未來幾年，中國童鞋產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入“戰(zhàn)國”時代，新的市場現(xiàn)狀、渠道爭奪、產(chǎn)品技術(shù)提升等，為行業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。
中國童鞋產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入“戰(zhàn)國”時代
近年來，不少兒童鞋服品牌在市場上表現(xiàn)活躍，無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)或是營銷推廣上都各具亮點(diǎn)，加速發(fā)力不僅是企業(yè)自身發(fā)展的需求。未來幾年，中國童鞋產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入“戰(zhàn)國”時代，新的市場現(xiàn)狀、渠道爭奪、產(chǎn)品技術(shù)提升等，為行業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。
如今，越來越多的成人運(yùn)動品牌對兒童鞋服市場垂涎三尺，通過各種推進(jìn)高推出自己的鞋服產(chǎn)品搶占有利地位，這也給不少傳統(tǒng)的童企增加了壓力。從目前的市場競爭來看，我國童鞋市場競爭比較充分，高中低端細(xì)分市場競爭者均比較多。從供給角度來看，童鞋供給也比較充分。整個市場的集中度不高。
2020年童鞋行業(yè)市場規(guī)模大約為572.1億元，同比增長大約2.7%。由于疫情的影響，童鞋的市場規(guī)模增速下降明顯，由2019年的8.1%下降到2.7%。
童鞋行業(yè)將面臨產(chǎn)品設(shè)計(jì)、零售模式、終端市場等三方面的變化。一是產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨向個性化、差異化;二是專賣、百貨、網(wǎng)店將成三大主流零售模式;三是終端兒童用品大賣場時代來臨，大賣場的崛起加速行業(yè)的洗牌和品牌化進(jìn)程。
耐克在周一宣布推出一個面向兒童的 “運(yùn)動鞋俱樂部”，名為 Nike Adventure Club(耐克探險俱樂部)，并由此正式進(jìn)軍服裝訂閱服務(wù)市場。Nike Adventure Club 提供的童鞋尺寸從 4C(11 厘米)到 7Y(25 厘米)，大致覆蓋的是 2-10 歲的兒童群體。這項(xiàng)訂閱服務(wù)最低一檔的月費(fèi)是 20 美元，每隔 3 個月向訂閱者寄送一雙新鞋。中間一檔的月費(fèi)是 30 美元，每隔 2 個月向訂閱者寄送一雙新鞋。最高一檔的月費(fèi)是 50 美元，訂閱者每個月都能收到一雙新鞋——除了那些每天都要穿運(yùn)動鞋從事體育運(yùn)動或是容易很快就把鞋穿破的最活潑孩子
目前國內(nèi)童鞋企業(yè)大多屬于中小型企業(yè)，缺乏資本投入。中小童鞋企業(yè)要想發(fā)展就必須借助資本的力量，并購整合、融資等方式是未來十年中小童鞋企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。同時，未來我國童鞋服零售企業(yè)將快速擴(kuò)張，精細(xì)化管理程度將直接影響企業(yè)的健康發(fā)展，企業(yè)應(yīng)最大限度地減少管理所占有的資源和降低管理成本。
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2021年童鞋行業(yè)市場深度分析 
