團購行業(yè)市場規(guī)模預測 團購行業(yè)市場競爭情況分析

• 2022年4月21日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 786 47
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團購作為一種新興的電子商務模式，通過消費者自行組團、專業(yè)團購網(wǎng)站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場關(guān)注。

團購，英文名是Group purchase，意思是團體購物，指認識或不認識的消費者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價格的一種購物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價格的團購折扣和單獨購買得不到的優(yōu)質(zhì)服務。

團購作為一種新興的電子商務模式，通過消費者自行組團、專業(yè)團購網(wǎng)站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場關(guān)注。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國團購行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

團購行業(yè)市場規(guī)模預測

團購就是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內(nèi))居民提供的團購形式的優(yōu)惠活動，促進商鋪對核心客戶的精準化宣傳和消費刺激，實現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽度的迅速提升，對商鋪的營銷產(chǎn)生重大效果。

社區(qū)團購能夠達到低價的原因在于其運營成本的降低，包括履約成本、獲客成本以及配送成本等。與傳統(tǒng)商超生鮮零售模式相比，由于傳統(tǒng)商超運營成本、門店租金、人員工資相對較高，其毛利盈虧平衡點為35%-40%左右，而社區(qū)團購的毛利盈虧平衡點約為25%，其中團長傭金10%，倉儲配送成本占10%-12%，運營費用約占3%。

2020年以來，新冠肺炎疫情改變了人們的消費習慣，再加上微信小程序的成熟化，下沉市場消費群體對生鮮的需求提升，社區(qū)團購迎來了爆發(fā)式增長。我國社區(qū)團購行業(yè)用戶規(guī)模快速增長，2020年中國社區(qū)團購用戶規(guī)模達4.7億，較2019年增加5000萬人左右。

社區(qū)團購市場持續(xù)下沉，同時憑借便利的觸達服務，實現(xiàn)用戶的高度教育。預計中國社區(qū)團購市場未來保持良好增長態(tài)勢，到2022年中國社區(qū)團購市場規(guī)模有望達到千億級別。從人均消費上看，2020年我國社區(qū)團購人均年消費額為159.57元，同比增長97.12%，預計2022年將突破200元。

團購行業(yè)市場競爭情況分析

隨著網(wǎng)絡團購高速發(fā)展的同時，網(wǎng)絡團購市場也出現(xiàn)了許多問題。比如網(wǎng)絡團購網(wǎng)站良莠不齊、缺乏行業(yè)規(guī)范、團購網(wǎng)站的誠信度及信用度不高、產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障、團購產(chǎn)品陷阱、售后無法保障等等，這些問題已嚴重阻礙了我國網(wǎng)絡團購的健康發(fā)展，需亟待解決和完善。

未來，團購細分領(lǐng)域?qū)⒌玫竭M一步拓展，與傳統(tǒng)垂直領(lǐng)域的重疊將會不斷加大，彼此之間的關(guān)系也將從初期兩者之間引流分銷的合作進而轉(zhuǎn)為競爭。在這一競爭過程中，團購的價格將會成為與其他垂直線下服務業(yè)競爭的最大優(yōu)勢。

中研普華通過對團購行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析團購行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的團購行業(yè)研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解團購行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風險，提高管理和運營能力。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點擊查閱中研普華研究報告《2022-2027年中國團購行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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  2022-2027年中國團購行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

  團購，英文名是Group purchase，意思是團體購物，指認識或不認識的消費者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價格的一種購物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價格的團...

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