2022直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 2022年5月11日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 330 14
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直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?數(shù)據(jù)顯示，在線直播平臺(tái)用戶以年輕群體為主，30歲以下用戶接近八成，其中24歲及以下用戶占比49%。各類電商帶貨類型直播平臺(tái)對(duì)年輕用戶吸引力很強(qiáng)，用戶滲透增長較快，已成為新一代人群消費(fèi)的重要選擇。

2022直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?數(shù)據(jù)顯示，在線直播平臺(tái)用戶以年輕群體為主，30歲以下用戶接近八成，其中24歲及以下用戶占比49%。各類電商帶貨類型直播平臺(tái)對(duì)年輕用戶吸引力很強(qiáng)，用戶滲透增長較快，已成為新一代人群消費(fèi)的重要選擇。

可以預(yù)見，這幾年迅猛發(fā)展的直播電商在加速構(gòu)建消費(fèi)內(nèi)循環(huán)、穩(wěn)定就業(yè)、鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)等方面將繼續(xù)發(fā)揮日益重要的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)直播打賞中的這些亂象也引發(fā)了監(jiān)管部門的高度關(guān)注。在不久前開展的2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)直播打賞被列為重點(diǎn)治理對(duì)象。網(wǎng)絡(luò)直播打賞牽涉多方主體，要有效治理其中存在的各種問題，關(guān)鍵在于落實(shí)直播平臺(tái)的管理責(zé)任。關(guān)于直播平臺(tái)的責(zé)任，我國在這幾年已經(jīng)制定了一系列的監(jiān)管政策。

2020年11月，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》;2021年2月，七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》。這些文件對(duì)直播打賞提出了一系列規(guī)范管理的要求。如規(guī)定網(wǎng)絡(luò)秀場直播平臺(tái)要對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播和打賞用戶實(shí)行實(shí)名制管理;平臺(tái)應(yīng)對(duì)用戶每次、每日、每月最高打賞金額進(jìn)行限制;對(duì)單日打賞額度累計(jì)觸發(fā)相應(yīng)閾值的用戶進(jìn)行消費(fèi)提醒，必要時(shí)設(shè)置打賞冷靜期和延時(shí)到賬期等等。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年版直播平臺(tái)產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各種直播平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)行業(yè)也愈發(fā)火爆?！≡?jīng)的直播行業(yè)，得主播者得天下。在直播行業(yè)將近十年的野蠻增長下，主播行業(yè)逐漸形成了鮮明的金字塔結(jié)構(gòu)，尤其是在直播帶貨行業(yè)，頭部效應(yīng)極其明顯。

前帶貨主播薇婭偷逃稅6.43億的新聞，一度震驚了大眾對(duì)主播收入的認(rèn)知。但是，頭部主播人數(shù)非常稀少，頭部之下的腰部、尾部主播，才是主播行業(yè)的大多數(shù)，而這大多數(shù)人的收入之和，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及頭部主播。

近年來，除《網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等基礎(chǔ)層面的相關(guān)規(guī)定外，為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，相關(guān)部門還出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等一系列更有針對(duì)性的規(guī)定，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的行為規(guī)范和責(zé)任都進(jìn)行了明確。

近年來，伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的發(fā)展，借助于直播進(jìn)行各種信息發(fā)布、社交娛樂以及商業(yè)營銷等活動(dòng)日益增加。用戶打賞，是直播平臺(tái)及主播收入的主要來源，為了獲得更多的打賞收入，直播平臺(tái)及主播不斷嘗試各種手段來增加用戶關(guān)注以及在線時(shí)長。挪用公款、動(dòng)用夫妻共同財(cái)產(chǎn)打賞主播、未成年人大額打賞主播等案例不時(shí)出現(xiàn)。

2020年，受疫情影響，直播電商憑借更便捷的購物方式，發(fā)展異常迅猛。這一年，直播電商行業(yè)的GMV超過1萬億，而預(yù)測到2025年該數(shù)字將超過6萬億。預(yù)計(jì)在2022年在線直播行業(yè)用戶規(guī)模漲至6.60億人。這在中國14.1億人口中的占比已經(jīng)超過了45%?？上攵辈バ袠I(yè)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)將要發(fā)揮的重要作用。

當(dāng)前中國網(wǎng)民規(guī)模接近9億人，這支以年輕人為主的龐大隊(duì)伍同時(shí)又是網(wǎng)上消費(fèi)的主力軍，他們的出現(xiàn)，正在對(duì)我國傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營模式產(chǎn)生“顛覆”式作用，電商直播則利用網(wǎng)絡(luò)的力量將他們像磁鐵一樣吸引住。而且在疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段后，相較線下門店，網(wǎng)上經(jīng)營在避免密集人流方面顯示出明顯的“比較優(yōu)勢”。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)帶來的技術(shù)革新顛覆了舊有的商業(yè)模式，直播電商自疫情以來一路乘風(fēng)破浪，成為帶動(dòng)新經(jīng)濟(jì)增長的支點(diǎn)。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年版直播平臺(tái)產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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