未來中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢與前景展望

• 2021年10月20日 HuangJiang來源：新浪 371 17
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體育產(chǎn)業(yè)品牌持續(xù)受益。今年，消費者燃起對國產(chǎn)運動品牌的熱情，安踏、李寧等國產(chǎn)龍頭煥發(fā)出了新生命力。體育新零售驅(qū)動線上線下相融合。體育新零售以互聯(lián)網(wǎng)為依托，運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段，重塑體育業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)和生態(tài)圈，推動線上服務(wù)、線下體驗以及現(xiàn)代物流

10月18日消息，大摩發(fā)表報告，相信$安踏體育$股價15日內(nèi)將升，發(fā)生機率為70%至80%，評級「增持」。今年，消費者燃起對國產(chǎn)運動品牌的熱情，安踏、李寧等國產(chǎn)龍頭煥發(fā)出了新生命力。體育產(chǎn)業(yè)品牌持續(xù)受益。

安踏集團副總裁李玲談到，中國品牌這些年處于發(fā)展黃金期，從全球來看，如今中國品牌正與國際品牌共同引領(lǐng)著世界體育運動潮流。

8月24日，安踏體育公布了2021年中期報告，中報顯示，2021上半年安踏營收228.1億元，收入同比增長55.5%，凈利潤同比增長131.6%。安踏這一成績也完成了對阿迪達斯中國的超越，后者同期營收為183億元。從具體業(yè)務(wù)來看，中報顯示，安踏主品牌在今年紅利期帶動下的營收增加56.1%，F(xiàn)ILA品牌的營收增加51.4%。

未來中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間規(guī)模

近年來，國家出臺多項體育產(chǎn)業(yè)政策，致力于用政策推動全民健身，隨著新冠疫情得到迅速控制，以及互聯(lián)網(wǎng)+體育的迅速發(fā)展，未來中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將有望繼續(xù)增長。

根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2015年-2019年，中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模從1.71萬億元增加至2.95萬億元，CAGR為14.58%;2020年受新冠疫情影響，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速減緩，2020年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3萬億元，同比增長1.7%。體育產(chǎn)業(yè)在2025年突破5萬億元規(guī)模。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢與前景展望

體育新零售驅(qū)動線上線下相融合。體育新零售以互聯(lián)網(wǎng)為依托，運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段，重塑體育業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)和生態(tài)圈，推動線上服務(wù)、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合。

國內(nèi)體育品牌借助各電商平臺，線上銷售占比進一步提升，安踏的業(yè)績報告顯示，電商收入在2020年突破90億元，同比增長超50%;李寧的電商渠道也發(fā)展迅猛，其電商銷售收入已經(jīng)占到總收入的28%;特步的電商銷售收入約占到總營收的25%。體育新零售大力驅(qū)動線上線下相融合，推動虛擬經(jīng)濟到新實體經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟的認知變革。

未來，體育新零售將使用戶關(guān)聯(lián)全景化，形成“人、設(shè)備、場景”的生態(tài)閉環(huán)，引導(dǎo)用戶參與互動，產(chǎn)生超強黏性，打造體育消費新模式。通過自媒體熱門話題運營、權(quán)威官方賬號轉(zhuǎn)發(fā)、平臺運營等提升品牌網(wǎng)絡(luò)傳播力，實現(xiàn)全景式關(guān)聯(lián)互動。如《這!就是灌籃》依托阿里平臺在流量、銷量的多維賦能，通過多種形式深度共建，打通線上線下營銷場景，激發(fā)了年輕受眾的消費欲望。

體育產(chǎn)業(yè)新商業(yè)模式有哪些

短視頻、直播帶貨等革新體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式。短視頻平臺需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容穩(wěn)定流量，體育則需要載體傳播和營銷，在此背景下，體育明星、球隊、視頻巨頭等紛紛入駐短視頻平臺，通過“短視頻+直播”“體育明星+帶貨”等方式創(chuàng)造出了巨大的流量和可觀的收益，呈現(xiàn)出“1+1>2”的疊加效應(yīng)。一方面，體育賽事內(nèi)容為短視頻平臺帶來流量紅利。

短視頻媒介的發(fā)展推動體育內(nèi)容傳播，尤其是體育賽事成為各大平臺關(guān)注焦點。如目前快手已拿下CBA聯(lián)賽版權(quán)，成為2020東京奧運會及2022北京冬奧會持權(quán)轉(zhuǎn)播商;抖音已成為“2020歐洲杯”賽事官方合作伙伴，其官方賬號也入駐抖音。

體育新經(jīng)濟時代，頂級賽事的加持，增加了平臺用戶群體，也帶火了諸如冰球、馬術(shù)、擊劍等小眾運動，促進體育消費，拉動經(jīng)濟增長。另一方面，體育明星效應(yīng)顯著。體育明星深受各大品牌的青睞，頂級體育明星擁有巨大的粉絲數(shù)量，足以撬動粉絲經(jīng)濟，產(chǎn)生巨大的購買力。

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