文娛產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路在何方？5G融入百業(yè)IP產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型迎新機(jī)遇

• 2021年4月18日 WuYaNan來源：中研網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng) 264 9
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5G融入百業(yè)，技術(shù)革新在為IP產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供新的市場機(jī)遇的同時，也向全產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者提出了挑戰(zhàn)。面臨新的歷史使命，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容研發(fā)與布局將如何展開?

4月17日，第七屆中國數(shù)字閱讀大會IP峰會在杭州拉開帷幕。峰會以“匠心凝聚，科技賦能”為主題，就中國IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了深入探討。會上，發(fā)布2020年中國數(shù)字閱讀領(lǐng)域最具有開發(fā)潛力的IP作品以及“鶴鳴杯2021年度IP潛力價值榜”。今年入選榜單的50部作品，涵蓋了職場、武俠、歷史、青春等各類題材，其中繆娟的《你是我的島嶼》、空留的《幺女長樂》等作品，在后續(xù)的IP開發(fā)和運(yùn)營上都有亮眼表現(xiàn)。同時，峰會還發(fā)布了 “5G+云創(chuàng)計劃”。未來三年，咪咕數(shù)媒將圍繞“科幻+”內(nèi)容，成立“奇想科幻工作室”，簽約100部優(yōu)質(zhì)“科幻+”作品，與合作伙伴孵化開發(fā)10部“科幻+”IP作品。

騰訊音樂管理層調(diào)整數(shù)字音樂迎新拐點

15日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)宣布管理層調(diào)整，委任彭迦信為騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長，委任梁柱為公司首席執(zhí)行官和董事會成員。同時，湯道生將辭任董事長、董事會薪酬委員會主席及其他與董事會和公司相關(guān)的職務(wù)。

此次調(diào)整，被行業(yè)普遍認(rèn)為騰訊音樂是著眼公司長遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展與行業(yè)生態(tài)布局，同時，在中國數(shù)字音樂行業(yè)已經(jīng)有序成熟發(fā)展的態(tài)勢下，騰訊音樂此次管理層調(diào)整也釋放著一些積極信號。

全球經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇的背景下，我國經(jīng)濟(jì)迎來正向增長，隨著疫情形勢緩解，如今文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?2020年2-3月受疫情影響嚴(yán)重，廣告刊例花費(fèi)同比大幅下降，呈現(xiàn)大幅負(fù)增長，最低位達(dá)-35%。此后隨著疫情緩和，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，廣告刊例花費(fèi)在達(dá)到最低點后開始反彈上升，自2019年12月以來于2020年9月首次回歸同比正增長，且同比增速有持續(xù)走高趨勢，線下廣告復(fù)蘇明顯。

在各類線下廣告投放渠道中，2020年9月電梯LCD和電梯海報廣告同比增速分別為27.2%和50.8%，遠(yuǎn)超其他渠道廣告刊例花費(fèi)同比增長。其中，影院視頻廣告刊例花費(fèi)雖在2020年9月同比仍為負(fù)值，但環(huán)比增長超過1000%。國內(nèi)影院自陸續(xù)復(fù)工以來院線人氣與日俱增，首個國慶檔也基本恢復(fù)至去年同期水平，以及2021年多部春節(jié)檔佳作的加持，預(yù)計票房收入將會確定性增長，影院視頻廣告刊例花費(fèi)也將同步呈現(xiàn)大幅確定性增長。

從總體上看，傳統(tǒng)文娛上市企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展主要集中在三個核心方向：一是鞏固核心優(yōu)勢，持續(xù)調(diào)整優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，嘗試跨界創(chuàng)新;二是研發(fā)新技術(shù)，優(yōu)化用戶體驗，強(qiáng)化數(shù)字化投資布局，提升運(yùn)營效率;三是“沉下去+走出去”，加速推進(jìn)下線城市市場布局和國際化戰(zhàn)略合作。

一個產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)業(yè)企業(yè)與資本活躍度往往會反映這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿?。?shù)據(jù)顯示，近三年來，中國文娛產(chǎn)業(yè)年均超千起投資事件，僅2017年中國文娛產(chǎn)業(yè)就發(fā)生1745起投資事件，數(shù)量是零售行業(yè)近四倍，可見中國文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)及資本的活躍度之高。

5G融入百業(yè)，技術(shù)革新在為IP產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供新的市場機(jī)遇的同時，也向全產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者提出了挑戰(zhàn)。面臨新的歷史使命，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容研發(fā)與布局將如何展開?

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一項多領(lǐng)域、多主體、多環(huán)節(jié)的綜合性系統(tǒng)工程，需要從戰(zhàn)略高度出發(fā)，采用新的文化、過程、結(jié)構(gòu)和策略，處理好相關(guān)重大關(guān)系，以順利推進(jìn)這一戰(zhàn)略任務(wù)落實落地。十三屆全國人大四次會議通過的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出：加快建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會、數(shù)字政府，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體驅(qū)動生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革。發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，以經(jīng)濟(jì)、社會、治理為重點，全方位推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是我國經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活、實現(xiàn)高效能治理的題中應(yīng)有之義。

要順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，以產(chǎn)品和服務(wù)數(shù)字化、智能化為導(dǎo)向，利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行全方位、多角度、全鏈條的改造，深化大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)在生產(chǎn)、運(yùn)營、管理和營銷等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的賦能引領(lǐng)作用，提升企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化水平，提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和效率，充分激發(fā)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新活力。隨著第四次工業(yè)革命走向縱深，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)得到蓬勃發(fā)展和深度應(yīng)用，人類社會發(fā)展進(jìn)入數(shù)字時代，世界經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢所趨。

中研普華研究員撰寫的文化娛樂行業(yè)研究報告在總結(jié)中國文化娛樂行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來文化娛樂行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊中研普華研究院報告《2021-2025年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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