便利店行業(yè)市場調(diào)研 便利店未來發(fā)展方向分析

• 2022年7月13日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 279 10
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便利店生態(tài)是一種消費升級，中國目前有13萬個連鎖便利店。從行業(yè)政策來看，我國持續(xù)推動便利店行業(yè)發(fā)展，力爭2022年達到30萬家。數(shù)據(jù)顯示，我國便利店數(shù)量前三的品牌分別為易捷、美宜佳和昆侖好客，門店數(shù)量均超過兩萬家。

便利店行業(yè)市場調(diào)研

便利店生態(tài)是一種消費升級，中國目前有13萬個連鎖便利店。從行業(yè)政策來看，我國持續(xù)推動便利店行業(yè)發(fā)展，力爭2022年達到30萬家。數(shù)據(jù)顯示，我國便利店數(shù)量前三的品牌分別為易捷、美宜佳和昆侖好客，門店數(shù)量均超過兩萬家。

中國便利店的數(shù)量是龐大的，但是發(fā)展仍是比不過日本，甚至是中國臺灣。原因在于便利店的參數(shù)中，數(shù)量是次要的，最重要的在于店鋪密度，比如說5000家便利店開在一個省市里，那么它的密度遠大于5000家開在四五個省市里。為什么店鋪的密度如此重要呢?因為高密度能夠更好的提升連鎖品牌的知名度，降低輻射范圍從未達到更高效的便利。對比便利店業(yè)態(tài)發(fā)展較成熟的日本，平均每一家便利店覆蓋1500人;中國臺灣，每一家便利店覆蓋2000人，而中國大陸的26個重點城市平均每一家便利店覆蓋了1.2萬人。密度是便利店取勝的重要因素之一，而當前中國式便利店只能做到區(qū)域性密集，而大范圍內(nèi)的覆蓋還遠未達到。

隨著消費觀念的變化，消費者的消費需求更加多樣化，超市大賣場業(yè)態(tài)"大而全"的經(jīng)營模式不再唱主角，"小而美"的模式逐漸被消費者更多地選擇，便利店、生鮮體驗店等社區(qū)門店開始興起。雖然全國范圍內(nèi)超市大賣場門店業(yè)態(tài)數(shù)量不斷下降，但便利店總數(shù)不斷增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國便利店行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析

近年來，我國品牌連鎖便利店加快發(fā)展，增速連續(xù)多年位居零售業(yè)態(tài)前列。作為近幾年零售業(yè)中發(fā)展速度較快的業(yè)態(tài)，在零售業(yè)整體增幅放緩的背景下，連鎖便利店的發(fā)展未來仍有可期。隨著消費觀念的變化，消費者的消費需求更加多樣化，超市大賣場業(yè)態(tài)"大而全"的經(jīng)營模式不再唱主角，"小而美"的模式逐漸被消費者更多地選擇，便利店、生鮮體驗店等社區(qū)門店開始興起。

便利店注定不是一個賺快錢的行業(yè)，精細化運營才是長遠發(fā)展安身立命之本?？v使當前中國式便利店已在門店形象、陳列布局方面有了慢慢的提升，商業(yè)種類仍參差不齊，鮮食以及自有品牌占比普遍少于10%。在供應鏈端，不同品牌擁有不同的代理商，造成一地一供應鏈。在產(chǎn)品研發(fā)端，能力尚不足，缺乏自有品牌。

便利店未來發(fā)展方向分析

2021年中國便利店發(fā)展報告中指出，在政策的支持下，中國便利店正邁向新的發(fā)展方向：升級結(jié)構(gòu)連鎖化、自主品牌個性化、打造數(shù)字化經(jīng)營閉環(huán)、擴大便利店增值服務以及整合供應鏈和提高物流管理體系。

購物便捷性：便利店整體以滿足年輕客群的即時性需求為主，而不同的消費群體深化了圍繞購物便捷性的多方面需求，包括對服務的需求、同時存在的消費升級、全渠道融合和消費者更為健康的消費理念，這些需求帶動了便利店場景化運營、品類革新和迭代趨勢。

場景化運營：便利店通過一日三餐、社交休閑場所的擴展性需求，打造了諸多日常消費場景，將場景在時間維度進行縱向深化。

品類升級：以自有品牌為代表的核心商品能力建設是未來便利店發(fā)展的關(guān)鍵，并持續(xù)不斷迭代產(chǎn)品創(chuàng)新化。

數(shù)字化驅(qū)動：打造數(shù)字化運營、以產(chǎn)品為中心的全產(chǎn)業(yè)化供應鏈，可持續(xù)發(fā)展為未來便利店聚焦的重要發(fā)展方向，是支撐未來發(fā)展核心立業(yè)之本。

想要了解更多便利店行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國便利店行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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