旅游內(nèi)容市場(chǎng)最新競(jìng)爭(zhēng)格局 休閑旅游產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

• 2021年11月15日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1345 88
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隨著休閑與旅游逐漸融合，過(guò)去依靠出境游、跟團(tuán)游等“硬核”旅游產(chǎn)品生存的旅游企業(yè)，迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)。在短途打卡等“泛化”的旅游中，游客可以繞過(guò)旅游交易平臺(tái)，通過(guò)小紅書、抖音、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等獲取各種信息，并在其他平臺(tái)上完成預(yù)訂。目的地也不再受限于傳統(tǒng)景區(qū)

休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

抖音、小紅書等社交媒體平臺(tái)正在強(qiáng)勢(shì)切入旅游內(nèi)容領(lǐng)域，而攜程、馬蜂窩、同程等旅游企業(yè)，卻在風(fēng)靡各大社交媒體平臺(tái)的旅游內(nèi)容中面臨著或許被“邊緣化”的局面。

旅游內(nèi)容日漸“短平快”的原因之一是越來(lái)越短的路途逐漸打破了休閑和旅游的界限。休閑與旅游的夾縫中，過(guò)去依靠“硬核”產(chǎn)品生存的旅游企業(yè)，轉(zhuǎn)而開(kāi)始尋找新的出路。

隨著休閑與旅游逐漸融合，過(guò)去依靠出境游、跟團(tuán)游等“硬核”旅游產(chǎn)品生存的旅游企業(yè)，迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)。在短途打卡等“泛化”的旅游中，游客可以繞過(guò)旅游交易平臺(tái)，通過(guò)小紅書、抖音、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等獲取各種信息，并在其他平臺(tái)上完成預(yù)訂。目的地也不再受限于傳統(tǒng)景區(qū)景點(diǎn)，而是圍繞“打卡地”展開(kāi)更多的衍生消費(fèi)。

小紅書旅游出行內(nèi)容發(fā)展

截至2021年8月，小紅書月活用戶約1.6億，與2020年年初相比增長(zhǎng)97%，日活用戶增長(zhǎng)110%。大量新用戶的涌入，帶來(lái)了內(nèi)容品類的泛化和數(shù)量的急速擴(kuò)張。

目前，小紅書的社區(qū)內(nèi)容覆蓋美妝、美食、旅行等多個(gè)生活方式領(lǐng)域。2019年，旅游出行相關(guān)內(nèi)容成為小紅書增速最快的品類。2020年，小紅書用戶全年筆記發(fā)布數(shù)量同比增長(zhǎng)超150%，其中，民宿同比增長(zhǎng)超過(guò)500%。

作為以“記錄和分享生活”為標(biāo)簽的平臺(tái)，旅游在小紅書上曝光量的增長(zhǎng)并不令人意外，而諸如景區(qū)文創(chuàng)雪糕等旅游衍生品的走紅，則進(jìn)一步拓寬了小紅書文旅的邊界。

在旅游內(nèi)容迅速攻城略地之際，小紅書也主動(dòng)在旅游市場(chǎng)試水，并將突破口放在了民宿上。去年4月，小紅書不僅與湖州市文化廣電旅游局聯(lián)手推出兩條旅游線路，還與民宿公寓管理系統(tǒng)“訂單來(lái)了”達(dá)成合作。同年7月，小紅書宣布與民宿預(yù)訂平臺(tái)“小豬”合作，用戶可在平臺(tái)社區(qū)內(nèi)完成攻略查找、民宿預(yù)訂閉環(huán)。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年旅游服務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

2020年以來(lái)，精致露營(yíng)成為年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的休閑度假方式?！爸苣┱?qǐng)上車”的第一場(chǎng)活動(dòng)，正是以一場(chǎng)露營(yíng)體驗(yàn)開(kāi)始的。

截至2021年10月，馬蜂窩平臺(tái)上關(guān)于“露營(yíng)”的新增內(nèi)容已經(jīng)超越2020年全年新增的露營(yíng)內(nèi)容總量，同比增長(zhǎng)215%。露營(yíng)+飛釣、露營(yíng)+槳板瑜伽、沙漠露營(yíng)+篝火晚會(huì)、洞穴露營(yíng)+探險(xiǎn)等“露營(yíng)+”的玩法是馬蜂窩中被分享最多的潮酷玩法。

中國(guó)旅游服務(wù)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

“新消費(fèi)”以場(chǎng)景為核心，在后疫情時(shí)代，旅游需求分層、旅游消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)顯而易見(jiàn)，Z世代追求消費(fèi)與場(chǎng)景的深度融合。露營(yíng)、飛盤、飛蠅釣、劇本殺等基于興趣的玩法正在與旅行相結(jié)合，旅行從低頻的中遠(yuǎn)途變成高頻的“出門玩”。

“新品牌”以高品質(zhì)服務(wù)為核心，旅游供應(yīng)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都應(yīng)該具備品牌意識(shí)，提供效率與品質(zhì)并重的產(chǎn)品和服務(wù)。年輕游客不一定選擇規(guī)模最大的供應(yīng)商購(gòu)買產(chǎn)品，但他們一定會(huì)選擇最會(huì)玩的商家購(gòu)買產(chǎn)品。旅行體驗(yàn)到了真正百花齊放的時(shí)候，“玩得專業(yè)”就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

“新定位”則以共情為核心。無(wú)論是目的地，還是景區(qū)景點(diǎn)，都要錨定目標(biāo)用戶，根據(jù)新需求，提供精準(zhǔn)專業(yè)的服務(wù)，甚至通過(guò)新定位，創(chuàng)造年輕人“買單”的新需求。

想知道更多中國(guó)旅游服務(wù)行業(yè)具體分析，可點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年旅游服務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年旅游服務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)旅游服務(wù)行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析旅游服務(wù)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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