嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)份額占比 嬰兒護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 2021年9月23日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 217 6
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消費(fèi)升級(jí)背景下，90后、95后成為母嬰行業(yè)消費(fèi)主力，對(duì)于嬰兒用品的品質(zhì)要求更高，據(jù)資料顯示：我國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強(qiáng)生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。

嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模有多大？嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)前景如何？嬰兒皮膚比較細(xì)嫩柔軟，皮脂薄。而成人護(hù)膚品是根據(jù)成人皮膚的生理特點(diǎn)研制，當(dāng)中添加的成分比較復(fù)雜。嬰兒皮膚的護(hù)理以保濕補(bǔ)水為主，成人護(hù)膚品容易給寶寶皮膚造成負(fù)擔(dān)，有可能會(huì)引起嬰兒的皮膚過敏。因此，日常給嬰兒護(hù)理選擇專為嬰兒設(shè)計(jì)的護(hù)膚品為宜。

消費(fèi)升級(jí)背景下，90后、95后成為母嬰行業(yè)消費(fèi)主力，對(duì)于嬰兒用品的品質(zhì)要求更高，據(jù)資料顯示：我國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強(qiáng)生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測(cè)情況來看，青蛙王子、強(qiáng)生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)前十品牌市場(chǎng)占有率達(dá)66%左右，市場(chǎng)集中度較高。根據(jù)中研普華研究院《2021-2025年中國(guó)嬰兒護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)份額占比 嬰兒護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)

嬰兒護(hù)膚品是指專門針對(duì)嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護(hù)皮膚的護(hù)理產(chǎn)品。嬰兒護(hù)膚品主要功效是保濕、滋潤(rùn)。那么，嬰護(hù)膚品怎么選?我國(guó)外用產(chǎn)品批文最常見的是‘妝’字號(hào)和‘械’字號(hào)?！怠痔?hào)產(chǎn)品是經(jīng)過國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局備案，一般不添加激素、抗生素、重金屬等容易引起不良反應(yīng)的物質(zhì)，成分比較安全、簡(jiǎn)單，一般在醫(yī)院、藥店銷售。

市場(chǎng)上大部分化妝品是妝字號(hào)，也是在藥品監(jiān)管部門備案后獲得的許可證號(hào)，妝字號(hào)相對(duì)來說寬松，一些成分在一定百分比要求下是允許添加的。寶寶使用的保濕霜、護(hù)臀霜大部分是妝字號(hào)。消字號(hào)是經(jīng)過我國(guó)衛(wèi)生部門審核批準(zhǔn)，主要用于衛(wèi)生消毒的物品，比如醫(yī)院里常用的消毒劑、衛(wèi)生用品，還有一些嬰兒的消毒濕巾、抗菌藥物等。

當(dāng)前，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)份額已超過110億元，不過，與成人護(hù)膚品市場(chǎng)相比，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)的開發(fā)尚有巨大空間。國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，未來兒童護(hù)膚品市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的上升期。

現(xiàn)如今，國(guó)產(chǎn)嬰兒護(hù)膚品憑借著潛心研發(fā)、深耕細(xì)分品類市場(chǎng)(洗護(hù)、潤(rùn)膚、防曬等)，一個(gè)十億規(guī)模市場(chǎng)已現(xiàn)雛形。

以紅色小象為例，其天貓旗艦店的粉絲現(xiàn)已突破418萬(wàn)，南極霜、霞多麗葡萄霜等依然是消費(fèi)者的心頭好。另外還細(xì)分到年齡，即孕媽、0-3歲、3歲+、12歲+。并且布局十分細(xì)致，主要有寶寶洗浴、寶寶護(hù)膚、洗衣清潔、媽媽美膚、口腔護(hù)理等系列產(chǎn)品。業(yè)界普遍認(rèn)為，紅色小象是繼韓束和一葉子之后，有望成為上美集團(tuán)第三個(gè)回款破10億元的品牌。

根據(jù)《2020線上高增長(zhǎng)消費(fèi)市場(chǎng)白皮書》顯示，在24個(gè)最具潛力的市場(chǎng)中，母嬰領(lǐng)域當(dāng)中的寶寶護(hù)膚增勢(shì)喜人。去年，天貓平臺(tái)上的寶寶護(hù)膚銷售額為37.2億元，同比增長(zhǎng)34.9%。

嬰兒護(hù)膚品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。本報(bào)告同時(shí)揭示了嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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