入增加、保健意識增強、以及對寵物健康的重視程度提高。未來，寵物營養(yǎng)品在寵物食品市場中的份額將繼續(xù)提高，進一步擠占寵物主食的市場份額。
當前寵物營養(yǎng)品子行業(yè)競爭格局分散，2021年CR5為20%，且外資占比較大。但國內企業(yè)及時把握機遇，創(chuàng)新增多：1)產品端，細分創(chuàng)新趨勢明顯，原料和配方創(chuàng)新契合精細化喂養(yǎng)需求，且劑型和封存工藝也令產品力提升;2)營銷端，企業(yè)傾斜資源進行品牌塑造、泛娛樂營銷，拓寬線上線下渠道。整體看，該行認為產品創(chuàng)新、營銷發(fā)力是國貨出圈的有力抓手，有助于推動國產替代和行業(yè)集中度提升。
中國寵物保健品行業(yè)起步晚，行業(yè)基礎薄弱，研發(fā)水平低;企業(yè)對產品研發(fā)的重視不足，研發(fā)投入低。薄弱的研發(fā)基礎和對研發(fā)的不重視，造成行業(yè)存在產品同質化嚴重、產品缺乏競爭力的問題，給行業(yè)發(fā)展帶來負面影響。對企業(yè)而言，同質化的產品無法建立起差異化競爭優(yōu)勢，影響行業(yè)有序發(fā)展。對寵物主而言，現有的保健品產品未能完全滿足寵物生長發(fā)育、調養(yǎng)護理的需求，從而失去對保健品產品的信任。
寵物保健品行業(yè)的準入門檻低，造成市場中小品牌林立，市場混亂。門檻低主要體現在政策門檻低、技術門檻低兩個方面。同時，政府對寵物保健品行業(yè)的監(jiān)管長期缺位，在寵物保健品方面，政府直到2018年才在出臺的《飼料管理辦法》中，對寵物保健品給出明確的劃分，加強管理，在此之前，中國寵物保健品行業(yè)長期缺乏監(jiān)管。隨著寵物經濟的熱度進一步上升，涌入行業(yè)的企業(yè)將會增多，市場仍存在不規(guī)范現象，行業(yè)未來的健康發(fā)展需要政府加強監(jiān)管力度。
目前寵物營養(yǎng)品線上的渠道占比比較大，未來會通過"線上+線下"的組合拳模式加快市場拓展。寵物營養(yǎng)品的市場規(guī)模也在逐步上升，由2013年的25.52億元左右增長至2019年的100億元。未來，中國寵物營養(yǎng)品行業(yè)仍將繼續(xù)增長，預計市場規(guī)模在2023年突破200億元。
想要了解更多寵物營養(yǎng)品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國寵物營養(yǎng)品行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。
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2022-2027年中國寵物營養(yǎng)品行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告
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