短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。
短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。
不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，比直播更具有傳播價值。
短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設(shè)備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2021年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億;短視頻用戶規(guī)模為8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%。數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，短視頻應(yīng)用的人均單日使用時長為125分鐘。
在網(wǎng)絡(luò)短視頻迅猛發(fā)展的背后，種種行業(yè)亂象不容忽視：短視頻侵權(quán)成為知識產(chǎn)權(quán)問題的新表現(xiàn);未經(jīng)過濾的劣質(zhì)內(nèi)容污染網(wǎng)絡(luò)空間;“流量變現(xiàn)”之風盛行，不良廣告營銷損害用戶利益等。相關(guān)部門和短視頻平臺在強化監(jiān)管和內(nèi)容審核時，一度缺乏可供參考的統(tǒng)一標準。
業(yè)內(nèi)人士分析，針對備受公眾關(guān)注的短視頻泛娛樂化、低俗庸俗媚俗，以及泛娛樂化惡化輿論生態(tài)、利用未成年人制作不良節(jié)目、違規(guī)傳播廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目片段、未經(jīng)批準擅自引進播出境外節(jié)目等典型突出問題，2021版《細則》為各短視頻平臺一線審核人員提供了更為具體和明確的工作指引。
相比于傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容形式，由于構(gòu)成元素相對更為豐富，因此短視頻內(nèi)容在生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)上，都有著一定產(chǎn)生侵權(quán)風險的可能，其中就包括了配樂、素材、特效，以及創(chuàng)意等方面。并且盡管短視頻在內(nèi)容時長上通常相對較短，但想要在如此短的時間內(nèi)吸引用戶觀看，本就有著更高的難度。
在短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時,用戶上傳作品的版權(quán)保護問題也引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)媒體報道,2021年,三大長視頻平臺已對主要短視頻平臺發(fā)起了數(shù)百起版權(quán)訴訟,其中不少案件還向法院申請了禁令。禁令除要求短視頻平臺除刪除侵權(quán)視頻外,還要做到事先“過濾”和“攔截”,限制用戶發(fā)布可能侵權(quán)的視頻。
多位司法界、學界和產(chǎn)業(yè)界代表認為視頻平臺主要是為用戶提供服務(wù),應(yīng)該堅持將其作為內(nèi)容中間商來看待,不能視為內(nèi)容直接提供者;并應(yīng)在保護版權(quán)的同時,推動創(chuàng)造、傳播與市場拓展。
了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。
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2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告
短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與...
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