2021年國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺競爭格局 中國音樂產(chǎn)業(yè)未來商業(yè)模式趨勢

• 2021年7月5日 HuangJiang來源：新浪 758 45
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中國在線音樂已經(jīng)進(jìn)入寡頭時代，國內(nèi)騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂稱霸的“一超一強”格局已經(jīng)無人能出其右，整個賽道基本沒有多余的機會點，曾經(jīng)廣受喜愛的蝦米音樂也于今年2月5日悄然退市，壽終正寢。2020年音樂行業(yè)整體內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)一步提升，新歌數(shù)量成倍數(shù)增長。2020年華

互聯(lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺建設(shè)方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產(chǎn)業(yè)的虛擬市場營銷空間。音樂產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺得到更好的整合與利用，音樂產(chǎn)業(yè)資源的價值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強大發(fā)展動力。

2021年國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺競爭格局?中國音樂產(chǎn)業(yè)未來商業(yè)模式趨勢?

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略與我國新時期音樂產(chǎn)業(yè)的科技融合發(fā)展要求不謀而合。數(shù)據(jù)顯示,2020年中國數(shù)字音樂用戶規(guī)模已達(dá)到7.7億人。中國在線音樂已經(jīng)進(jìn)入寡頭時代，國內(nèi)騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂稱霸的“一超一強”格局已經(jīng)無人能出其右，整個賽道基本沒有多余的機會點，曾經(jīng)廣受喜愛的蝦米音樂也于今年2月5日悄然退市，壽終正寢。

中國音樂行業(yè)已形成“一超一強”局面，而國外流媒體音樂市場競爭激烈，Amazon Music、Apple Music及老牌流媒體音樂平臺Spotify三足鼎立，此外還有Google旗下的YouTube Music，不斷地在擴(kuò)大其在音樂領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。

中國音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長，與中國推動音樂正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂用戶付費習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂平臺在獨家版權(quán)的推動下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂正版化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣起到了重要推動作用，并給行業(yè)帶來極大信心。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在我國音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的逐漸深入，當(dāng)前我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動等，已經(jīng)成為當(dāng)前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。

2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3950.96億元，同比增長5.42%，增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中有進(jìn)，以數(shù)字音樂為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的高速增長;關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)業(yè)則增速明顯下滑。2019年，音樂產(chǎn)業(yè)核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)值規(guī)模分別為884.8億元、1936.64億元和1129.52億元，所占比重分別為22.39%、49.02%、28.59%。

2020年音樂行業(yè)整體內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)一步提升，新歌數(shù)量成倍數(shù)增長。2020年華語新歌數(shù)量達(dá)到74.8萬，同比2019年增長216%，超過2017-2019三年總量。在新歌數(shù)量增長背后，2020發(fā)行新作的華語歌手人數(shù)同比增長82%，達(dá)到13.3萬人。更多行業(yè)新人如雨后春筍般涌入，市場活力顯著提升。

中國數(shù)字音樂市場多元化發(fā)展趨勢

隨著新冠疫情給全球經(jīng)濟(jì)運行帶來更多不確定因素，中國音樂產(chǎn)業(yè)更需要提升發(fā)展質(zhì)量，通過原創(chuàng)內(nèi)容、科技應(yīng)用、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費場景的全方位創(chuàng)新，推動持續(xù)高速增長模式轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式。

隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權(quán)意識逐步增強，用戶已逐步養(yǎng)成付費收聽習(xí)慣。手機音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費等特點，驅(qū)動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

隨著上游內(nèi)容供給量增大，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷追求，付費用戶規(guī)模增勢明顯。白皮書數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，TME在線音樂付費用戶突破5600萬，付費率歷史性突破9%，這對于音樂行業(yè)整體是一個新的高度，也是進(jìn)階起點。與此同時，數(shù)字音樂平臺加大在內(nèi)容品類的多元化探索和建設(shè)，助推音樂形態(tài)多元化發(fā)展，以國風(fēng)為代表的說唱、搖滾、民謠、電音、R&B等六大垂類曲風(fēng)逐漸起勢，小眾音樂開始走入主流視野。

近兩年中國音樂市場更加多元的變化背后，必然會帶來很多機遇和挑戰(zhàn)，機遇方面，比如以內(nèi)容引導(dǎo)的付費音樂市場在持續(xù)的擴(kuò)大，未來精品內(nèi)容還有專業(yè)音樂人的價值也會更加凸顯。

2021年3月，國際唱片業(yè)協(xié)會(IFPI)發(fā)布《全球音樂報告》。報告顯示，付費訂閱流媒體收入增長了18.5%。截至2020年底，付費用戶達(dá)到4.43億個。可見，隨著整個音樂消費模式的轉(zhuǎn)變，未來將會有越來越多的人為音樂訂閱而付費。

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