2021數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

• 2021年6月15日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 760 45
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據(jù)了解，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，將人的設(shè)計(jì)創(chuàng)意以數(shù)字化的形式表現(xiàn)出來，其特點(diǎn)決定了它與技術(shù)、文化等諸多領(lǐng)域密切相關(guān)。作為一個(gè)新概念，如何定義數(shù)字創(chuàng)意在國際上尚無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各國對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的劃定范圍也不盡相同，因此我們首先要解決的問題就是如

據(jù)了解，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，將人的設(shè)計(jì)創(chuàng)意以數(shù)字化的形式表現(xiàn)出來，其特點(diǎn)決定了它與技術(shù)、文化等諸多領(lǐng)域密切相關(guān)。作為一個(gè)新概念，如何定義數(shù)字創(chuàng)意在國際上尚無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各國對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的劃定范圍也不盡相同，因此我們首先要解決的問題就是如何借鑒各國經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)我國自身情況，量身定制出數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國的定義。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代信息技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸融合而產(chǎn)生的一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，和傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以實(shí)體為載體進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作不同，數(shù)字創(chuàng)意是以CG(Computer Graphics)等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為主要技術(shù)工具，強(qiáng)調(diào)依靠團(tuán)隊(duì)或個(gè)人通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容開發(fā)、視覺設(shè)計(jì)、策劃和創(chuàng)意服務(wù)等。

2021數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

2016年12月，國務(wù)院印發(fā)《"十三五"國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。"十三五"國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的選擇與"十二五"一脈相承，在前期發(fā)展基礎(chǔ)上根據(jù)科技創(chuàng)新前沿發(fā)展情況和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大需求，整合創(chuàng)新為五大領(lǐng)域。其中，數(shù)字創(chuàng)意近年來有突破性發(fā)展，被納入"十三五"戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域。那么，未來數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場行情如何?

隨著數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為成為與新興技術(shù)、生物、高端制造和綠色低碳產(chǎn)業(yè)并列的五大新興支柱之一，可以看出，"十三五"期間，國內(nèi)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于政策與市場需求雙重利好的黃金發(fā)展階段。

為了推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，國務(wù)院在2010年發(fā)布了《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》，首次提出戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)(下文簡稱為戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè))概念，共包含節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料和新能源汽車七大產(chǎn)業(yè)。此后在2012年發(fā)布的《"十二五"國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，國務(wù)院明確提出"十二五"期間，戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)增加值應(yīng)發(fā)展至占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重8%左右，該目標(biāo)已于2015年順利完成，這也標(biāo)志著戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為影響國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱力量。

2018-2020年中國網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)發(fā)展分析

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是與新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體，數(shù)字化為核心從事文化內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)、流通和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)集合。伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)不再是技術(shù)的代名詞，而是像水電煤等基礎(chǔ)設(shè)施一樣開始全方位嵌入網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)諸行業(yè)創(chuàng)新過程中，并趨向兩大方向:一是“傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”，即傳統(tǒng)的新聞出版、廣播電視、文學(xué)藝術(shù)等業(yè)態(tài)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲得新發(fā)展空間;二是“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”，即基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生全新的文化形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)等。

二、產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

圖表：網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

網(wǎng)絡(luò)文化指網(wǎng)絡(luò)上的具有網(wǎng)絡(luò)社會(huì)特征的文化活動(dòng)及文化產(chǎn)品，是以網(wǎng)絡(luò)物質(zhì)的創(chuàng)造發(fā)展為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)精神創(chuàng)造，網(wǎng)絡(luò)文化正以其強(qiáng)大的生命力和影響力滲透到社會(huì)的各個(gè)層面，不可避免地影響和沖擊著傳統(tǒng)文化，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的構(gòu)建有著重要的影響作用，2019年我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2873億元，同比增長19%。

三、產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)跨界融合的趨勢(shì)逐漸向縱深發(fā)展，傳統(tǒng)的文化內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)模式也在發(fā)生深刻變革。網(wǎng)絡(luò)文化正處在建設(shè)與發(fā)展的關(guān)鍵階段。新華網(wǎng)按照新華社黨組的部署,加快發(fā)展、加速轉(zhuǎn)型,以網(wǎng)絡(luò)媒體和互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)的雙重身份,從發(fā)展規(guī)劃到行動(dòng)部署上認(rèn)真貫徹落實(shí)中央關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的要求,積極參與和共同促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化的大發(fā)展大繁榮?；ヂ?lián)網(wǎng)的數(shù)量規(guī)模已達(dá)到了相當(dāng)?shù)某潭龋纱艘彩谷蜻M(jìn)入了更高層次的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)空間已成為人們的第二生存空間，并與現(xiàn)實(shí)空間水乳交融地交互在一起。

四、融合發(fā)展趨勢(shì)

基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)文化正在呈現(xiàn)多元融合的發(fā)展趨勢(shì)，形成了多載體融合、多語言融合、線上線下融合、多領(lǐng)域滲透融合、共同體利益融合等趨勢(shì)。

(一)網(wǎng)絡(luò)文化的多載體融合

網(wǎng)絡(luò)文化正在形成多載體融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)。當(dāng)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)融合發(fā)展的過程中，體現(xiàn)出了技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、行業(yè)融合、終端融合以及網(wǎng)絡(luò)融合的發(fā)展趨勢(shì)，形成了技術(shù)功能、業(yè)務(wù)范圍和服務(wù)內(nèi)容趨同的走向。人們感受比較明顯的例子就是多屏的融合，即手機(jī)屏、電腦屏、電視屏、電子閱讀器屏以及ipad屏的多屏互聯(lián)互通并趨于無縫覆蓋。三網(wǎng)融合帶來的多屏交匯，為用戶提供了包括文字、語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的個(gè)性化便捷性的服務(wù)。

(二)網(wǎng)絡(luò)文化的多語言融合

由于多少年來全球文化傳播格局中英語所形成的獨(dú)特地位，目前網(wǎng)絡(luò)語言多以英語為主;但隨著全球文化多樣化和社會(huì)信息化的持續(xù)推進(jìn)，多語言融合正在成為發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)上不同語言的翻譯服務(wù)不斷更新，提供了越來越多不同語言文化交流的渠道和平臺(tái)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和全球地位的提高，中文(主要指漢語)語言學(xué)習(xí)和信息交流的需求與日俱增，中文在網(wǎng)上的使用也越來越普及。如以中國國家圖書館和中國圖書館學(xué)會(huì)為代表的中國圖書館界經(jīng)過長期爭取和不懈努力，國際圖聯(lián)管理委員會(huì)從2006年韓國首爾國際圖聯(lián)大會(huì)開始，正式增加中文作為國際圖聯(lián)工作語言，在原有5種(英文、法文、俄文、西班牙文、德文)工作語言的基礎(chǔ)上增設(shè)了中文同聲傳譯服務(wù)，出版了《國際圖聯(lián)大會(huì)快報(bào)》中文版并在網(wǎng)上提供相關(guān)的中文信息，這表明了國際圖聯(lián)對(duì)中國圖書館事業(yè)的進(jìn)一步關(guān)注與重視，同時(shí)也是中國圖書館界在國際圖聯(lián)中居有越來越重要地位的一個(gè)標(biāo)志。這一案例從一個(gè)側(cè)面反映出包括中文在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)多語言融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)，有助于網(wǎng)絡(luò)文化多樣性的發(fā)展。

(三)網(wǎng)絡(luò)文化的多技術(shù)融合

新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在孕育興起，以物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能制造等為代表的信息技術(shù)呈現(xiàn)出多點(diǎn)突破、交叉融合、群體躍進(jìn)的態(tài)勢(shì)，變革突破的能量正在不斷積累。物聯(lián)網(wǎng)作為物物相聯(lián)、人物相聯(lián)和人人相聯(lián)的信息實(shí)時(shí)共享網(wǎng)絡(luò)，是傳感技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，并已經(jīng)并將與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、媒體互聯(lián)網(wǎng)等一起構(gòu)成未來的互聯(lián)網(wǎng)。云計(jì)算是網(wǎng)格計(jì)算、分布式計(jì)算、并行計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)等信息技術(shù)的融合和提升。大數(shù)據(jù)是大規(guī)模、多元化、即時(shí)性、大價(jià)值的融合。智能制造則是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、工業(yè)制造技術(shù)的融合。增材制造(3D打印)的發(fā)展甚至被譽(yù)為打開了第三次工業(yè)革命的序幕。智能穿戴技術(shù)和佩帶計(jì)算設(shè)備是起源于20世紀(jì)60年代美國麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室提出的一項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，這一技術(shù)把多媒體、傳感器和無線通信等技術(shù)嵌入人的各項(xiàng)衣著等可佩帶設(shè)備中，可支持手勢(shì)、眼動(dòng)操作等多種交互方式，形成了人機(jī)互動(dòng)的融合，被譽(yù)為人的第二張皮膚。2013年以來，以智能眼睛、智能手表等為代表的佩帶計(jì)算設(shè)備正在形成機(jī)器適應(yīng)人的發(fā)展的特點(diǎn)，并與移動(dòng)社區(qū)等結(jié)合在一起，增加了社交功能，從而將物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)以及智能制造等技術(shù)有機(jī)地結(jié)合起來，為人們展示了多技術(shù)融合的精彩紛呈、日新月異的網(wǎng)絡(luò)第二生存空間的獨(dú)特魅力。

(四)網(wǎng)絡(luò)文化的線上線下融合

由于網(wǎng)絡(luò)空間已成為人們的第二生存空間，其與現(xiàn)實(shí)空間正在趨向融合;經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展、人們的生活與工作已經(jīng)將線上與線下自然地交織在一起。百度公司董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無限機(jī)會(huì)。中國的線下產(chǎn)業(yè)，很多都是30年代前改革開放才開始做，而且一直在比較低層次的水平上發(fā)展。當(dāng)我們能夠利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的能力去提升那些線下產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這里的潛力非常大，可能比在全世界其他任何一個(gè)國家都要大。這樣的后發(fā)優(yōu)勢(shì)是上天賜給中國互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的機(jī)會(huì)，也是那些在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中有夢(mèng)想，愿意擁抱互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)人員的機(jī)會(huì)。李彥宏在這里所闡述的觀點(diǎn)，正是體現(xiàn)了傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)與信息化融合的問題。線上與線下的融合也體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文化與現(xiàn)實(shí)文化的融合。以3D打印的美術(shù)作品為例：人們通過網(wǎng)絡(luò)研發(fā)出3D復(fù)制技術(shù)，以捕捉現(xiàn)實(shí)藝術(shù)中令人難以置信的細(xì)節(jié)，并完美復(fù)制美術(shù)作品。當(dāng)人們掃描完一幅畫，其筆觸和紋理以及涂抹的痕跡等的細(xì)節(jié)就可以得以再現(xiàn);3D染料打印機(jī)通過打印頭來回移動(dòng)多次，以表現(xiàn)不同的紋理層;在原作的基礎(chǔ)上，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將一幅完美的油畫以與原作有所不同的全新3D樣式再現(xiàn)出來。這樣的網(wǎng)絡(luò)文化與現(xiàn)實(shí)文化交互融合的過程令人稱奇。線上線下的融合更突出地表現(xiàn)在全新的“020”商業(yè)模式?！?20”被認(rèn)為是新時(shí)代的“觸電”轉(zhuǎn)型。較之以往的“B2B”(企業(yè)對(duì)企業(yè))、“B2C”(企業(yè)對(duì)個(gè)人)，“020”對(duì)比前兩者能更好地闡釋“無商不電、無電不商”的內(nèi)涵。這里的兩個(gè)“0”，即可以互換的線上(online)和線下(offline)，體現(xiàn)了線上和線下的雙向聯(lián)動(dòng)、雙向互補(bǔ)和雙向協(xié)同。在這一全新的零售模式中，電商和店商相互依存，相得益彰。網(wǎng)上參與產(chǎn)品折扣活動(dòng)，再到實(shí)體店提貸，或在實(shí)體店試衣再到網(wǎng)上購物快遞，這種線上和線下的有機(jī)結(jié)合提供了顧客購物的多樣選擇和方便快捷，并開啟了未來商場的可移動(dòng)化，也為大數(shù)據(jù)的分析應(yīng)用提供了海量的數(shù)據(jù)。

(五)網(wǎng)絡(luò)文化的多領(lǐng)域滲透融合

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)既是社會(huì)信息化深入發(fā)展的體現(xiàn)，同時(shí)也正在推動(dòng)社會(huì)信息化在各領(lǐng)域的滲透融合發(fā)展，正在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)等領(lǐng)域發(fā)生顛覆性的變革。金融互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、能源互聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、全球醫(yī)療、全球教育、網(wǎng)絡(luò)出版、移動(dòng)閱讀、泛在辦公、網(wǎng)絡(luò)問政，如此等等，網(wǎng)絡(luò)文化已是“上善若水”，“自上而下”地滲透延伸，成為無所不在、無時(shí)不在的文化基因。網(wǎng)絡(luò)文化日益成為關(guān)涉國家政治安全、經(jīng)濟(jì)發(fā)展運(yùn)行、社會(huì)和諧穩(wěn)定的重大戰(zhàn)略問題，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治民主、文化繁榮、社會(huì)進(jìn)步和全球治理的軟力量。

(六)網(wǎng)絡(luò)文化的利益共同體融合

世界多極化和經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，使各國和各地區(qū)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)乃至軍事和外交等形成了新局面，即你中有我，我中有你，你離不開我，我也離不開你，互相并聯(lián)度和依存度大大提升，互相難以區(qū)分和切割。中國的發(fā)展離不開世界，世界繁榮穩(wěn)定也離不開中國?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將全球更緊密地聯(lián)為一體，不僅打破了時(shí)空的概念，也突破了現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的國界和疆域，從而促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文化的融合和共同體文化的產(chǎn)生。近年來，科學(xué)發(fā)展、自主發(fā)展、開放發(fā)展、和平發(fā)展、合作發(fā)展、共同發(fā)展越來越成為全球共識(shí)，倡導(dǎo)互信、互利、平等、協(xié)作的新安全觀，尋求實(shí)現(xiàn)綜合安全、共同安全、合作安全成為全球網(wǎng)絡(luò)安全追求的新目標(biāo)?；ヂ?lián)互通、資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏、包容互鑒、共同發(fā)展已成為全球經(jīng)濟(jì)和區(qū)域發(fā)展的新趨勢(shì)。同樣，全球網(wǎng)絡(luò)空間作為繼海、陸、空、天之后的第五空間，也存在著倡導(dǎo)平等互信、全球治理、攻防競合的共同體文化的新要求。

五、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前景可期

近年來，我國文化市場和大眾傳媒得到了長足發(fā)展，居民文化消費(fèi)的比重有了較大幅度的提升，一直處于不斷增長的穩(wěn)健狀態(tài)，文化消費(fèi)已日漸成為我國整個(gè)消費(fèi)市場的諸多合力中的重要力量，成為中國GDP增長的重要一級(jí)。政府連續(xù)出臺(tái)政策，給我國文化產(chǎn)業(yè)還是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)文化還具有較大的發(fā)展空間。隨著網(wǎng)絡(luò)文化不斷發(fā)展，將提升網(wǎng)絡(luò)文化的競爭力和影響力，有利于促進(jìn)人的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步和國家軟實(shí)力的提升。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)報(bào)告根據(jù)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測，是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資策略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》。

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  數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代信息技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸融合而產(chǎn)生的一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，和傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以實(shí)體為載體進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作不同，數(shù)字創(chuàng)意是以CG（Computer Graphics）等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為主要技術(shù)...

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