榮耀X30官宣12月16日發(fā)布 國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率分析

• 2021年12月6日 HuangJiang來(lái)源：新浪 353 16
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Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量為8010萬(wàn)部，其中榮耀的份額達(dá)到了14%，超過(guò)小米和蘋(píng)果，僅次于OPPO和vivo。

榮耀X30官宣12月16日發(fā)布

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌榮耀官方宣布，榮耀X30手機(jī)將于12月16日發(fā)布，X系列現(xiàn)在已經(jīng)有9000萬(wàn)用戶(hù)，X30也是該系列8年來(lái)的誠(chéng)意之作。榮耀X30官宣之后，榮耀終端有限公司中國(guó)區(qū)CMO姜海榮也發(fā)長(zhǎng)文闡述了榮耀對(duì)于X系列的一些思考，介紹了八年歷練之后即將發(fā)布的X30手機(jī)的理念。

榮耀的線(xiàn)下零售體系，包括專(zhuān)區(qū)、專(zhuān)柜與授權(quán)體驗(yàn)店加一起已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)家，線(xiàn)下銷(xiāo)售占比超過(guò)70%。

Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量為8010萬(wàn)部，其中榮耀的份額達(dá)到了14%，超過(guò)小米和蘋(píng)果，僅次于OPPO和vivo。

而在今年，榮耀已經(jīng)發(fā)布了多款產(chǎn)品，包括榮耀50系列、榮耀60系列、榮耀Magic3系列等產(chǎn)品，在中端智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)不少的份額。傳聞榮耀將在明年發(fā)布折疊屏智能手機(jī)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率分析

最新數(shù)據(jù)顯示，今年10月份中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)的銷(xiāo)量冠軍是蘋(píng)果公司，這是蘋(píng)果時(shí)隔六年再次登頂中國(guó)銷(xiāo)量第一的寶座。

iPhone 13系列手機(jī)的推動(dòng)下，蘋(píng)果手機(jī)在10月份環(huán)比增長(zhǎng)46%，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量比之前增長(zhǎng)將近一半左右。

數(shù)據(jù)還顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)10月份的銷(xiāo)量增漲了百分之二。在蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的情況下，其他主要手機(jī)制造商的銷(xiāo)量卻出現(xiàn)不同程度的下滑。

與蘋(píng)果高歌猛進(jìn)相反的，則是國(guó)內(nèi)品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)性的低迷。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，10月OV智能手機(jī)銷(xiāo)量同比及環(huán)比均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中環(huán)比下滑幅度分別為5.7%和4.8%，同比降幅則是2.5%和3%。不過(guò)，二者仍以相當(dāng)?shù)氖姓悸饰涣械诙?、第三位?/p>

對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌而言，10月銷(xiāo)量唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的便是榮耀，但也僅增長(zhǎng)了0.6%，主要得益于新上市的入門(mén)級(jí)Play5及高端機(jī)型Magic3系列，帶動(dòng)榮耀10月手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到360萬(wàn)臺(tái)，但相較9月的380萬(wàn)臺(tái)仍環(huán)比下滑了6%。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

需要指出，無(wú)論是同比還是環(huán)比，在Top 5品牌中小米都呈現(xiàn)出了最大降幅，其中環(huán)比降幅12.6%，同比降幅25.8%。而這主要由于所發(fā)布新機(jī)后勁不足，銷(xiāo)量表現(xiàn)不及預(yù)期，且小米在8月召開(kāi)的周年慶促銷(xiāo)活動(dòng)也令消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為提前。還有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，榮耀的快速回歸也在一定程度上蠶食了小米在內(nèi)的國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額。

對(duì)于近期低迷的市場(chǎng)表現(xiàn)，小米方面也在第三季度的電話(huà)會(huì)議上解釋?zhuān)捎谛酒必?，尤其是今年下半?G產(chǎn)品處于極度短缺狀態(tài)，小米手機(jī)約1000萬(wàn)至2000萬(wàn)的出貨量受到影響。同時(shí)其指出，小米第三季度市占率有所下降，主要也與iPhone 13表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)有關(guān)。

縱觀(guān)中國(guó)智能手機(jī)廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)格局，在華為被“制裁”后，新一輪的洗牌也隨之來(lái)臨。

對(duì)于OPPO和vivo來(lái)說(shuō)，華為空出的高端市場(chǎng)紅利如今已幾乎消耗殆盡，在高端機(jī)型進(jìn)展緩慢，進(jìn)擊高端市場(chǎng)受阻的前提下，也使得這兩大品牌的增長(zhǎng)率逐步開(kāi)始放緩，甚至在10月出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

而榮耀無(wú)疑是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中涌現(xiàn)出的一匹黑馬，從最初與華為分家時(shí)并不被外界看好，到多款旗艦機(jī)的發(fā)布，在中高端產(chǎn)品線(xiàn)齊頭并進(jìn)的策略下，如今更是反超小米躍升至銷(xiāo)量第四名，后續(xù)有望進(jìn)一步?jīng)_擊前三名。

同時(shí)，在深耕線(xiàn)上手機(jī)銷(xiāo)售方式之外，其線(xiàn)下門(mén)店數(shù)量也在逐步擴(kuò)張，這也是榮耀銷(xiāo)量得以迅速增長(zhǎng)的原因之一。盡管榮耀目前還無(wú)法撼動(dòng)OPPO和vivo的市場(chǎng)份額和線(xiàn)下渠道地位，但10月以來(lái)，榮耀手機(jī)恢復(fù)與谷歌的合作，榮耀50系列產(chǎn)品也正式在海外多國(guó)發(fā)布。

更多國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)詳情，可點(diǎn)擊中研普華出版的《2022-2027年中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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